摩羯商业评论

内容层面承载的意义与社会关注度远超往届，还是对搜狐视频直播技术的检验。

- 作者|葛鑫

- 公众号|摩羯商业评论（ID:Biz-News-Booth）

本文字数：2611字

阅读时间：7分钟

“此次搜狐新闻马拉松是一箭多雕。”

6月2日，张朝阳在搜狐媒体大厦接受采访时称。以“阳光下的笑脸”为主题的第十二季搜狐新闻马拉松，将于6月7日在北京、上海、西安、武汉四地同步直播开跑，这可能也是目前国内最早的室外跑步运动。

这场搜狐新闻马拉松的活动意义非凡。因为它是搜狐新闻马拉松在今年的第一场活动，吸引了大量的社会关注。同时，由于此次搜狐新闻马拉松的公益性质，特别设置了武汉赛场并邀请了一线抗疫英雄参与活动，使得它承载的内涵远超往届。

在社会意义之外，第十二季搜狐新闻马拉松也是搜狐内容战略在2020年的一个重要落地项目。实际上，“活动即内容”是搜狐近年的一个重要战略方向，诞生于2015年的搜狐新闻马拉松，一直都是搜狐内容战略的重要产品。

而此次搜狐新闻马拉松，不但在内容层面承载的意义与社会关注度远超往届，而且它还是搜狐视频直播技术的一次检验。

01

垂范+致敬+内容，号召人们回到阳光下

随着4月8日零时武汉解封，中国正式进入“后疫情时代”。从4月份开始，中国的社会主题已经由“全民抗疫”转向“复产复工”。

现在，在国内的绝大多数城市和乡村，人们在户外摘掉口罩已经较为常见，随着“地毯经济”的崛起，人们在户外停留的时间还会继续增加。在武汉解封之后，国外的疫情却迎来了爆发期，其经济恢复的速度也远落后于中国。从这个意义上说，用赵本山在20年前的那句“风景这边独好”来形容目前的国际局势是很贴切的。

然而，相较于生产秩序，生活秩序的恢复却要慢得多。这是因为生活并非是标准化的场景，这就导致了在政府层面，很难用一把尺子去制定后疫情时代的生活规范，连出一个口号都很难。

所以，在这两个月里，中华大地上出现了多种多样的群落生活状态，同一个街道的小区和小区之间的规定，都有可能不同，人们还难以打破在疫情期间形成的某种心理障碍。

此时需要有机构或者平台，用率先垂范的方式，给予后疫情时代的人们以信心和引导，鼓励人们逐渐恢复正常、健康的生活状态。

而户外运动恰恰是有助于抗疫，并且很容易形成共鸣进而突破心理障碍的一个生活领域。6月7日，是武汉解封整两个月的日子，可以说，第十二季搜狐新闻马拉松在这个日子来率先垂范，是颇具匠心的。

“阳光下的笑脸”是此次搜狐新闻马拉松的主题。这个主题可谓恰如其分，可以精准地帮人们突破5个月以来的内心障碍，重新回到健康的生活状态之中。

据了解，除了郑爽、杜淳、高鑫、唐一菲等明星之外，本届马拉松邀请湖北省卫健委副主任、金银潭医院张定宇院长，武汉协和医院党委副书记孙晖，武汉市卫健委医政医管处姜明处长等战“疫”英雄。

也就是说，此次搜狐新闻马拉松，除了传递健康生活的信息之外，加入了分量颇重的公益元素，使得这季活动的内涵远超往届。

比如，在抗疫攻坚期间成为全民偶像的张定宇院长，其自己是一位渐冻症患者。但在疫情爆发之时，张定宇与时间竞速，带领金银潭医院医护人员奋勇抗击疫情的事迹激励了无数人，被全国网友亲切地称为“铁人院长”。本次马拉松邀请张定宇院长等战“疫”英雄参加启动仪式，借此向医护人员致敬，对英雄表达敬意和礼赞。同时，向后疫情时代的社会各界传播信心和鼓励，提振复工复产复信心，给予人们到阳光之下生活的勇气。

此次搜狐新闻马拉松，与往届相比的另一个大亮点，是利用搜狐视频分屏直播技术，实现四地同步直播，并邀请网友在线上参与明星“云跑步”。也就是说，网友可以在搜狐视频等平台上，同时看到北京、上海、武汉与西安的明星、抗疫英雄，并且与他们进行互动。

这不禁让人们想起了不久前全球音乐人在YouTube上的一次合作，可谓吸粉无数，蔚为壮观。

02

新闻x视频x直播，搜狐的两个同心圆

实际上，由搜狐视频近期推出的视频分屏直播技术，已经在多场线下活动中得到应用。在5月份举办的搜狐科技5G峰会现场，便实现六位嘉宾线上线下分屏同步直播，直播视频无延时，像素清晰，无卡顿，这也为更多用户线下活动传播提供了可行的解决方案。

本次活动将继续采用该技术，届时，搜狐视频自媒体号@搜狐新闻以及@搜狐娱乐播报两个账号将同步直播，为网友呈现一场互动性强、娱乐性足，并展示四城风貌的精彩马拉松。

值得注意的是，在此次马拉松直播活动中，可以非常鲜明的体现出搜狐内容战略的“两个同心圆”的产品布局。

第一个同心圆就是以搜狐新闻、搜狐财经等inHouse媒体为核心的搜狐号，以文字内容为主；另一个同心圆则是以搜狐视频为核心的视频自媒体阵营，是视频内容为主。

张朝阳认为，整个世界都在变得越来越自媒体化，还有随之而来的信息颗粒度越来越细化，营销也会随着媒体的这个大趋势而动，针对个性化需求的分发已经成为内容平台的不二法门，搜索、信息流、社交等领域，都是如此。而搜狐号与搜狐视频两个交叉的同心圆，正是顺应这种历史潮流的产品布局。

比如，现在的搜狐新闻有包含两个概念：一个是根据产品狭义定义的搜狐新闻APP，一个是根据内容广义定义的搜狐新闻。广义的搜狐新闻内容和分发渠道，既在搜狐新闻APP的关注流里，也在PC门户和手机搜狐上。而搜狐新闻更像一个中央厨房，在不同的端口入驻。比如在另一个同心圆——搜狐视频之内。也就是说，现在的搜狐视频，已经不仅是观看长视频的端口，还是搜狐新闻和搜狐资讯的视频露出，搜狐新闻的视频和直播表达也会在搜狐视频APP中得到体现。

而无论是“两个同心圆”的产品矩阵，还是基于个性化分发的先进产品设计，都会在第十二季搜狐新闻马拉松中得以充分发挥。这是在社会意义之外，此次马拉松赛事之于搜狐的重大意义。

从这个意义上说，此次活动不仅是搜狐视频直播技术再一次的展示和实践，而且是整个搜狐内容产品矩阵的一次大规模联动。

03

结语

实际上，在疫情期间，搜狐便邀请了大量医生来平台直播，使得搜狐视频直播变成了解答医学知识的地方。现在则继续朝星座、育儿、教育、健身等领域拓宽，主打搜狐视频价值直播，张朝阳也会亲自带货直播。

自2015年以来，搜狐新闻马拉松已经持续奔跑了十一季。从吉林长白山、丽江玉龙雪山、青海湖、崇礼、澳门、日月潭，到北海道、首尔等国内外跑步胜地，都留下了搜狐马拉松奔跑的足迹，这项活动已经成为一个传统，也代表搜狐坚持的精神。而此次即将举办的四地同步直播马拉松，则将这一名牌IP推向了一个新高潮，必将取得商业效益与社会效益的双丰收。

张朝阳透露，不算搜狗，搜狐有望在今年上半年实现盈利，这也就意味着搜狐内容战略的初步成功。风口也好，潮流也罢，机会永远都属于那些认真洞察用户需求，并认真提供产品与服务的人。