讲“调性”懂密码，品质生活牵引消费迭代

今天起至6月5日，一场“五五购物节·品质生活直播周”系列活动几乎“承揽”了城市中人们关于品质生活所有的美好触动与想象。

明星、主持人、设计师和博主们纷纷加盟，开启114场不同主题的直播、探店、促销等活动，并借由年轻人钟爱的小红书等社交平台，领略景点、名店，更“安利”品牌、活动。

关于“品质”二字，上海人自不陌生，她也几乎是上海开埠170多年来人们生活中的一大关键词。

何谓品质？

列举两个老上海人熟悉的场景窥见一二——即便是生活在逼仄里弄里、家里五斗橱紧挨着床头的阿姨，但凡出门喝喜酒，一定要穿上最得体的旗袍、烫个别致的发型；哪怕是早饭酱菜、下午茶西点，甚至普通的一杯咖啡，每个人心里都有认准“牌子”的，因为“正宗”……

买什么东西，消费什么文化，这在座城市里，几乎直接注解了你的生活格调、社交圈子。

这样一种精致、讲求格调，追求生活内在质素的情怀与习惯，也深深流淌在城市的脉搏里。

这与时下年轻人口中流行的“调性”——格调、特性，似乎别无二致。

随着经济社会发展，人均可支配收入提升，如今，这座海派城市中的消费，更明显地从单一产品需求的关注转移到更深层次的生活方式上来，“美好、品质”成为人们生活的愿景。消费者在挑选产品时变得更“挑剔、讲究”，更为理性，更追求一种与自身相投契的个性、品质、时尚以及高性价比，而商品的便利性、功能性以及一种能牵引未来“可能感”的体验，成了当下消费的深层次动因。

这种消费意识的改变，为倡导品质生活、格调生活打下了基础。

当下，打造国际消费城市的上海，所要开启、强调的品质生活，其实也暗含了这样一种逻辑——通过强调消费的品格与“调性”，充分展现、引领人们对于生活内在品质的追求和向往；通过将消费与文化、体育等的精彩碰撞，精准捕捉到人们内心的稀缺和渴求，能在第一时间触动人心，并创造新的消费动能；通过引领一种生活方式，潜移默化出更多的消费新场景、新模式，促发形成新的消费理念和情感认同，进一步助推消费能级的迭代。