2019年，“網絡大電影”正式更名爲“網絡電影”，整個行業的也走到了提質減量的關鍵時期。2020年，疫情影響下，網絡電影迎來流量紅利。截至五月初，全網上線263部影片，共有25部分賬票房突破千萬。

　　其中，由奇樹有魚聯合項氏兄弟共同出品的《奇門遁甲》拔得頭籌。42天5303萬，打破了《大蛇》保持了兩年的分賬票房記錄，且依舊在發揮長尾效應。

　　《奇門遁甲》能夠刷新行業記錄，“經典IP改編+雙平臺拼播”起到了大作用，前者自帶傳播優勢，後者增加曝光率效果明顯。但歸根結底，“觀衆還是跟着作品走”，電影出品人、項氏兄弟電影創始人、CEO項水柳表示：網絡電影的精品化，一定是好故事、好內容先行。

　　▲項水柳 《奇門遁甲》出品人、項氏兄弟電影創始人、CEO

　　重構經典，需要保持敬畏心

　　2020版《奇門遁甲》衍生於2017版徐克監製、袁和平執導的同名電影。之所以選擇這個IP，項水柳告訴麻辣魚，從個人層面，出於自己對“奇門遁甲”和徐克的喜愛和崇拜；從公司層面，項氏兄弟電影一直深耕於奇幻題材上的深耕，拍攝這類題材能夠發揮團隊的優勢。

　　從市場層面，奇幻題材是觀衆喜歡的重要類型，《奇門遁甲》本身也具有較高的辨識度的，有一定的受衆基礎。

　　項水柳透露，獲得版權的過程並不像外界以爲的那樣困難，真正的困難體現在改編如何保持原有港式的風格，同時又符合網絡上年輕觀衆的口味。

　　“改編的前提是對經典保持一個敬畏心。”體現在內容上，就是保留了“霧影門”的世界觀設定。據瞭解，奇樹有魚和項氏兄弟在與原版談合作時，就與編劇、製片人，同時也是新版《奇門遁甲》製片人的魏君子達成共識：不管如何衍生，內核一定得是“霧隱門”。

　　“在保證內核的基礎上，爲了更符合目前網絡用戶的移動觀影習慣，我們必須從劇情上入手，對故事進行重新的構建。”

　　新版《奇門遁甲》講述了羅剎鎮捕頭周同（賀鵬 飾）從家裏突遭變故，到拜入霧隱門門下學習奇門技法，再到經歷磨難打擊，最終頓悟，實現英雄式的成長過程。“相較於前兩版，劇情節奏更爲緊湊、流暢。”項水柳介紹。

　　另外，無論是82版還是17版的，都展現了一個奇思妙想的怪力世界。項水柳坦言，網絡電影的特效體量畢竟不能跟院線電影相比，但他們在特效上的投入已經是以往網絡電影的好幾倍。“在預算之內，我們一開始就對特效的定位就是不追求大特效，而是將特效做精。”

　　他解釋說：“我們希望把特效做得更實，能夠更好地服務於劇情，而不是讓特效搶了觀衆對人物的關注。比如，儘量錢花在一些小的設計上，甚至有的特效是看不出來的。”

　　營銷吸睛，但不會喧賓奪主

　　疫情條件下，愛奇藝和騰訊出臺獨家雙平臺上線策略，項水柳認爲此模式是“打破網絡電影票房天花板的一個比較直接有效的方式”。

　　他還告訴麻辣魚，疫情期間，製作方和平臺方都希望有一個項目打出來，給行業一點信心。《奇門遁甲》就率先得到了平臺的認可。當被問到能夠實現拼播的作品是否需要達到一定的標準，項水柳表示：“其實沒有一個具體標準，關鍵還是看它有沒有創新，有沒有突破。”

　　雙平臺模式下，《奇門遁甲》收穫了優質資源營銷支持，得到了最大化的曝光量。此外，電影依靠營銷奇策推動出圈。

　　麻辣魚瞭解到，《奇門遁甲》的宣發渠道除了微博、抖音等常規社交平臺，還在虎撲、B站等平臺發起營銷動作。例如電影開場戲登場的黑店老闆娘“春春”，就在虎撲的一項“最頂女神”投票中以超高票數獲得最受歡迎女神，吸引了不少垂直用戶的目光。

　　“這個是利用比較吸睛的元素（春春性感的形象），根據用戶的喜好或者痛點去做的設計。我們在創作早期的時候，就考慮到了將這個點植入進去，能否對未來的營銷帶來一些助力，是不是可以產生一些話題。”項水柳說，“當然，這個元素肯定是在不影響故事主線的基礎上做植入的，我們的目的也不是以此去奪人眼球。”

　　通過這次營銷的成功經驗，他們也看到了帶着營銷思維、用戶思維進行內容創作的前瞻性作用，而未來，他們會做更多的營銷前置工作，把一些營銷思路提前植入到內容設計當中。

　　網絡電影未來，故事精良化

　　疫情期間，網絡電影得到了空前的關注度。行業實現“飛躍式發展”，但從業者大多持審視態度，項水柳亦是如此。

　　“對於網絡電影行業，總體來說是利好的。”他分析說，“首先，這個特殊時期，更多的人關注到網絡電影，從而促使一批人養成了在網絡上看電影的習慣。第二，如今更多傳統影視行業的人，看到了網絡電影行業的潛力，將來也會有更多的資源可以加入我們。”

　　至於是否擔心傳統影視陣地的轉移會給行業帶來衝擊，項水柳稱：“網絡電影的內容跟傳統院線的內容還是不太一樣的。院線電影由於其早期的內容設計，用戶觀影習慣等因素，轉網之後並不一定能夠受到網絡觀衆的歡迎。不過，這反而倒逼網絡電影更加重視內容。畢竟無論市場如何變化，觀衆最關心、市場接受度最高的，依然是好故事、好內容。”

　　▲新作《白蛇：情劫》

　　早年間，網絡電影還處於比較初級的階段，大家談論的精品更多定位在製作還不錯，賣相還不錯。而項水柳對精品的理解，則是好故事、好內容先行，然後纔是製作精良，有賣相。

　　“這兩年大家的製作體量都提升了，包括有一些圈外資源和藝人資源入駐。但故事層面並沒有太大的提升，仍是目前比較普遍的一個現象。”項水柳毫不避諱。

　　“所以，無論是大製作，還是小項目，網絡電影未來的發展空間，一定是故事層面的精良化。”

　　▲新作《奇襲地道戰》

　　除了精良化，他還表示要在題材、尋求突破。衆所周知，項氏兄弟電影以奇幻題材見長，但他們也一直在思考自己有沒有在其它題材上進行嘗試和探索的可能性。

　　比如即將與觀衆見面的《奇襲地道戰》，是一部主旋律戰爭片。儘管現實題材或當代題材至今未有流量表現十分突出的作品，項水柳他們還是堅持在新類型上試水。“我相信觀衆一定是認好內容的，而不是說只偏愛於這個類型，只要你故事足夠打動他，或者故事足夠創新，大家就會願意買單，不在於它是古裝還是現代。”

　　THE END

　　金鮫分享會

　　大咖專訪