儋州市积极推进“文化+”战略，以“三节两赛”为重要抓手，创新推动文化事业和文化产业繁荣发展，探索文化消费升级新路径，稳步提升全市文化软实力。

　　“三节两赛”

　　“三节”，即儋州调声文化节、东坡文化节、海南雪茄文化旅游节；

　　“两赛”，即国际马拉松赛、国际象棋特级大师超霸战赛。

　　2019年，全市接待游客同比增长12.2个百分点。

　　▲2019年儋州献礼新中国成立70周年暨丰收节•中秋节•调声节庆祝活动。

　　创新媒体宣传方式，打响文化旅游品牌

　　一是线上线下充分预热。

　　召开新闻发布会通报活动筹备情况及活动亮点，运用融媒体开展“东坡文化知识问卷”线上有奖答题、“网络传递火炬，分享‘儋马’精神”等活动，发布原创H5《一图读懂第九届（儋州）东坡文化节暨儋州调声节精彩看点》等预告，积累了旺盛人气。

　　▲2018年第九届(儋州)东坡文化节。

　　▲2018年第九届(儋州)东坡文化节。

　　二是联动各媒体持续宣传报道。

　　CCTV-13《新闻直播间》栏目，以近4分钟时长直播第九届（儋州）东坡文化节暨儋州调声节“千人调声闹中秋”活动；新华网体育、爱奇艺等30余家网络媒体对2019年儋州国际马拉松赛进行现场直播。

　　▲2018年“调声歌海迎中秋”暨儋州市喜迎中国首届农民丰收节大型主题庆典活动。

　　三是挖掘文化底蕴，讲好背后故事。

　　策划推出《给力！儋州成为中国第一个迎取希腊马拉松圣火的城市》《东坡文化节：从载酒堂到东坡书院，苏东坡在儋州的那些事儿》等报道，并推出《儋州调声发展史》专题宣传片，打造文化IP，增强活动吸引力。

　　▲海南儋州国际马拉松赛。

　　▲海南儋州国际象棋特级大师超霸战比赛。

　　发挥文化纽带作用，形成产业集聚效应

　　一是以文化串联相对分散的旅游资源，推出“东坡文化体验之旅”“茄在儋州”等精品旅游线路，辐射带动沿线相关产业。

　　▲东坡文化体验之旅活动。

　　▲以“茄”在儋州-全民自驾”为主题的儋州休闲自驾游。

　　二是精心打造特色文化小镇、园区。

　　依托东坡文化，整合“国家历史文化名镇”中和古镇和“全国重点文物保护单位”东坡书院、儋州故城三大景点，集聚儋州调声、民俗、饮食等特色元素，开发建设集文化研学、生态体验、创意产业等功能为一体的东坡文化旅游园区；以雪茄文化为主题，斥资20亿元建成占地2000余亩，拥有雪茄种植、婚庆、商务、娱乐等四大主题区的光村雪茄风情小镇。2019年7月，海南电影学院项目在儋州开始建设，明年建成投用后，将助推我省影视、文化、旅游产业发展，在影视制作、动漫游戏、旅游演艺产业等方面培育新的经济增长点。

　　▲光村雪茄风情小镇。

　　▲海南（儋州）雪茄文化旅游节开幕晚会。

　　▲雪茄客在品鉴中式雪茄产品。

　　延伸文化产业链条，促进产业提质升级

　　一是着力打造“文旅+文创+特色商品”产业生态链。

　　推出《东坡海南》民族舞剧、万人调声闹歌海等演艺精品，东坡乐坊文艺演出、荷塘游船体验、东坡古诗词字画拓片体验、童话镇浪漫婚礼秀等游客互动式活动，实现文旅产品从观光型向休闲度假型、深度体验型转型升级。

　　▲东坡乐坊文艺演出。

　　▲民族舞剧《东坡海南》

　　二是大力培育夜间经济、婚庆产业等新业态，延长游客停留时间，打造文化消费新增长点。

　　▲那恁夜市。

　　▲儋州西部众人海鲜广场。

　　三是积极推出东坡和香、雕版印刷、东坡木屐等文创产品，开发东坡真一酒、东坡红米、九品香莲茶及护肤化妆系列产品等特色产品。

　　▲在东坡书院香文化馆内，香师在表演篆香艺术。

　　▲东坡红米。

　　▲九品香莲茶。

　　儋州市新闻中心编辑：王彩玉 审核：陈钟鹏

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