“超前点播”官司输了，但“超前点播”还在继续

6月2日，曾闹得沸沸扬扬的“爱奇艺《庆余年》超前点播案”一审宣判。北京互联网法院判决，被告北京爱奇艺科技有限公司超前点播模式本身并无不妥，但不应损害会员已有权益。爱奇艺需向原告吴某连续15日提供爱奇艺平台“黄金VIP会员”权益，并赔偿原告吴某公证费损失1500元。对于判决结果，爱奇艺发布声明，称超前点播模式的推出是为了满足用户日益多元的内容观看需求，“会不断完善产品和服务，给大家带来更好的体验。”此前红星新闻曾报道，爱奇艺对于其他判决信息，保留上诉的权利。

超前点播，几乎是所有视频网站的选择

虽然一审输了，但对于爱奇艺来说，超前点播依然是其坚持的方向。早在今年2月，CEO龚宇就曾表示，未来会把超前点播模式作为一种常态，同时也是以后提升ARPU值（每用户平均收入）的重要方式。红星新闻记者今日在爱奇艺看到，热门剧如《长相守》等仍然设置有超前点播，黄金VIP会员可3元解锁一集。

事实上，爱奇艺已经多年亏损。自2015年至2019年，爱奇艺净亏损额分别为25.8亿元、30.8亿元、37.4亿元、90.6亿元、103亿元，合计亏损近320亿元。据爱奇艺2019年财报显示，去年一年营收290亿元，净亏损103亿元。这290亿元的营收中，有144亿来自会员收益，同比增长了36%。在这样的情况下，要想扭转财务情况，在会员身上多收费是少不了的。

龚宇在财报会议中曾表示，2020年将提高会员价格。

多位业内人士告诉红星新闻记者，视频网站在国内已经发展了10多年，历经一轮轮洗牌后，“优爱腾”存活了下来，同时奠定了市场格局和商业模式。但这些年来随着内容成本的持续投入，业绩持续亏损的问题也一直困扰着视频网站。在短视频、直播的竞争下，视频网站的日子也不好过，包括爱奇艺在内的视频网站，超前点播模式则是当下几乎所有视频网站的选择。

《传闻中的陈芊芊》超前点播

红星新闻记者注意到，不仅爱奇艺，在腾讯视频、优酷、芒果TV平台，这一模式也成为标配。最早采用超前点播的腾讯视频，曾在热播剧《陈情令》大结局时首次试水，虽然争议不断，但这为其带来了超过6000万元的会员收入，最近正在热播的《传闻中的陈芊芊》同样采取了该模式，从6月1日起，VIP会员额外享受超前点播，以3元每集的形式解锁，提前收看大结局；在优酷上，热播剧《长相守》同样以每集3元的价格超前点播；爱奇艺上，悬疑剧《古董局中局2》从29集开始超前点播，每集3元……

视频网站VIP年费截图

爱奇艺会员涨价是否会掀蝴蝶效应？

多位网友在接受红星新闻采访时表示，国内视频网站的会员包年价格并不算高，加上一些活动促销，有时只需要几十元就可以买到。浙江消费者权益保障委员会曾在2019年发布一组调查数据，“免广告”是网站视频用户购买会员的主要原因，占比达83.3%。但不少网友吐槽称，买会员是冲着免广告去的，但现在几乎影视剧前面都会有广告，虽然可以手动关闭，但体验感并不好。此外，现在很多热播剧都采用超前点播，即使是VIP都还是需要花费3元/集购买，看一部剧可能需要多付出20-50元不等的价格。

爱奇艺星钻VIP会员年费截图

红星新闻记者注意到，不久前的5月23日，爱奇艺推出“星钻VIP会员”，这是目前爱奇艺会员体系中，最为顶级的会员标准，连续包年费用价达到398元。星钻VIP可享受超前点播剧集免费看等权益。

业内人士表示，爱奇艺的会员涨价是否会起到蝴蝶效应目前还不好说，但不可否认的是，超前点播已是视频网站目前的一个方向。

红星新闻记者 邱峻峰

编辑 李洁