海外疫情全面爆发，全球供应链受阻，多数地区的手机出货量增长在放缓或下降，令人意外的是，“神奇国度”印度出货量仍在增长。自2015以来印度智能手机市场连续六年保持稳定增长，去年出货量达到1.52亿部。

多个市场调查机构报告显示，2020年Q1季度，印度智能手机出货量超过3000万部，其中位列前五的厂商分别是小米、vivo、三星、realme、OPPO，中国品牌占据四席，但不见华为和苹果身影。

随着中国智能手机饱和萎缩，中国手机军团在海外市场的厮杀愈演愈烈，如今已经是印度市场的主角。

中国厂商“凶猛”，三星销量暴跌

据IDC报告显示，Q1季度，小米继续蝉联印度智能手机冠军，出货量1010万台，突破了1000万台大关，同比增长3.4%，市场份额为31.2%。其中Redmi Note 8、Note 8 Pro和8A系列是印度全国出货量最高的机型，占22.3%的份额。实际上最近两年小米手机出货量也倚仗印度市场的贡献。

对电商渠道的统治力是小米传统强项，将这种打法复制到印度后，小米拿下了Q1线上市场45.8%的份额，也就是说线上每卖出2部手机有1部来自小米。

令人意外的是，vivo反超昔日亚军三星，以680万台出货量、63.3%的高增速夺得第二名，市场份额快速攀升至21%。

虽然近些年vivo保持着固定的发布新机频率，但市场关注度和宣传力度并不大。此次印度销量猛增得益于价格合理的Y系列和S1系列。此外，由于有吸引力的渠道合作伙伴计划、及时的价格调整以及对营销活动的大量投资，vivo连续两个季度保持线下渠道的领先地位，报告期内为29.8%。

在报告中我们还能看到近两年中国手机市场另一匹黑马——realme的身影，该品牌本季度出货量达到430万台，同比增幅高达119.4%，市场份额攀升至13.1%，超过OPPO，成为印度第四大手机品牌。

realme的凶猛崛起并非偶然。一方面，realme原生于印度，它是OPPO于2018年5月在印度市场推出的子品牌，主打千元机和线上市场，同年7月开始独立运营；另一方面，创始人李炳忠曾是OPPO海外事业部负责人，帮助OPPO完成了海外业务线从0到1的搭建。

凭借本土优势和多年海外市场经验，2018年Q4季度，realme正式成为印度第四大手机厂商；截至2019年8月，realme获得了400万印度用户追捧，实力不容小觑。

而OPPO出货量则跌到第五名，为340万台，不过同比去年增长41%，市场份额提升至10.6%，出货主力是主打高性价比的A系列。

整体市场格局看，来自中国的手机品牌已经占据印度近76%的份额，换言之，在印度每卖出四台手机就有三台来自中国品牌，其用户对中国手机品牌的喜爱程度可见一斑。这同时意味着未来一段时间，它们将在这片沃土上成为彼此的对手。

iphone 11表现强劲，苹果“统治”高端市场

固定份额前提下，市场占有率有增就有降，当季度三星市场份额从22.2%快速下跌至15.6%。与此同时，在印度手机出货量整体同比增长1.5%的利好情况下，三星出货量大幅下跌28.4%，仅为510万台，比去年同期减少200万台。定位中端市场的三星Galaxy A51和三星Galaxy M31是印度市场出货主力，但全新发布的高端旗舰机型三星Galaxy S20系列出货量并不高。

市场份额和排名双线持续下滑，像极了10年前中国互联网手机兴起时，三星份额消退，几大中国手机巨头独霸一方的过程。

仔细想来其实不意外，目前印度在人口红利、网络基础建设上与彼时中国有着相似性。某种角度看，印度正在“复刻”彼时中国智能手机市场。

目前印度智能手机市场正在加速扩张同时压缩功能手机市场，有数据显示，2020年Q1季度印度功能手机市场同比下降约24%，包括传音、LAVA等在内的功能手机品牌逐渐开始布局智能手机市场。

以上数据都表明印度消费者正在向智能手机过渡，全球第二大市场的红利空间也使其成为手机厂商最为青睐、竞争最为激烈的市场之一。

有意思的是，细分市场上，占据印度高端智能手机市场前三的是苹果、三星和一加手机。

来自各家统计机构的报告略有区别：IDC报告指出，Q1季度苹果占印度售价500美元及以上的智能手机市场的62.7％，击败了三星和一加手机。而CounterPoint 报告中，Q1季度三星是售价600美元以上的智能手机市场的最畅销品牌，占比34%。

IDC还指出，在三个月的时间里，iPhone 11在700美元至1000美元以上的设备中占68％的出货量。报告预估iPhone 11强劲的市场表现帮助该类别同比增长了两倍。

报告还将一加份额下降归因于许多用户推迟购买，等待OnePlus 8系列发布。近日，OnePlus印度总经理Vikas Agarwal表示，印度制造的OnePlus 8系列将于5月底投放印度市场，预计它将在未来几个月内转变为强劲的销售。据悉，这款手机起售价41999印度卢比（约合人民币3944元）。而OnePlus Pro型号的起售价为54999印度卢比（约合人民币5165元）。

尽管苹果和一加尚未进军印度主流智能手机市场，三星份额下滑，但却主导着印度高端智能手机市场。由此可见，印度高端市场的需求有所提升。

就在5月12日，小米在印度市场的子品牌POCO发布了POCO F2 Pro手机。该机型提供两个存储规格，分别是6GB+128GB和8GB+256GB，前者的售价为40835卢比（约合3800元人民币），后者的售价为49000卢比（约合4600元人民币）。显然POCO系列瞄准的是印度高端智能手机市场。

同一天，realme海外预热已久的全新子品牌Narzo终于在印度亮相，推出Narzo 10和10A两款入门机型。Realme Narzo 10将于5月18日开售，售价为11999卢比（约1130元），而Narzo 10A将于5月22日开售，售价为8499卢比（约800元），售价不到POCO F2 Pro的1/3。此外，据了解，realme电视会率先在印度推出。

IDC预计，从Q2季度开始，印度手机市场将呈现U型复苏，被压抑的需求在下半年将逐渐放开，并延续到2021年。

2020年是5G大爆发的一年，是手机厂商利用新一轮竞逐和夺取话语权的最好契机。目前印度5G建设还未完全铺开，中国手机厂商们还有时间去摸索和准备自己的“武器”。

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