你觉得胡福骑马射击，昭君出塞西口怎么样？这些历史教科书中的名词都是由一个地名——雁门关连接起来的，这座雄关要塞，位于山西省岱县，是赵武陵王胡佛骑马射击的练习地，是赵军离开要塞的地方，也是晋商到西口必须经过的地方。

雁门关风景名胜区位于国家5A级风景名胜区岱州古城以北，在中国古代，雁门关和洞庭湖是北疆和南疆的代名词，由于山高风大，南方的大雁必须绕三圈才能经过这里，故名雁门。

1月23日，雁门关景区总经理陆燕在浏览新闻时注意到一则消息，故宫博物院在微博上宣布，从1月25日起正式关闭，恢复时间另行通知，”当时，我预感到疫情可能很严重，我准备欢迎燕门花园可能关闭，”陆燕回忆说，次日上午，鲁彦和工作人员联系当地政府和景区运营商银泰文化旅游集团，商讨关闭雁门公园事宜，为减少工作人员聚集引起的新型冠状病毒肺炎感染，1月24日中午12时，雁门关景区正式宣布关闭，3月1日，已经关闭多日的雁门关风景区回归中国，在陆燕看来，无论是景区的疫情防控还是后续的复游行动，都不应懈怠。

虽然景区已恢复运营，但与以往不同，如今，雁门关景区的线下购票渠道已全部关闭，网上实名制售票已开始使用，”入园前，我们会要求游客填写登记表，登记表上包括游客的来历、离开景区后想去的地方以及地址和身份信息，之后，将测量来访者的体温，如果气温异常，景区将立即启动防疫预案，并与相关防疫部门联系，”此外，据吕燕介绍，雁门关景区已恢复运营一个多月，但截至目前，包括室内博物馆项目和一些大型群众聚集活动在内的景区仍处于关闭和暂停状态，内部餐饮住宿服务也不对外开放，陆燕坚定地说，“考虑到游客和员工的安全，我们必须继续实施严格的防疫程序，我们感谢游客的理解与合作，”

8月或成泾区升温关键期

在谈到景区目前的运营情况时，陆燕坦言，在恢复运营之初，景区实际上对游客数量有一定的预期和期待，”现在看来，这一预测过于乐观了，”“当时很多人认为随着疫情的逐步下降，到5月份旅游者应该会有报复性消费，但从目前情况看，5月份的旅游形势仍然不容乐观，”卢彦社说雁门关风景区的开放，游客数量只有一位数，三月份的游客平均只有200多人，到了4月份，景区的游客数量有所回升，工作日旅游人数由以前的200人增加到500人左右，周末则超过1000人，尽管如此，与上年同期相比，旅游人数仍下降了80%左右，其中，破坏最严重的是团队游接待，目前景区团队游处于零状态，对此，吕燕解释说，“省内的团队游已经恢复，但一方面，团队旅游虽然会让游客每隔一段时间就坐，但在一些游客心中，它仍然意味着人山人海，另一方面，由于高速公路是免费的，个人驾驶的费用低于团体旅游，因此游客不愿意参加团体旅游，”

“我在想燕门，我想从那里下雪，”冬天，燕门关被白雪覆盖，世界很安静，寒风吹过大门，使雁门关更加肃穆，这里是“飞将军”李光的驻军，也是薛仁贵牺牲的地方。

4月14日，文化和旅游部、国家卫生健康委员会发布了《关于做好疫情防控和旅游景区安全有序开放工作的通知》，通知称：“在防疫期间，旅游景区接待游客不得超过“这项政策只有在疫情稳定后才能逐步放宽，到那时，团队旅游应该会逐渐恢复，“8月份，景区的运营可能会有一个相对明显的恢复，”陆说，暑假一到，很多学生和家长都会选择旅游，”她停顿了一下，补充说，“但这也是一个更乐观的估计，”

IP激活+夜游，打造多主题的景区氛围

2月上旬，雁门关景区宣布对全体医务人员实行免费门票政策，成为山西省第一个公布免费门票政策的景区，3月23日至31日，雁门关景区将门票优惠政策扩大到所有游客，并宣布半价门票，”往年4月是雁门关景区的旅游旺季，所以我们暂停了半价门票活动，改为推出汉服旅游活动，“如果您穿汉服到景区游览或在景区租汉服，然后购买门票游览，仍然可以享受半价优惠政策，甚至是半价优惠，”如果你付汉服的租金，总的来说还是很划算的

“汉服出游”不是雁门关景区的营销试水，从陆燕的角度看，雁门关风景区的魅力点之一，是景区沉淀下来的浓厚历史文化，如何更生动地展现这些历史故事，形成独特的旅游氛围，是雁门关景区未来运营中需要考虑的重点之一，”实际上，雁门关有两个主题，一个是战争，另一个是和平，它是战争时期军事防御体系的历史遗存，它讲述了古代的关隘文化，也是一种爱国主义精神，在和平年代，雁门关展现了民族融合的主题和长城外边贸小镇的和平繁荣景象，”大陆理论，目前，景区已开始尝试从不同角度激活IP，比如，景区工作人员假扮王昭君，以“昭君小姐带您去雁门关”为现场活动，搭建景区与游客之间的桥梁。

“我们今年的重要举措之一是全员创新和全员营销，利用直播平台等新的传播手段，结合特殊的节日节点，推出多种主题栏目，向游客展示景区的历史文化和景区的新变化，”大陆岩。

从细节做起，加大尺寸，提高质量

新变化不仅体现在对外宣传渠道改革和文化振兴上，更体现在景区长远发展背后的配套基础设施建设上，以雁门关福格村为例，该村是战时雁门关卫兵后勤保障的补给基地，也是和平时期边贸的交易场所，”近年来，福格村基本处于闲置状态，目前，该景区的规划是借助静态装饰和动态场景设计，将其建成汉代风格的村落，届时，景区工作人员将扮演历史人物的角色，带领游客穿过村庄，经过官方办公场所，然后更换文化光盘，形成沉浸式的旅游效果，”大陆理论。

天香门是雁门关南面的一个城门，天香门上有一栋楼，又叫燕楼，走廊的屋檐飞扬，回廊很深，天香门洞青石板是明代的一处古迹，它在天香门静静地生活了100多年，见证了关内和关外的风风雨雨。

福格寨等景区关键要素的更新改造，是雁门关由“入景区游”向“出景区游”转变过程中的一个关键环节，与入境游相比，南门出境游能让游客更好地欣赏雁门关的壮丽全景，感受晋商足迹中的古道风情，连接景区的文化、氛围和互动，”此外，雁门关的故事离不开代县古城，这样，雁门关景区才能更好地促进整个古城旅游业的发展，”大陆理论。

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