2020年上半年網絡電影觀察 25部影片票房過千萬原創和故事性越來越重要

電影院在1月底關閉後，院線電影市場陷入了完全的停擺，而網絡電影在這個特殊的時期，卻爆發出巨大的內容價值，在票房成績上實現了歷史性的突破，愛奇藝電影與貓眼專業版聯合發佈的網絡電影分賬票房數據顯示，截至5月初，一共有25部電影過千萬，呈現出百花齊放的面貌。

在票房收入總大盤上，愛奇藝一個平臺上半年TOP10影片累計票房，就達到了2.15億，相比去年的1億，飆升了97%。

網絡電影在上半年擁有這樣的表現，有外部客觀環境原因，但更重要的是，還是網絡電影內部實現了升級，這幾年網絡電影在類型探索、題材創新，營銷方式上都日漸成熟，已經爲電影線上付費商業模式開闢了道路。

以下是網絡電影上半年總體情況呈現出來的幾大特點。

分賬成績打破歷史，25部影片過千萬

去年10月，“網絡大電影”正式更名爲“網絡電影”，從更大的層面獲得了官方的認可。與此同時，2019年網絡電影總體產量也大幅度下降，首次少於1000部。整個行業都形成了共識，網絡電影到了提質減量的關鍵時期。

而從全網上線影片的數量可以看出，今年行業繼續延續提質減量這一大趨勢，根據數據顯示1-4月份，全網上線影片263部，同比下降了11%，平均每天上線兩部。

雖然數量減少，但市場表現居於頭部的影片大增。截至5月初，上線影片中共有25部分賬票房破千萬，分賬票房破千萬影片數量同比激增。其中愛奇藝平臺上線16部，數量同比增長300%。排名第一的是在愛奇藝和騰訊雙平臺播出的《奇門遁甲》，分賬票房超過5300萬。

這種整體實力的增長，同時也帶動大盤的上升。據統計愛奇藝上半年TOP10影片累計票房，從去年的1億，增長到今年的2.15億，飆升了97%。愛奇藝過千萬影片的部均分賬票房也從1508萬升到了1825萬。

在分佈上，這25部影片除了一部聯合播出的《奇門遁甲》，都是獨播，分別爲愛奇藝15部，優酷5部，騰訊4部。

題材類型：IP作品比較成熟，原創作品空間巨大

從2020年分賬票房破千萬影片原創題材與IP系列題材的數量票房對比可以看出，上半年IP/系列作品優勢依舊，部均票房達到1900萬，展現出這類作品強大的市場價值。同時，原創題材發展潛力巨大，在整個的數量佔比中，已經達到了44%。

近些年的市場數據表明，原創作品潛力巨大，不時有精品冒出。愛奇藝5月上線的原創奇幻冒險片《雙魚隕石》，以其燒腦的劇情，多次反轉的情節，贏得了觀衆好評，豆瓣開分超過7分，成爲近期原創作品中的佼佼者。

在題材類型上，數據顯示，截至4月，愛奇藝上線網絡電影中，動作、武俠、歷史題材影片分賬票房同比增長明顯，但喜劇題材呈較明顯的下降趨勢。

而熱門題材中，愛情等情感題材偏少，25部破千萬影片當中，只有兩部是愛情題材，目前面向女性用戶的網絡電影比較稀缺。新片場影業總裁牟雪表示，從目前整個網絡電影的製作週期、從業者的過往經歷來看，情感表達是更難的，相對於後期、視效來說，非量化的情感表達對創作者的要求更高。所以過往網絡電影更多的資金投入都在美術、道具、後期特效等方面，讓女性觀衆最在意的情感表達上花費的精力還不夠。“未來我們網絡電影想要破圈，還是要男女觀衆兼具。”

網絡電影和院線電影的熱門題材也有所差異，梳理院線電影票房過千萬，網絡電影正片播放量過500萬的影片，可以發現動作、喜劇、奇幻、愛情、武俠是網絡電影題材佔比中的前五位，而在院線電影中，排在前五位的是劇情、動作、喜劇、冒險、動畫。

在院線市場上，《流浪地球》、《哪吒》等2019年的票房大片，開拓了動畫、科幻兩大賽道，在網絡電影市場裏，敢於類型創新、押注未來的影片類型佔比還很低，仍有較大的發展空間。

院線和網絡電影在創作思維上也有所差異，一個是產品思維，一個是作品思維。

作爲《奇門遁甲》的製片人，參與了院線版和網絡版兩個版本的魏君子深刻感受到這一點，他發現項氏兄弟這波網絡電影人比較年輕，有一股生猛勁兒，一切以數據優先，是典型的產品思維，而且他們美術出身，知道把自己美術、服化道的優勢放大，所以網絡版《奇門遁甲》最終呈現出來，是在以往世界觀基礎上，專注於視覺效果，增加了影片的吸引力。

網絡營銷、消費渠道都發生了巨大變化

根據娛樂資本論的採訪，從2019年開始，網絡電影的營銷主陣地已經轉戰到了短視頻，淘夢創始人兼COO王文水就透露，2019年有一部上線作品，400多萬的營銷費用的百分之七八十都放到了抖音、快手等短視頻所帶來的導流上。

愛奇藝的數據也顯示，隨着網絡電影營銷自主性提高，營銷策略愈發關注效果。2020年截至4月，在愛奇藝上線的A級網絡電影中，營銷效果達到均值以上的影片，直接帶來部均分賬票房增長超過10%。創新、有效的營銷手段將激發網絡電影更大的分賬票房潛力。

新片場影業總裁牟雪在愛奇藝的開放日上也表示，因爲網絡電影的營銷預算比院線電影低，所以要求網絡電影的營銷更爲精準、營銷週期需要更集中。

因此網絡電影在渠道上更加註重短視頻營銷，而片方對於營銷的規劃也越來越有經驗，製片人、“輕刀快馬”發起人魏君子在跟項氏兄弟合作《奇門遁甲》時，就發現他們在很早期就把營銷上的點精確地預埋在作品裏了，而且他們很懂得自己的優勢，懂得自己的“產品”賣什麼。

除了營銷，網絡電影在消費渠道上，也有新變化值得關注。

2020年，越來越多的用戶選擇大屏觀看電影，電視端成爲網絡電影分賬票房的新增長點。數據顯示，愛奇藝奇異果TV的日活達到了43,190,000臺。愛奇藝網絡電影電視端票房貢獻量相比於2019年，上漲了55%以上。

愛奇藝電影中心項目合作部總監小託透露，第一季度愛奇藝很多網絡電影的貢獻量來自於電視端，可能是因爲疫情的緣故，像《狙擊手》、《特種兵王3》等中年男性向的電影在特殊時間段電視端觀看量已經逼近50%。

同時電視端的發展也對電影的內容形態提出了更高的要求，如何用內容搶佔用戶的客廳？面對這個問題，之前採訪兔子洞文化創始人盧梵溪時，他表示電視端流量的背後，大多是中老年人和青少年，他未來將考慮在創作題材拓寬層面上，來滿足這部分人羣的需求。

網絡電影的未來：如何更加出圈

網絡電影跟院線電影最像的就是都依靠分賬獲得回報，網絡電影起始評級從A級到E級，新片場影業總裁牟雪把它形象地類比作院線的排片率。

網絡電影分賬票房分佈曲線顯示，愛奇藝A級網絡電影上線首周分賬票房佔全生命週期分賬票房的60%左右，部分長尾表現優秀的網絡電影首周分賬票房佔比40%，且首周佔比有進一步降下降趨勢。網絡電影所展現的長尾效應，意味着片方可以制定更長的營銷推廣週期來充分挖掘市場潛力。

在院線市場上，最初大部分影片也都依靠前一兩週，但後來隨着諸如《摔跤吧！爸爸》等口碑影片的崛起，也開始出現各種長尾“黑馬”，相信接下來網絡電影市場上也會有這種案例出現。

在時間和空間上，網絡電影跟院線電影消費場景差異明顯。線下必須去定點的影院，而且還有一個月的上映期限制，不過也正是因爲線下面對面，讓線下觀影有了社交功能。而網絡電影的消費方式就更靈活，用戶可以在任何時間任何場景下觀看影片。

看清楚了網絡電影消費場景的差異，就可以明白，整個上半年網絡電影所呈現的破竹之勢，首先是由於疫情原因導致的消費場景向線上轉移，其次網絡電影內容升級、與平臺重推共同作用促使網絡電影的受衆數量大幅度增加。另外，今年以來，幾大平臺都調整策略大力扶持網絡電影，愛奇藝在4月將季度結算改爲月度計算，極大提高了片方的資金週轉效率。

2020年網絡電影過千萬數量在短短半年時間就達到25部，並且全年有望50部影片過千萬，足以證明網絡電影在數量上已經形成了一定的規模，加之單平臺線上會員過億這一用戶基礎。直接面向C端的付費分賬商業模式條件可以說非常成熟了，接下來就看網絡電影怎麼抓住機遇，真正出圈。

對此，行業也形成了共識，需要在內容的故事情節、情感的共情能力，還有整個創作人才的豐富上下功夫。像《法醫宋慈》這種注重推理和反轉的電影，也獲得了1483萬的票房，就證明了擁有故事性的作品，也可以獲得市場的關注。