恒大冰泉狂砸50亿广告费，请成龙范冰冰代言，结局却出乎意外！

炎热的夏季总是那么漫长，瓶装矿泉水成为了消费者的最爱，市场上的矿泉水牌子五花八门，常见的有康师傅、娃哈哈、怡宝、农夫山泉、冰露、百岁上、恒大冰泉等。

恒大冰泉

其中恒大冰泉算是出来最晚瓶装水，恒大冰泉当初背靠恒大集团，有恒大这个巨头做靠山，那砸起钱可不是一般的猛，恒大冰泉一推出就斥资至少50亿的巨额广告费做推广，其中央视的黄金时间段，路边各种醒目广告牌，各大一线电视节目赞助，同时还请了巨星成龙、范冰冰代言恒大冰泉矿泉水。可谓是国内“最大牌”矿泉水了。

2014年1月27日，由国际巨星成龙、范冰冰倾情代言的恒大冰泉最新广告片亮相央视。

2018年4月11日，恒大农牧集团在深圳举行新闻发布会，正式宣布冬奥冠军武大靖成专为恒大冰泉品牌形象代言人，推广“活矿泉，活出众”属品牌主张，携手推动国民饮水品质升级。

光从恒大冰泉的这个推广费力度来看 就足够吓到不少竞争对手，可一个品牌的好坏并不是取决于你砸了多少亿广告费，请了多少个一流明星，它的成功主要是取决于你的产品质量，产品定位是否符合消费者的需求。然而只知砸钱请明星的的恒大冰泉终究没能逃过失败的下场。许家印为这瓶水砸了高达50亿广告费，请出了成龙范冰冰代言，可却只能换来30亿巨亏离场。

恒大冰泉的失败原因：价格过高只是其次，恒大矿泉水失败概括起来有几方面原因。1、广告投入过度，请明星代言只不过想打响市场知名度，并不会因为谁喜欢这些明星就只喝这种水。

2，恒大冰泉瓶装设计太土，质量太差，什么怡宝，娃哈哈，那瓶子多硬，看上去也还算上档次，而恒大冰泉瓶子，手轻轻一捏就变形，根本与那价格不匹配，如果怡宝，娃哈哈卖2元，从包装上恒大卖1块不能再多。

3，营销问题，数字有限，就不多说，如果换一种思路营销加包装改进，绝不是这种结局。

只可惜它把所有成本给了广告，用微不足道的资金忽悠消费者，这种本末倒置的经营模式绝对不会成功，这像及了近年来国内小鲜肉演的电影电视剧差不多，钱都给了这些明星，真正用到制作上的经费太少。

通过消费者去感受这些矿泉水，怡宝不管是外包装还是瓶子质量。手感质感都是手感最好的，恒大的瓶子和冰露一样，软乎乎的，没质感，口味很像，关键讽刺的是冰露良心才卖一块钱一瓶。

恒大冰泉虽然豪气冲天，一上来就狂砸了50亿广告费来做宣传，可最终换来的结果却不尽如人意，不但没有打倒竞争对手，反而换来巨额亏损将近40亿。最后的结果就是恒大冰泉被许家印的恒大集团卖身抛弃。依旧没有逃出“成龙代言魔咒”。“最大牌”矿泉水宣告失败，成龙又一代言产品黄了，网友直呼太快了！

说到“成弄代言魔咒”，我们不妨来看看成龙还代言哪个失败产品。

霸王洗发水：这个绝对算得上成龙最经典的代言之一，霸王一经成龙代言就迅速火爆整个生活圈，可惜最终还是没能逃出质量问题，当时的霸王也是把明星宣传放在首位，产品质量放到了最后。

还有格力空调，在成龙代言格力的2年中，格力业绩销量持续下滑，最后董明珠只好放弃了成龙代言，选择了自己出来代言。