当你正陶醉在美妙的音乐中，一曲终了时突然插播广告，你作何感受？近日，有网友反映QQ音乐在歌曲之间自动播放15秒语音广告，此举引发争议。

南都记者注意到，早在今年5月初，就有微博网友报料本来按顺序听歌，过程中突然听到歌手张碧晨的推介广告，称为某款手游演唱了主题曲。截图显示，这段语音共15秒，会员可免广告。

网友发布的QQ音乐广告截图。

5月26日，南都记者通过QQ音乐绿钻会员账号和非会员账号实测，在听歌的过程中并未遇到广告。多位QQ音乐的用户也向南都记者表示，尚未有听歌插播广告的体验。

对此QQ音乐回应，这是此前为一些歌手的新歌宣发，在非绿钻会员用户中进行的个性化语音推介的小批量测试。

QQ音乐表示，“根据用户的听歌习惯，用户常听的歌手发布新歌后，用户听歌时在两首歌曲播放之间，可能收到一次该用户常听的歌手亲自录制的新歌语音推介。”

针对有绿钻会员也听到新歌语音推荐，QQ音乐称并未收到这样的反馈。南都记者发现，张碧晨的这首新歌于2020年4月30日在QQ音乐上线，截至目前歌曲评论超过5.8万条。在最新的评论区里，不少网友“慕名”来找广告。

网友在歌曲下留言。

QQ音乐为何会推荐张碧晨为手游演唱的主题曲？南都记者梳理公开信息发现，这款手游由阅文游戏自研定制开发，改编自一部网文IP。而主题曲正是由腾讯音乐娱乐集团“TME大玩+”携手该手游团队共同出品的。

2020年3月中旬，阅文集团宣布与腾讯音乐娱乐集团（TME）达成战略合作，阅文授权TME把阅文平台上的文学作品制作为长音频有声读物。继这项合作之后，双方再添上述游戏单曲，将经典IP改编的手游与音乐结合，进一步拓展IP的边界。

今年4月27日，阅文集团宣布吴文辉等创始管理层荣退，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武出任阅文集团CEO，腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠为阅文集团总裁。腾讯全面接管阅文，被外界解读为意在整合上游的原创版权资源，推动阅文进一步接入腾讯新文创生态。

从这层关系看来，此次QQ音乐通过插播语音广告的方式推广阅文手游主题曲，或许并不让人意外。而将音乐与游戏结合，也不难看出TME试图触及更为广泛的游戏市场。

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