今年618最大的变数或许是苹果，因为这是苹果第一次以官方的名义参加。活动力度也是最大的一次，昨天天猫和京东的战报已经充分说明了问题。降价后的iPhone 系列机型确实香，无论是销量还是销售额都创造了新高。

其实早在苹果官方宣布参加618之后，业内就预测iPhone 11极有可能提前锁定618单品销量王位置，苹果提前锁定累计销售额冠军的位置。意外的是这两天的情况并不像大家预测的那样，6月1日单品销量排名第一的是荣耀Play3这款机型，今天截至13点20分单品销量排名第一的是vivo Z5X这款机型。现在累计单品销量排名第一的依然是荣耀Play3这款机型，也就是讲iPhone 11已经连续两天冲击单品销量冠军失败，现在无论是日单品销量还是累计单品销量都排名第二位。

iPhone 11不是单品销量王，这可以是出乎所有人的预料。因为这一次iPhone 11系列的降价力度非常的大，全系8折之外还可以叠加其它的活动。但是排名第二也是一个令国产品牌汗颜的成绩。你要知道iPhone 11的平平均售价超过4500元，而国产品牌的机型能进入前十之中的几乎清一色的中低端机，或者是入门级的千元机。荣耀Play3就是一款售价不足千元的手机。vivo Z5X也仅卖1098元。

如果论销售额一台iPhone 11就抵得上四台甚至是五台国产千元机，而国产在平均4500元这个价格区间没有任何一台机型能是iPhone 11的对手。所以讲面对这样的竞争对手，我们考虑的不仅仅是整体表现突出的问题，还要考虑同样价格之下为何iPhone 11依然是消费者的首选。何况现在iPhone 11不支持5G、没有多摄、信号表现也不怎么样。