（原标题：古越龙山混改引乐百氏实控人入股）

5月26日晚间，黄酒龙头浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司（600059.SH，以下简称“古越龙山”）启动“引战”计划，公司发布公告称，拟通过非公开发行股票的方式引入深圳市前海富荣资产管理有限公司（以下简称“前海富荣”）、浙江盈家科技有限公司作为公司（以下简称“盈家科技”）战略投资者。

值得注意的是，本次非公开发行股票的发行对象为乐百氏79岁实控人郭景文，其运营了乐百氏、安吉尔两个知名品牌。通过本次定增，郭景文将间接成为古越龙山第二大股东。

公告称，此次募集资金总额为10.95亿元，发行完成后，在扣除相关费用后拟全部投入“黄酒产业园项目(一期)工程”。本次发行数量为1.55亿股，定价为7.06元/股。前海富荣认购数量为1.05亿股，认购资金为7.44亿元。盈家科技认购数量为4965.52万股，认购资金为3.51亿元。

公开资料显示，古越龙山于1997年5月16日在上交所挂牌上市。最初控股股东为绍兴黄酒集团持股65%，其他股东持股比均不到1%。上市以来，古越龙山实施了三次送转股，股本扩张了7.09倍。截至目前，绍兴黄酒集团仍为公司控股股东，持股比为41.39%，公司实控人为绍兴市国资委。

财报显示，古越龙山2019年全年毛利率为42.35%，而同期贵州茅台的毛利率为91.67%。黄酒与白酒的高端化差距日益明显。受疫情影响，2020年一季度，古越龙山实现营收3.66亿元，同比下降41.96%；净利4638.7万元，同比下降34.11%，降幅较去年同期扩大。

对此，古越龙山指出，黄酒消费的产品多集中于中端和普通黄酒产品，价格偏低，导致品牌和产品价值感缺失，与商务市场需求的价值感不相匹配，尚未能切入传统商务市场价格带。

数据公开数据显示，2020年全行业预计实现酿酒总产量8960万千升，销售收入达到1.29万亿元。其中，黄酒行业规划产量为240万千升，销售收入为288亿元，仅占全行业2.68％及2.23％。

古越龙山自2015年其股价达到20.41元的历史高点后便走上了漫长的下坡路，如今股价已不到10元，最新市值仅74亿元，不到贵州茅台市值的0.5%。此次引进战略投资者，或在于协助古越龙山在“江浙沪”以外的“非黄酒传统消费区域”开拓销售渠道。（陈俊宏、郑皓元）