“超前點播”官司輸了，但“超前點播”還在繼續

6月2日，曾鬧得沸沸揚揚的“愛奇藝《慶餘年》超前點播案”一審宣判。北京互聯網法院判決，被告北京愛奇藝科技有限公司超前點播模式本身並無不妥，但不應損害會員已有權益。愛奇藝需向原告吳某連續15日提供愛奇藝平臺“黃金VIP會員”權益，並賠償原告吳某公證費損失1500元。對於判決結果，愛奇藝發佈聲明，稱超前點播模式的推出是爲了滿足用戶日益多元的內容觀看需求，“會不斷完善產品和服務，給大家帶來更好的體驗。”此前紅星新聞曾報道，愛奇藝對於其他判決信息，保留上訴的權利。

超前點播，幾乎是所有視頻網站的選擇

雖然一審輸了，但對於愛奇藝來說，超前點播依然是其堅持的方向。早在今年2月，CEO龔宇就曾表示，未來會把超前點播模式作爲一種常態，同時也是以後提升ARPU值（每用戶平均收入）的重要方式。紅星新聞記者今日在愛奇藝看到，熱門劇如《長相守》等仍然設置有超前點播，黃金VIP會員可3元解鎖一集。

事實上，愛奇藝已經多年虧損。自2015年至2019年，愛奇藝淨虧損額分別爲25.8億元、30.8億元、37.4億元、90.6億元、103億元，合計虧損近320億元。據愛奇藝2019年財報顯示，去年一年營收290億元，淨虧損103億元。這290億元的營收中，有144億來自會員收益，同比增長了36%。在這樣的情況下，要想扭轉財務情況，在會員身上多收費是少不了的。

龔宇在財報會議中曾表示，2020年將提高會員價格。

多位業內人士告訴紅星新聞記者，視頻網站在國內已經發展了10多年，歷經一輪輪洗牌後，“優愛騰”存活了下來，同時奠定了市場格局和商業模式。但這些年來隨着內容成本的持續投入，業績持續虧損的問題也一直困擾着視頻網站。在短視頻、直播的競爭下，視頻網站的日子也不好過，包括愛奇藝在內的視頻網站，超前點播模式則是當下幾乎所有視頻網站的選擇。

《傳聞中的陳芊芊》超前點播

紅星新聞記者注意到，不僅愛奇藝，在騰訊視頻、優酷、芒果TV平臺，這一模式也成爲標配。最早採用超前點播的騰訊視頻，曾在熱播劇《陳情令》大結局時首次試水，雖然爭議不斷，但這爲其帶來了超過6000萬元的會員收入，最近正在熱播的《傳聞中的陳芊芊》同樣採取了該模式，從6月1日起，VIP會員額外享受超前點播，以3元每集的形式解鎖，提前收看大結局；在優酷上，熱播劇《長相守》同樣以每集3元的價格超前點播；愛奇藝上，懸疑劇《古董局中局2》從29集開始超前點播，每集3元……

視頻網站VIP年費截圖

愛奇藝會員漲價是否會掀蝴蝶效應？

多位網友在接受紅星新聞採訪時表示，國內視頻網站的會員包年價格並不算高，加上一些活動促銷，有時只需要幾十元就可以買到。浙江消費者權益保障委員會曾在2019年發佈一組調查數據，“免廣告”是網站視頻用戶購買會員的主要原因，佔比達83.3%。但不少網友吐槽稱，買會員是衝着免廣告去的，但現在幾乎影視劇前面都會有廣告，雖然可以手動關閉，但體驗感並不好。此外，現在很多熱播劇都採用超前點播，即使是VIP都還是需要花費3元/集購買，看一部劇可能需要多付出20-50元不等的價格。