影视作品中有植入广告，这已经不是什么新鲜事了。

但这么多年以来，大多数的植入广告都会被观众喷一嘴。

那些硬性插入的、不合逻辑的、还有“穿越时空”的太多了。

吐槽归吐槽，可我也能理解编剧的为难之处。因为资金需求而被硬性安排插入的“金主爸爸们”，才不会管你是否符合剧情逻辑呢。

要说苦，最苦的就是编剧了。绞尽脑汁想搬硬套，说不定还会被导演和演员们抱怨几句。

除非是不缺钱的剧组，又或者是底气非常足的剧组，谁敢得罪金主爸爸呀？

但是最近上映的《三叉戟》却是第一部内地剧，让我对它的植入广告都看得津津有味。

坚果，估计爱看电视剧的朋友们都不会陌生了。

最近上映的大把电视剧、网剧里可都有它的身影。

按理说坚果的植入广告还算是比较好做的。但正因为太好做了，所以有一些片子里，他的安排就显得太过随意了。

我已经看到好几部片子里，安排的桥段不外乎是：女孩子爱吃零食，吃坚果不会发胖。所以但凡有个好闺蜜或者是追求者，都会送上一大堆的坚果。

说真的，生活中，真的会有闺蜜或男朋友那么上赶着送坚果吗？

还好，总算给我看到了一回接地气的“坚果植入”。

《三叉戟》里面是怎么给沃隆坚果安排剧情的呢？

Action 1：审讯中的心理战术

大喷子头一回给观众展示他的名号可不是白瞎的，就是用不到15分钟的时间去撬开嫌犯的嘴。

一进审讯室，大喷子就把一大袋沃隆坚果往桌子上啪嗒一丢。

虽然镜头只是一晃而过，但就是这一声响，就像勾起犯人的注意力一样，也勾起了观众的注意力。

随手丢了一袋坚果，自己磕上几颗，就把打乱了嫌疑犯的防御节奏。

原本绷着心弦就是为了警惕警察的审讯，被这么一打岔，注意力就分散了，自然心理防御机制也就被瓦解了。

这一段剧情是硬添加进去吗？

当然不是了。

嗑瓜子、吃花生、嚼口香糖这些小动作，在生活中就是一种休闲行为。即便没有丢一袋坚果，大喷子嗑着瓜子儿走进审讯室，就是一种心理战术。

一下子切换了氛围，让对方摸不清你想干什么，才好找出破绽来。

这一段的植入其实是建立在剧情本身的需求之上的。

同时，也暗示了坚果作为休闲食品的定位。

Action2 ：老当益壮补补脑

三叉戟这三位老前辈本该是等着退休了，却打算重出江湖。

就不说家人反对不反对，光是身体素质就已经远不如从前了。要上一线去探案破案，确实会有心有余而力不足的情况出现，在剧中也闹了不少笑话。

于是坚果的第二场戏，就安排在老将出山之前。

“大背头”明争暗取，和小林一唱一和地演戏，终于让妻子同意让自己去当探长。

妻子是军人出身，大觉悟当然有，只是也会担心丈夫的健康。所以在点头同意的同时就约法三章，让丈夫一定要爱惜身体。

这场戏，正好也是小林去“大背头”家做客，于是坚果就再一次名正言顺地上场了。

招待客人，摆上茶水、坚果，多接地气呀。

更何况，多吃坚果对大脑好、预防老年痴呆症、还可以降血压……诸如此类的民生保健知识，估计你也没少听见。

这回可总算是逮到机会，好好地把坚果的营养价值给展现了出来。

植入广告做得好，剧的品质一定不会差

看植入广告做得怎样，大致上就能够判断出一部影视作品的品质如何了。

为什么这么说呢？

一方面要给植入广告编制恰当的剧情，就要找准插入的位置，还要符合逻辑，把剧情编顺当，这就很考验编剧的能力了。

是随随便便插入完成金主爸爸的要求？还是找一个最简单不容易出错的方式去安排？又或者说把它当做剧情的一部分去构思？这不仅体现编剧讲故事的能力，更需要过硬的业务素养。

能把一个小小的植入广告，都当做自己的作品来精心编制，这不是流水线剧本工作室能做到的。

另一方面也说明制作方非常重视作品的品质。在挑选广告商时会考虑是否与自己的作品有契合之处，是否有适合广告植入的地方；而不是为了拿金主爸爸的投资牺牲作品本身的顺畅和逻辑。

《三叉戟》从播出到现在，评分中开高走，片子有拍得多好就不用我说了。

演员表演几乎个个到位，不说老戏骨们默契的对手戏，年轻的演员也都不赖。

从《三生三世枕上书》里走来的吕铮、小林，从《花千骨》里走来的年轻棍子，这些偶像剧里的配角们，在《三叉戟》里却都让人眼前一亮！

△ 细节：挨了一脚踹，胸口一片白

但我觉得更重要的是剧情。

线索丰富、逻辑顺畅、又不是一眼能看到头的明线。

事件贴近生活非常真实，节奏的把握非常妙。

张弛有度，有反转，有幽默，但又不是生搬硬造。

正常人的生活，总是在喜怒哀乐中瞬息千变。

《三叉戟》每一集的剧情都富含大量的信息，或明或暗。就好像主创团队们正在给观众编织着蛛网，等到剧情收网时，恰恰也在收割观众！

而这些，其实从植入广告里就能够管中窥豹、见微知著。

你以为《三叉戟》的金主爸爸就只有沃隆坚果一家吗？

角落里的感冒灵发现了吗？还顺带给了麦当劳一个侧脸。

连正脸都没出现的毛铺酒发现了吗？可不是花儿店里的头面。

其实老三位手里的保温杯、金杯面包车，要是想，都能成为自然而然的软植入。

就连静怡上节目，化妆间里拿的那盘眼影，我也给把图片倒过来，想看看是哪个牌子。

现在看《三叉戟》就像在玩“大家来找茬”似的，很多画面里都隐藏着植入产品。

其实，压根儿不需要生硬刻意地说出 “XX 坚果”、“XX 酒”、“XX 冲剂”，因为生活中，我们也不会这么做作地说话。

然而画面中隐藏得恰到好处，却会潜移默化地加深观众对商品的认知。

火眼金睛的你，有没有发现剧中其他的植入呢？

相关文章