摘要：上海在線新經濟的發展，有三個獨特的優勢：規模優勢、生態優勢和文化優勢。

觀察復工復產後的上海經濟，並通過數據佐證，不難發現，其恢復之快、活力之強，有點出乎人們的意料。其中，最爲活躍、也最爲搶眼的，當屬在線新經濟。上海在線新經濟的發展，有三個獨特的優勢：規模優勢、生態優勢和文化優勢。

市場需求和供給能力都有規模優勢

首先，市場需求和供給能力都有規模優勢。所謂市場需求，就是購買力，也就是老百姓口袋裏的票子。上海線上和線下市場表現出來的購買力，可以用一個指標來說明，那就是，上海有着佔總人口比重較高的中等收入羣體。上海社會科學院社會學研究所發佈的2016年度“上海民生民意民情繫列報告（收入消費部分）”顯示，在上海，84.20%的家庭消費情況已經達到“小康”及以上水平。根據調查，個人年收入在“5萬元及以下”的佔29.70%，“5.1萬-7萬”的佔30.60%，“7.1萬-10萬”的佔25.30%，“10萬元以上”的佔14.40%。這意味着，個人年收入在“5.1萬-10萬”之間及以上的市民已經佔到70%，說明中等收入水平及以上的居民已佔大多數。這個是4年前的數據，目前的情況應該只增不減。消費是收入的函數，如此規模的中等收入及以上羣體，解釋了上海在線新經濟的需求側。

與此同時，面對疫情，上海的在線問診、遠程醫療成爲需求爆發點。阿里健康今年以來在線義診訪問用戶超過280萬；在線教育、數字娛樂重回風口，嗶哩嗶哩預計一季度營收增長118%，喜馬拉雅一季度增長32%；生鮮電商需求旺盛，叮咚買菜僅春節7天就完成400萬單；華爲的遠程辦公業務增長80%，爲上海4萬企業和組織的30萬人提供服務。

根據中國信息通信研究院2018年和2019年《中國數字經濟發展與就業白皮書》顯示，2017年，數字經濟佔GDP比重40%以上的地區僅有三個：北京、上海、廣東。2018年，北京、上海數字經濟發展已佔據主導地位，數字經濟GDP佔比超過50%。根據上海2019年國民經濟和社會發展統計公報顯示，2019年全年實現信息產業增加值4094.60億元，比上年增長10.1%。其中，信息服務業增加值2863.12億元，增長15%。上海在全國首次跨省5G視頻通話實現互聯，年內完成建設16672個5G宏基站，14614個5G室內小站，實現5G網絡中心城區和郊區重點區域全覆蓋。以行業示範應用帶動5G產業鏈、業務鏈、創新鏈融合發展，在智能製造、健康醫療、智慧教育等十大領域推進234項5G應用項目。這些項目和數據代表着現在和未來一個時期上海在線新經濟的供給側。

創新生態和產業生態提高在線新經濟成功率

其次，生態優勢提供了創新、產業、市場和人才等的配套支持。借用自然界的生態概念於創業創新和產業成長，意是強調它們也是具有自調節功能的“雨林”範式。這種範式具有多樣性、開放性、自組織性和動態性的特徵。在創新生態或產業生態中，衆多“物種”雜居，有可能產生新“物種”，即新的科技創新成果，新的產品和服務，新的產業和業態。在線新經濟就是一個新“物種羣”。上海的創新生態和產業生態提高了這個新“物種羣”的成功率。這就爲在線新經濟在上海的強勁發展，創造了不可多得的優越條件。

生態優勢主要體現在爲發展在線新經濟，提供了多方面的配套支持。作爲全國工業互聯網創新發展先行城市，上海從2017年開始就將工業互聯網作爲全力打響“上海製造”品牌，助力產業高質量發展，助推製造強國建設的重要戰略選項，並進行了一系列工作探索和實踐。《中國互聯網公司百強榜單》中，有19家公司來自上海，數量全國第二。在中國市值前十的互聯網公司之中，上海如今已佔據兩席，其中拼多多已擠入四強。近年來，以數字技術爲載體的新興文化產業在上海迅速崛起。文化產業呈現內容化、移動化、智能化、深融合的特點，文化內容創作生產成爲產業發展的核心競爭力之一。

以金融市場體系爲代表的上海市場體系建設，近年來取得了長足進步。上海已成爲國際上金融市場門類最爲完備的城市之一。上海金融市場對外開放進一步擴大，國際影響力不斷提升。上海充分發揮金融基礎設施完備、金融機構集聚、高科技企業衆多和場景應用豐富的優勢，積極利用金融科技開展在線金融服務創新。

人才和新創公司同爲創新和產業生態的主體，他們的數量和質量決定着創新和產業生態的發展水平。上海不僅有着巨大的人才存量，而且，每年還有大量的畢業生留滬或來滬工作。尤其值得一提的是，上海是中國對海外人才最有吸引力的城市之一。

“五五購物節”展現海派文化特質和效應

再次，海派文化等上海城市文化爲發展在線新經濟提供了文化支撐。在線新經濟不僅和數字經濟息息相關，還伴隨着諸多文化和時尚元素的加入。海派文化的特質——創新、開放和多元，爲在線新經濟的發展提供了動力來源，也創造了包容寬鬆的環境。這是上海不可多得的優勢所在。

“五五購物節”的推出，是上海近年來在打造新零售、新消費策源地的基礎上的又一次創新。購物節首創的線上線下導流模式，拼多多助力線下店鋪打造線上私域流量，餓了麼幫助更多本地老字號、中高端美食生鮮企業開拓數字化經營新場景等，都在以實際行動，推動線上線下融合發展。這些經由“五五購物節”帶來的創新，必然也會激活推動上海經濟發展的新動能，使上海在線新經濟發展更上一層樓。

正在舉行的“五五購物節·品質生活直播周”系列活動，通過多場融入不同時尚元素的主題直播、探店和促銷活動，激發了市民嚮往生活品質的想象和需求。這次“品質生活直播周”從文化消費切入，帶動購物消費，充分展現了海派文化的特質和效應。隨着上海人均可支配收入的不斷提高，這座城市的消費將出現多方面的深刻變化。從商品和服務的品牌化、中高端化，從產品和服務的功能需求，從追求性價比的單一目標，到經由體驗需求、文化價值的生活方式轉型和提升，將是疫情後一個發展趨勢。植入文化元素的在線新經濟，將在這個轉型和提升中扮演重要的角色。

（作者爲上海交通大學安泰經濟與管理學院教授、中國城市治理研究院嘉華教授）

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