摘要：據竺道此前報道稱：Facebook 已經計劃在印度全力對抗 TikTok，他們想不遺餘力地與這個字節跳動旗下的短視頻移動應用展開競爭。據俄羅斯衛星新聞網27日報道，印度一款與字節跳動國際產品TikTok類似的手機應用“Mitron”於近期爆紅，推出一個月內下載量達到創紀錄的500萬次。

TikTok臥榻之側，幾乎無人安眠。

眼下，在用戶規模最大的印度市場，TikTok正在經歷一場幾近像素級的抄襲，抄襲者是印度理工學院的幾名大學生。

據俄羅斯衛星新聞網27日報道，印度一款與字節跳動國際產品TikTok類似的手機應用“Mitron”於近期爆紅，推出一個月內下載量達到創紀錄的500萬次。根據 Play Store 上的信息，這款應用的目的是 “ 打造一個平臺，讓人們可以通過全球各地的人發佈的小視頻來娛樂自己，同時爲人們創造一個社交激勵平臺，讓人們分享和創作自己的視頻。”據瞭解，目前“Mitron”在印度區谷歌遊戲商店免費榜中排名第二。

不容小覷的“Mitron”

儘管無論是從整體用戶體量，還是在印度當地的影響力，TikTok依然穩坐第一把交椅，但“Mitron”的快速崛起依然不容忽視，給印度用戶帶來二選一的難題再正常不過，畢竟這款應用和TikTok太像了。

在平臺上，用戶同樣可以製作製作、編輯和分享短視頻，也可以給別的用戶點贊、留言。可以說，這是一次本土創業者和外來“入侵者”的正面對壘。

但很明顯，在本地化上，“Mitron”天然具有優勢。而成功打入當地，解決本地化難題，對包括TikTok在內的任何一位出海創業者而言，都是一場硬仗。畢竟，TikTok在這方面可謂喫盡了“苦頭”。

2019年4月，TikTok因其色情內容和使兒童暴露於性侵犯者的可能性在印度被禁止。印度馬德拉斯高等法院(Madras High Court)對其實施了禁止下載的臨時禁令，據“新印度快報”(NewIndianExpress)報道，自禁令實施以來，TikTok的所有者字節跳動公司每天都在大出血，金額高達4500萬印度盧比。

彼時字節跳動公司在印度負責國際公共政策的高管勒森（Helena Lersch）在接受印度媒體採訪時表示，該公司在過去的幾個月裏一直在加強其內容監管政策。“我們顯然對目前的事態發展感到失望，但我們也非常樂觀地認爲，我們將解決這一問題。我們仍然致力於服務我們的印度用戶。作爲一家公司，我們希望在未來三年內在印度投資10億美元，這也表明我們將繼續對印度市場保持樂觀的態度。”

爲了能夠加強印度以及外界的信服度，字節系高管頻頻親自下場背書，幾乎快成了危機事件的“救火隊員”。

字節跳動高管勒森表示：“作爲一家公司，我們遵守當地法律，但我們也希望在文化上適應本土。我們在印度有一個內容管理團隊。我們去年在全球範圍內將我們的內容監管團隊的工作能力提高了400%，因爲我們已經爲增長做好了準備。”

但在本地化過程中，能夠帶來何種問題，並無法精準預料。

就在上週，由於印度TikTok上的紅人Faizal Siddiqui在5月初上傳的硫酸攻擊的視頻，因嘲笑“Acid Attacks（硫酸攻擊）”的受害者，並美化Acid Attacks，使得作爲平臺的TikTok也經受了無妄之災。大量印度用戶在Google Play商店中對TikTok給了1星級評價。

在監管問題上，TikTok在印度顯然還不能運籌帷幄。

據勒森表示，字節跳動公司有兩個步驟的方法來監管內容。“首先是一種一種機器學習工具，用於過濾內容，然後交給內容管理團隊。在印度，該小組講14種語言。我認爲，至關重要的是，內容監管小組應設在印度，並講當地語言，以便作出與文化相關的決定。”

在TikTok還在本地化難題上苦苦探索時，“Mitron”的出現無疑是一記當頭棒喝，TikTok之前在印度的種種遭遇，並不能證明“外來的和尚好唸經。”無論是數據安全性問題、用戶隱私性問題、審覈難題以及團隊融合度等方面，TikTok還在一路摸爬中。

不止是“Mitron”

在被稱爲“下一個中國”的印度，除了“Mitron”這個無可預知其發展未來的對手，TikTok還面臨着和國際巨頭的市場爭奪戰。

印度獨立新聞通訊社IANS報道稱，在印度市場，Facebook和Instagram等平臺正面臨TikTok的激烈競爭。儘管當地呼籲加強對TikTok的監管，但面對這款應用帶來的壓力，數字行業巨頭們不得不在自己的平臺中加入短視頻服務。

TikTok在印度有多火？彼此間競爭又有多激烈？看一組數字：

SensorTower數據顯示，TikTok在2019年9月是全球下載量最高的社交媒體應用，安裝量接近6000萬，印度佔該應用總安裝量的44％。 Facebook在9月的安裝量超過5050萬，其中印度佔23％。

不久前，TikTok已在App Store和Google Play Store上已經實現了超過20億的下載量，2020年第一季度，TikTok在任何應用程序中產生了最多的下載量，佔總下載量的3.15億次。

這種螺旋式上升的態勢，早已讓 Facebook 、YouTube等平臺如臨大敵，甚至在美國大本營，它們的敵視都絲毫沒有掩飾。在《經濟學人》的報道中，稱TikTok是除蘋果外唯一一家在中國和西方的用戶都超過一億的科技公司。而中國首家全球性軟件公司不斷壯大，美國一點也不高興。

這種不高興早已延伸到了擁有13億人口的印度市場。

美國保爾森基金會馬可波羅智庫研究員Matt Sheehan撰文指出，過去幾年在全球主要新興市場中，中國應用程序的普及和受歡迎程度正在趕超美國。尤其在全球最大的新興市場印度。

Tiktok、印度版“快手”VMate等中國產品已經遠遠領先美國應用。根據Sensor Tower數據，印度2019年下載量前10名應用程序中，有六個產品來自中國，而上榜的美國產品僅有三個。

Matt Sheehan指出，美國科技產品在全球的主導地位，幾乎全部依賴於Facebook一家公司，其旗下WhatsApp、Messenger、Facebook和Instagram無處不在，在新興國家佔據了87%的市場份額。

而中國在此類市場的份額則由更爲多元的公司構成。阿里旗下UC瀏覽器和短視頻平臺VMate、字節跳動Tikotok等，佔據了上述新興國家極大的市場份額。儘管BAT中的百度、騰訊均未有應用進入下載量前十，但並不影響中國產品由此形成的趕超優勢。

面對這種局面，正如印度媒體報道中所言，Facebook別無選擇。

據竺道此前報道稱：Facebook 已經計劃在印度全力對抗 TikTok，他們想不遺餘力地與這個字節跳動旗下的短視頻移動應用展開競爭。不僅如此，Facebook 據說還制定了一項積極的戰略，以吸引內容創造者和有影響力的人背棄 TikTok 而投奔自己。Facebook推出的平臺Lasso 正在尋找有影響力的名人來加入他們，並承諾提供比 TikTok 更高的報酬。

不止有Facebook等巨頭的圍追堵截，現在新的競爭者、模仿者“Mitron”又來攪局，毫不誇張的說，在印度市場，TikTok光鮮的數據B面，依然暗藏着諸多風險。