“6·18”如约而至，电商已在紧锣密鼓地筹备。

5月19日，天猫发布消息，启动天猫618。“6·18”期间，天猫还将与多地政府、品牌一起，发放大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过100亿。现金消费券将最大限度地调动消费者的购物热情，为品牌创造生意增量。“6·18”作为电商大促的代表作，将会刺激新一轮的消费增长，有力对冲疫情影响，拉动内需增长，促进经济回暖。

据了解，现金消费券将分批发放，消费者除了能享受到折扣价、跨店满减等优惠以外，可以把消费券当现金用，付款时直接在优惠价格基础上减免掉相应额度。消费者如何领取、额度设置等具体信息，将在后续公布。

天猫618将从5月25日零点开始商品预售，6月1日零点正式售卖，活动一直持续到6月20日。

“天猫618对我们来说就是‘回血之战’。”正在备战大促的歪瓜出品创始人胡栎伟说，疫情期间因为无法发货、工厂停工，资金只进不出导致现金流完全断裂，靠着贷款才撑过来。虽然销售在回升，但还没有完全恢复。所以最近，歪瓜出品研发了许多新品，准备在“6·18”期间“冲一波”。

实际上，今年2月以来，一大批线下店铺已涌现上天猫潮。宜家、特斯拉、Balenciaga巴黎世家、成都地标“宽窄巷子”、喜茶、奈雪、乐乐茶等品牌纷纷赶在“6·18”之前入驻天猫。众多以线下体验为主的汽车、餐饮等行业首次上线开店。不少品牌商将参与天猫618，视为企业数字化转型的第一站。

天猫给出的进展显示，目前，报名参加今年天猫618的品牌已超过10万家，比去年618翻了一倍；参加618折扣的商品超过1000万款，与去年天猫双11齐平。今年的天猫618，阿里巴巴将“消费券”作为“造节”的新方式。