巴萨能成世界第一俱乐部?底蕴加使命感加持!还引进好莱坞理念!
原创/氧气是个地铁
(抄袭必究!)
皇马最厉害的两个优势就是巅峰延续和多元化运营。早期得益于西班牙政府扶持,靠垄断市场积累资本。跟巴萨抢赢队史第一人迪斯蒂法诺,欧冠五连冠,使得皇马收割一波荣耀,而让皇马更加成功的人物是前俱乐部主席伯纳乌,伯纳乌的各种方案帮助皇马从球队到俱乐部层面都非常成功,最终也让自己冠名主场。
伯纳乌的多元化运营在弗洛伦蒂诺这里得到发扬光大。在21世纪初,弗洛伦蒂诺就靠组建第一代银河战舰,让齐达内、罗纳尔多、菲戈、贝克汉姆、欧文和劳尔都穿上皇马球衣。战绩不行但这只是一时的历史,而这个品牌算是打造出来了,至今都被深刻记忆。而他们失败后,第二代银河战舰很快就起来,从2009年开始,C罗、卡卡、本泽马、贝尔和J罗等球星陆续加盟,甚至内马尔都跟皇马有过绯闻。弗洛伦蒂诺还趁热打铁,计划处迪士尼乐园一样的皇马主题公园,这是战术的一部分。
但巴萨肯定不能只靠梅西,梅西再伟大最多也只有20年职业生涯,可是俱乐部已经存在发展超过120年了。所以巴萨规划好本身,打造出强势品牌,让超巨从小就有儿萨梦,这才是正规。成绩当然重要,所以梅西贡献巨大。梅西得到了世界上大部分足球从业者的吹捧,这本身就帮助主队巴萨圈粉。而除了底蕴和战绩,巴萨也试着在其他方面提升底蕴,并想办法超越皇马。
皇马虽然也做过以上行为,但显然巴萨更专注于这些事情,并且对外塑造出相关印象。在营销方面,巴萨最近取得大突破,居然为了升级俱乐部,引进了好莱坞理念!来自《世界体育报》的报道,巴萨目前新成立一个叫“巴萨制片厂”的部门,聘请一群行家,专注负责制作并发行俱乐部相关视听内容。目的是什么呢?让俱乐部商业化更成功。该媒体评论,“这是巴萨在数字化娱乐时代做下的一次赌注”。
其实巴萨好莱坞化不是一次赌注,而是市场营销的一部分。巴萨在球队阵容投资上是失败的,工资就超过5亿欧元,性价比低的合同太多,非常亏本。但巴萨在市场收益方面比较成功,他们是第一家收入突破10亿美元大关的体育俱乐部。巴萨相比于同样出名和赚钱的皇马和曼联来说,更加注重足球文化本身,弱化商业组织的性质。
一旦巴萨战略成功,加上管理层引援靠谱达到成绩补充的话,那么他们超越皇马成为世界上最伟大和成功的俱乐部,也是大概率事件。