天山网讯（通讯员李康 周天摄影报道）“吃葡萄为什么不需要吐葡萄皮？”直播中，一位网友提问。

“可别小瞧葡萄皮，它的营养价值很高。葡萄皮中含有的花青素比果肉还多，具有保护微小血管、抗发炎的作用。”新疆鄯善县委副书记、县长尼加提·尼亚孜耐心向网民解释。

5月27日，新疆鄯善县委副书记、县长尼加提·尼亚孜走进拼多多直播间，为鄯善县的葡萄干、哈密瓜等特产代言。县长直播带货，并线上解答网友提问，最终吸引了超过75万拼多多网友的观看，10吨葡萄干等特产销售一空。

鄯善县县长直播只是拼多多助力农货上行的一角。自2月10日率先推出“抗疫助农”专区，截至5月14日，拼多多市县长助农直播已超100场，超180位市县区主要负责人进入助农直播间带货。拼多多相关助农专区和活动共计成交1.4亿单，卖出农副产品总计超过8.5亿斤。

县长在线解答网友“刁难”问题，比心感谢网友下单支持

《西游记》里孙悟空三借芭蕉扇的故事传说就在鄯善县。“火焰山三分之二都在鄯善县。”直播中，尼加提·尼亚孜通过将火焰山和鄯善县做了绑定，迅速让不少走进直播间的网友知晓了火焰山的位置，也记住了鄯善县。

直播现场。

火焰山虽然并非真有“火焰”，但夏季的鄯善县确实非常炎热。鄯善县位于吐鲁番盆地东部，属于干旱沙漠气候，夏季日照时间长、昼夜温差大。

但也正是这样独特的高温气候，非常适合葡萄、哈密瓜等水果的生长，让鄯善县成为了全国水果百强县。

“仅仅葡萄品种一项，鄯善县就有550个，是全国乃至全世界葡萄品种较为集中的地区。”尼加提·尼亚孜在直播中表示。目前，鄯善县葡萄种植面积超过17万亩，年产量超过35万吨。

除了特殊的气候原因，鄯善县葡萄的优质也跟水源有关。“鄯善县的葡萄都是‘喝’着天山雪水长大的。”尼加提·尼亚孜介绍，“皮薄肉厚、多汁无籽，被誉为‘绿珍珠’。”

一番介绍之后，尼加提·尼亚孜拿起一把葡萄干，给镜头前的网友展示。“葡萄干营养丰富，富含葡萄糖、维生素C、维生素B1、花青素等，可以直接吃，也可以熬粥、做手抓饭，都非常美味。”

除了介绍鄯善葡萄和葡萄干之外，尼加提·尼亚孜还在直播中介绍了鄯善哈密瓜。哈密瓜在鄯善地区有两千多年的种植历史，目前种植面积超过5万亩，鄯善县因此也成为了新疆最大的早熟哈密瓜生产基地，有着“中国哈密瓜之乡”的美誉。

介绍专业，与网友高频互动，并回答了网友“吃葡萄为什么不吐葡萄皮”“火焰山能不能烤鸡蛋”等“刁钻”问题，最终赢得了七十多万网友的围观和点赞，“鄯善最美”的评论一度刷屏。面对网友的热情，直播的最后，尼加提·尼亚孜也用手指比心，感谢网友的支持。

新电商助力鄯善特色农产品上行

一天的带货直播，最终吸引了超过75万拼多多网友的观看，10吨葡萄干等特产销售一空。

鄯善县位于吐鲁番盆地东部，农业发展历史悠久、自然资源丰富，一直是全国水果百强县。除葡萄、哈密瓜之外，鄯善县还有桑葚、杏子、各类蔬菜等规模农产品。

直播现场。

鄯善县农业种植发达，但此前葡萄、哈密瓜等优质农产品一直主要以鲜果、原料形式，走线下经销商模式销售。

为了深度挖掘鄯善葡萄、哈密瓜等特色农产品的附加值，近年来，当地政府一方面通过引进企业、鼓励创业等方式，加强农产品深加工，建成生产基地3个、农业产业化龙头企业17家，其中，葡萄酒加工企业13家，年产量1.2万升。另一方面，通过电商销售的方式，建立起线上销售的新通路。

这次县长直播，正是鄯善县探索深度挖掘农产品价值的最新探索。据悉，县长直播当天，带动拼多多平台鄯善葡萄干、吐鲁番葡萄干搜索量相比较过去一周平均值分别上涨279%、162%。

“很多地区不是没有优质农产品，而是缺乏好的销售渠道和销售路径，”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，“作为新电商代表，拼多多正深入产区，为产区农产品打通上行通道，在这方面拼多多有着独特的优势。”

截至2019年年底，平台农副产品年活跃买家数量达2.4亿，复购率超过70%。在“货找人”模式的推动下，拼多多成功带动了2.4亿消费者由即时性农产品消费转化为“半计划性消费”，有效丰富了农产品的消费场景，大幅提升了农产品上行的市场容积。

据悉，鄯善县县长直播是继新疆麦盖提县、岳普湖县、莎车县等地之后的第六场新疆市县长直播。“未来，拼多多还将继续在新疆开展合作，深度助力新疆农产品上行。”狄拉克说。

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