她不是一姐，

没有"洪荒少女"的表情包，

亦无频出的金句，

但却在最近收获了一纸代言，

让自己在奥运前，

跻身"顶级明星"之列。

她就是刘湘，

中国泳坛最美的女神。

中国体育明星接广告并不少见，但是出圈接非体育品牌的广告则有些特殊，更遑论时尚品牌。

近日，中国游泳运动员刘湘与某著名化妆品品牌签约，成为其代言人。

对于苛刻的时尚品牌来说，签约运动员、特别是女运动员的情况并不多，要求也比较高。

成绩、名气、个人外表和内涵等等，都会成为考察因素。

她内心包含一把很锋利的刀

过去一段时间，傅园慧和刘湘是中国50米仰泳的双保险。傅园慧年纪大一些，成名更早，之前的成绩也更好，她的风头一直压着刘湘。

后者在外界眼里，更多是游泳队"花瓶"的形象。

刘湘与叶诗文是中国泳军东京奥运的希望

但里约周期后，刘湘跳出舒适圈，开始花更多心思和时间练习自由泳。

如此冒险，原因很简单："想为奥运会再拼一次。"因为在奥运会游泳项目里，没有50米仰泳这个项目，想去东京，只能另辟蹊径。

刘湘想拼一把自由泳的底气来自天津全运会。当时她以24秒04打破50米自由泳亚洲纪录，刷出一波超强存在感，这个成绩放在里约奥运会甚至可以拿到金牌。

2018年雅加达亚运会，刘湘以26秒98打破了50米仰泳封尘9年的世界纪录，成为中国泳军唯一打破世界纪录的人，风头一时间超过了队里当时的"绝对一哥"孙杨。

2019年光州世锦赛，刘湘放弃了可能拿奖牌的仰泳，专心参加50米自由泳。

不过短距离项目，临场发挥太关键，毫厘之间，天差地别。

这一次，刘湘败了。

身体状况欠佳是最直接原因。

虽然光州之败让她"怀疑自己、没有信心"，甚至一度觉得"奥运会很遥远"。但低谷中不放弃的日日坚持，又给了她重新看到光芒的希望。

外界一直觉得刘湘靠的是颜值，但用教练的话说，"她内心里包含着一把很锋利的刀"。正是这股狠劲儿，让刘湘在一次次挫败中成就更强的自己。

果然，2020这个被疫情冲击得支离破碎的赛季，见证了刘湘的"复活"。

冠军游泳系列赛深圳和北京两站，刘湘四次出战全部夺冠，奥运项目50米自由泳一平一破亚洲纪录，比去年世锦赛冠军的成绩还快。

游泳短距离项目，对运动员的年龄要求格外苛刻。今年9月就将年满24岁的刘湘在这个项目里已是不折不扣的"老队员"，但她做到了。

一个运动员，想持久地保持高光，成绩是根基。发再多抖音，回复再多的微博留言为自己增加曝光度，都不如在一次重磅的比赛中用实力为自己宣传。

在刘湘的经纪团队看来，她之所以能拿到这份代言，"颜值是一方面，主要是她的精神--努力成为更好的自己"。

成绩提升的背后，是刘湘在烈日下暴晒，不顾白皙的皮肤变得黝黑，眉毛被泳池水泡褪了色的现实。

"我习惯了，我在吸取那个能量，我会越来越强大。"刘湘告诉自己。

刘湘的50米自由泳，已成为东京奥运会上中国泳军夺取奖牌的一个希望。明年的东京，中国泳军女将的荣光很可能会靠她和复苏的叶诗文来捍卫。

对此，刘湘也很坚定，"我最终的目标是2020年东京奥运会。（奥运延期）再想想其实是有利的，因为我还有一年的时间让自己变得更强大。现在就是一步一步来，尽力做好每一步。"

颜值是刘湘的加分项

当然，这家品牌签下刘湘，除了她成绩过硬之外，颜值和形象也是加分项。

化妆品品牌，当然要考虑颜值，而刘湘在这个环节，占尽了优势。

她娇俏可人，皮肤晶莹剔透，最近品牌为其打造的宣传照正在铺天盖地的占领各大城市的广告牌，已经有无数人被刘湘那明媚自信、独具魅力的笑容打动。

"这个品牌跟她还挺匹配的"。

帮助刘湘获得这个代言的经纪人认为，这将是一次双赢的合作。已经跟了游泳项目超过10年的资深记者宫长说："刘湘的形象确实好，作为体育明星有如此高的颜值，很难得了。"

在体育圈，有高颜值的女生不在少数，但没有几个能像刘湘一样，有世界纪录保持者的头衔；而其余那些保有世界纪录的人，颜值又落了下风。

用一句网络流行语形容就是，刘湘"明明可以靠颜值，却偏要靠实力"。

未来道路已提前铺平

与刘湘签约的这家品牌，过往从未和中国运动员有过合作，其旗下来自中国的代言人都出自娱乐圈，比如刘嘉玲、舒淇、大S、倪妮和汤唯等等。

从此之后，刘湘将和这些顶级娱乐明星平起平坐。

他们在今年选择刘湘，其实也是顺理成章的事情。

这家品牌的母公司，正是东京奥运会顶级赞助商，在奥运开幕在即的背景下，她们自然而然会把目光瞄向体育圈。

虽然东京奥运延期已不可避免地给各大赞助商带来冲击，但也正因如此，它们更需要在接下来这一年里，抓住时机、找准突破口、努力扩大品牌影响力。

今年年初，该品牌推出一了条有诸多女体育明星的担纲的广告创意。刘湘和西蒙-拜尔斯、石川佳纯等一起出镜。也许正是这次铺垫，促成了刘湘的这次代言。

宫长对此分析道："奥运前一年，很多品牌都会提前布局，进行奥运营销，某种意义上也是押宝式的豪赌。如果刘湘能在东京极致爆发，那对签下她的品牌来说，绝对是一次非常值得炫耀的胜利。"

从奥运营销的角度出发，品牌需要有新鲜运动员加入来拓宽客户维度；其品类属性又决定了，代言人需具备以下三点特质：颜值在线；项目具有较高认知度；运动员个体有好成绩。

对比这些条件，刘湘完美契合，可以想见，未来双方的合作前景广阔。

据经纪团队透露，刘湘拿到的这份顶级代言合同为期2年，也就是说东京奥运结束后仍然有效，可见品牌方面对她的看重。

而且对于刘湘来说，她可能已经在不经意间为自己退役之后的生活铺平了道路。

近年来，运动员向娱乐圈发展已成为一种趋势。远有田亮刘璇，最近张继科、孙杨、傅园慧等人也都有很成功的跨界表现。以刘湘的条件，如果她愿意，未来完全有能力在娱乐圈找到自己的位置。

正所谓：越努力，越幸运。

虽说发令枪响之前，所有选手都是平等的，但毫无疑问，刘湘已经在奥运赛场之外先拿到了一枚"金牌"。

相关文章