iPhone降价，国产手机涨价，苹果的套路不简单

　　纵观全球智能手机市场，各大主流品牌之间的竞争逐渐进入白热化阶段，绝大多数二三线品牌不断被市场边缘化，这意味着，主要的竞争限于三星、华为、苹果、小米、vivo和OPPO，六大头部品牌之间的博弈。不可否认，国产手机品牌在短短数年时间的集体爆发式增长和全面崛起，离不开在技术研发、营销策略、产品创新以及市场渠道等诸多方面的持续投入，但物美价廉的定价策略也是至关重要的一项核心竞争力。

　　早期的国产智能手机，入局较晚，产业链并不完善，和三星、苹果等海外头部品牌之间的竞争明显处于弱势的一方。但凭借超高的性价比，国产品牌硬生生的在竞争尤为激烈的市场杀出一条血路，不但扎根国内市场，并且在全球市场愈发强势，归根结底，亲民的定价策略是所有国产手机品牌迈向成功的踏脚石，尤其在小米以互联网跨界品牌的方式涉足智能手机行业后，性价比，愈发成为国产手机一致追捧的共同目标。

　　短短数年，物美价廉的国产手机赢得了越来越多国内消费者的认可，和价格昂贵的三星、苹果相比，价格良心的国产手机显然迎合了绝大部分普通用户的实际需求。不过，在一轮持续激烈的价格战过后，逐渐占据上风的国产品牌，也不免回归到商业的本质——利润。

　　2020年，在销售淡季和新冠疫情双重打击的大环境下，一向善于打价格战、拼性价比的国产品牌却不约而同地开始转向高端市场，一大批5G旗舰手机集体涨价，不但一把揭下了性价比标签，同时也在纷纷将价格上调。美其名曰，“冲刺高端市场”，但实际上引发的后果，就是倒逼用户花费更昂贵的价格购买国产手机。

　　而令人感到诧异的是，在国产手机集体涨价的同时，专注于高端市场的苹果却一反常态，开始将产品线拓展至下沉市场，开始采取一些倾向于性价比的措施。包括，iPhone XR、iPhone 11等老款机型在各大电商平台频繁降价促销，以及换汤不换药，但定价低至3299元的新款iPhone SE，都是苹果策略转变的具体表现。苹果一反常态的转变，让专注于高端消费者的iPhone摇身一变，成为迎合所有大众用户的热销品，和集体涨价的国产手机形成了鲜明的对比。

　　根据外媒和产业链方面的爆料显示，苹果在今年即将发布的iPhone 12系列在定价方面不会涨价，一共包含的四款iPhone 12新机，入门机的iPhone 12起步价约为649美元，折合人民币约4630元，和起步价3999元的小米10系列相差仅六百元左右，和华为Mate 30 5G系列的价格相当。这意味着，iPhone 12系列不但没涨价，反而和大部分同级国产手机处于同一水平。

　　乍一看，似乎苹果是更注重性价比了，但实际上无非是希望通过机海战术丰富产品线，推出部分价格相对低廉的iPhone，尽可能地争取更多的下沉市场。

　　苹果的这一招，看似良心，实际其中的套路可不简单，称得上是一举多得的高招。廉价的iPhone，能够为苹果提升整体竞争力，迅速且有效的在下沉市场抢占到更多优势和用户；此外，苹果的降价策略无异于让正在集体涨价的国产手机陷入被动，丧失了价格优势后的国产手机，竞争力和用户忠诚度必然会受到一定影响。

　　iPhone降价，国产手机涨价，苹果长期以来专注于高价策略和高端市场，“苹果产品没有任何性价比可言”是人尽皆知的。但多年来，靠着昂贵的iPhone和其他产品线赚取到巨额利润后，意识到逐渐进入增长放缓的瓶颈期后，苹果借机举起了“性价比”的旗号，而仰望苹果品牌溢价和盈利能力的国产品牌，不断尝试向高端市场靠拢，在今年刚刚迈出涨价的第一步后，苹果却反将了一军，开始推出廉价iPhone进行压制。