今年以来，各行各业的日子似乎都不好过，特别是线下实体的生意，真的可以用“冷清”来形容，就算是实体巨头也不例外。就在近日，全球排名第三的服装商Zara宣布将在2020年和2021年关闭1200家分店，而且是永久关闭。

Zara可是实打实的全球服装零售巨头，其创始人曾经五度问鼎世界首富，它的日子都过成这一了，你说那些中小商家的日子能好过吗？

我也发现一个很有意思的事情，每次只要实体店的生意不好做，大家就会把“锅”甩给马云，说是在电商的冲击下，实体店的生意才开始走下坡路，越来越不景气。这话咋一听也没啥问题，电商的出现对实体店确实造成了不小的冲击，但这真的是主要原因吗？我想并不全是。

首先，就拿今年来说，实体店生意难做确实不是电商的错，更多是因为疫情的关系。我有一朋友，开餐厅的，疫情最严重的那几个月，每个月亏损二十多万。等到四月份的时候才有所好转，但是每天进店的顾客也就零零散散的几个人而已，每天的进账还不够给员工发工资的。终于，在上个月，他把店关了。

其次，我认为真正令实体举步维艰的是各种支出成本越来越高，比如房租成本、水电成本，以及员工工资等等。这些都是实体必须要支出的成本，而且基本上都是逐年递增，不会因为你做的时间越长而减少。特别是在一二线城市，哪怕是不怎么好的地段，房租价格往往都令人望而却步。

毕竟如果你说都是电商的错，那在五六年前你完全可以实体和电商一起做，相信大家身边这样的成功案例并不少。而且任何生意，哪怕是线上电商，最终都会回归到实体。而且近年来自媒体火爆，很多实体商家也搭上了这班“顺风车”，一场直播可能就比线下实体一年的销量还高。

所以，与其说是电商击垮了实体，不如说是自己的眼光，自己的局限，使得自己错过了一次又一次可以顺势崛起的“风口”。

最后，不管是社交电商也好，直播电商也好，未来的趋势一定是回归实体。就像“口红一哥”李佳琦说的，未来他可能会回到线下。因为真正的产品体验在线上是无法实现的，只能在线下的实体店才能实现。特别是一些价格比较高，或者一些定制化的产品，只有在线下才能把产品和服务相结合。