5月19日，百度发布了2020年第一季度未经审计的财务报告。报告指出，百度实现营收225亿元人民币，百度核心业务收入153亿元人民币，百度核心净利润（Non-GAAP）45亿元，同比增长148％。经调整息税折旧摊销后的利润率为30％，同比上涨11个百分点。

在全球经济增长放缓和疫情冲击双重压力之下，百度核心业务的抗压韧性充分显现。财报发布后，百度盘后股价大涨10.14％。

百度CFO余正钧表示：“百度核心业务的运营效率，主要受益于移动生态系统的增强，使得端内搜索比浏览器搜索增长更快、变现能力更强。并且，AI新业务也取得了更好的发展。”

值得一提的是，5月15日，百度董事长兼CEO李彦宏在百度App开启直播首秀，并找来了樊登读书创始人樊登，围绕“家-书”主题展开了一场深入的探讨。表明百度直播将以传递信息和知识为重点，采取差异化竞争策略，这也是百度移动生态打通产品和内容边界后的又一次战略延伸。

首秀初战告捷

今年，受疫情影响，各个行业直播带货玩得风生水起。从网红到官员，从主播到大佬，直播的人“只有想不到，没有看不到”。

这不，连一向以“温雅”著称的百度掌门人李彦宏也开启了直播首秀。在隔壁的罗永浩扯破嗓子喊5折、对面的董明珠成交额破7亿的时候，李彦宏却在跟1000万粉丝“讲故事”。

直播期间，李彦宏分享了自己的创业心得、读书经验，并推荐了相关书单，包括《桥牌入门》《创业维艰》《精神的魅力》《原则》《东周列国志》，以及金庸的小说等。直播期间，包括1000份书单在言几又北京线下门店开抢，仅2小时便被抢空。

这还不算什么，直播间虽然没有直接卖货，但却迎来了不少围观者。李彦宏在百度App直播期间，十分钟便获得了100万关注量，不到二十分钟便获得了200万关注度。整个直播过程持续一个小时十分钟，累计观众超926万。

爆款网红无疑了，此场直播下来，促使百度市值一夜暴涨了近17亿美元，约合120亿元人民币。这种价值创造，在业界来看几乎是绝无仅有的。

我们都知道，知识是百度生态的一个重要布局，搜索更是其主营业务，未来搜索+直播可能是百度新的知识探索方向，而这次李彦宏亲自为百度直播站台，选择直播读书为主题，不仅凸显了百度直播聚焦自身最擅长的信息和知识领域，更解决了百度直播冷启动的难题，让外界看清了百度在知识直播方向的逻辑。

一方面，百度的知识信息类产品百度百科、贴吧、文库等可以对百度直播持续引流，尤其在百度移动生态打通后，内容的拓展具备了更多想象力，直播内容将与百度原有的移动生态加速融合，通过流量协同和转化实现更高频次的曝光。

另一方面，搜索用户有更明确的信息和知识需求，百度直播与搜索场景的高度融合，为直播平台提供了准确触达目标用户的路径。而在精准流量的基础之上，百度孵化和培养专业性主播的效率也会大大提升。

总结来说，百度发力直播，是整个内容生态视频化的必然，对内容创业者而言，这也是知识直播新形式带给他们的新机遇。在大多数平台流量越发集中到头部主播的背景下，百度直播不仅让更多处于腰部及以下的创作者可以获得亿级流量的智能分发和精准匹配，而且为他们摆脱直播带货的同质化竞争提供新的思路。

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