摩羯商業評論

內容層面承載的意義與社會關注度遠超往屆，還是對搜狐視頻直播技術的檢驗。

- 作者|葛鑫

- 公衆號|摩羯商業評論（ID:Biz-News-Booth）

本文字數：2611字

閱讀時間：7分鐘

“此次搜狐新聞馬拉松是一箭多雕。”

6月2日，張朝陽在搜狐媒體大廈接受採訪時稱。以“陽光下的笑臉”爲主題的第十二季搜狐新聞馬拉松，將於6月7日在北京、上海、西安、武漢四地同步直播開跑，這可能也是目前國內最早的室外跑步運動。

這場搜狐新聞馬拉松的活動意義非凡。因爲它是搜狐新聞馬拉松在今年的第一場活動，吸引了大量的社會關注。同時，由於此次搜狐新聞馬拉松的公益性質，特別設置了武漢賽場並邀請了一線抗疫英雄參與活動，使得它承載的內涵遠超往屆。

在社會意義之外，第十二季搜狐新聞馬拉松也是搜狐內容戰略在2020年的一個重要落地項目。實際上，“活動即內容”是搜狐近年的一個重要戰略方向，誕生於2015年的搜狐新聞馬拉松，一直都是搜狐內容戰略的重要產品。

而此次搜狐新聞馬拉松，不但在內容層面承載的意義與社會關注度遠超往屆，而且它還是搜狐視頻直播技術的一次檢驗。

01

垂範+致敬+內容，號召人們回到陽光下

隨着4月8日零時武漢解封，中國正式進入“後疫情時代”。從4月份開始，中國的社會主題已經由“全民抗疫”轉向“復產復工”。

現在，在國內的絕大多數城市和鄉村，人們在戶外摘掉口罩已經較爲常見，隨着“地毯經濟”的崛起，人們在戶外停留的時間還會繼續增加。在武漢解封之後，國外的疫情卻迎來了爆發期，其經濟恢復的速度也遠落後於中國。從這個意義上說，用趙本山在20年前的那句“風景這邊獨好”來形容目前的國際局勢是很貼切的。

然而，相較於生產秩序，生活秩序的恢復卻要慢得多。這是因爲生活並非是標準化的場景，這就導致了在政府層面，很難用一把尺子去制定後疫情時代的生活規範，連出一個口號都很難。

所以，在這兩個月裏，中華大地上出現了多種多樣的羣落生活狀態，同一個街道的小區和小區之間的規定，都有可能不同，人們還難以打破在疫情期間形成的某種心理障礙。

此時需要有機構或者平臺，用率先垂範的方式，給予後疫情時代的人們以信心和引導，鼓勵人們逐漸恢復正常、健康的生活狀態。

而戶外運動恰恰是有助於抗疫，並且很容易形成共鳴進而突破心理障礙的一個生活領域。6月7日，是武漢解封整兩個月的日子，可以說，第十二季搜狐新聞馬拉松在這個日子來率先垂範，是頗具匠心的。

“陽光下的笑臉”是此次搜狐新聞馬拉松的主題。這個主題可謂恰如其分，可以精準地幫人們突破5個月以來的內心障礙，重新回到健康的生活狀態之中。

據瞭解，除了鄭爽、杜淳、高鑫、唐一菲等明星之外，本屆馬拉松邀請湖北省衛健委副主任、金銀潭醫院張定宇院長，武漢協和醫院黨委副書記孫暉，武漢市衛健委醫政醫管處姜明處長等戰“疫”英雄。

也就是說，此次搜狐新聞馬拉松，除了傳遞健康生活的信息之外，加入了分量頗重的公益元素，使得這季活動的內涵遠超往屆。

比如，在抗疫攻堅期間成爲全民偶像的張定宇院長，其自己是一位漸凍症患者。但在疫情爆發之時，張定宇與時間競速，帶領金銀潭醫院醫護人員奮勇抗擊疫情的事蹟激勵了無數人，被全國網友親切地稱爲“鐵人院長”。本次馬拉松邀請張定宇院長等戰“疫”英雄參加啓動儀式，藉此向醫護人員致敬，對英雄表達敬意和禮讚。同時，向後疫情時代的社會各界傳播信心和鼓勵，提振復工復產覆信心，給予人們到陽光之下生活的勇氣。

此次搜狐新聞馬拉松，與往屆相比的另一個大亮點，是利用搜狐視頻分屏直播技術，實現四地同步直播，並邀請網友在線上參與明星“雲跑步”。也就是說，網友可以在搜狐視頻等平臺上，同時看到北京、上海、武漢與西安的明星、抗疫英雄，並且與他們進行互動。

這不禁讓人們想起了不久前全球音樂人在YouTube上的一次合作，可謂吸粉無數，蔚爲壯觀。

02

新聞x視頻x直播，搜狐的兩個同心圓

實際上，由搜狐視頻近期推出的視頻分屏直播技術，已經在多場線下活動中得到應用。在5月份舉辦的搜狐科技5G峯會現場，便實現六位嘉賓線上線下分屏同步直播，直播視頻無延時，像素清晰，無卡頓，這也爲更多用戶線下活動傳播提供了可行的解決方案。

本次活動將繼續採用該技術，屆時，搜狐視頻自媒體號@搜狐新聞以及@搜狐娛樂播報兩個賬號將同步直播，爲網友呈現一場互動性強、娛樂性足，並展示四城風貌的精彩馬拉松。

值得注意的是，在此次馬拉松直播活動中，可以非常鮮明的體現出搜狐內容戰略的“兩個同心圓”的產品佈局。

第一個同心圓就是以搜狐新聞、搜狐財經等inHouse媒體爲核心的搜狐號，以文字內容爲主；另一個同心圓則是以搜狐視頻爲核心的視頻自媒體陣營，是視頻內容爲主。

張朝陽認爲，整個世界都在變得越來越自媒體化，還有隨之而來的信息顆粒度越來越細化，營銷也會隨着媒體的這個大趨勢而動，針對個性化需求的分發已經成爲內容平臺的不二法門，搜索、信息流、社交等領域，都是如此。而搜狐號與搜狐視頻兩個交叉的同心圓，正是順應這種歷史潮流的產品佈局。

比如，現在的搜狐新聞有包含兩個概念：一個是根據產品狹義定義的搜狐新聞APP，一個是根據內容廣義定義的搜狐新聞。廣義的搜狐新聞內容和分發渠道，既在搜狐新聞APP的關注流裏，也在PC門戶和手機搜狐上。而搜狐新聞更像一箇中央廚房，在不同的端口入駐。比如在另一個同心圓——搜狐視頻之內。也就是說，現在的搜狐視頻，已經不僅是觀看長視頻的端口，還是搜狐新聞和搜狐資訊的視頻露出，搜狐新聞的視頻和直播表達也會在搜狐視頻APP中得到體現。

而無論是“兩個同心圓”的產品矩陣，還是基於個性化分發的先進產品設計，都會在第十二季搜狐新聞馬拉松中得以充分發揮。這是在社會意義之外，此次馬拉松賽事之於搜狐的重大意義。

從這個意義上說，此次活動不僅是搜狐視頻直播技術再一次的展示和實踐，而且是整個搜狐內容產品矩陣的一次大規模聯動。

03

結語

實際上，在疫情期間，搜狐便邀請了大量醫生來平臺直播，使得搜狐視頻直播變成了解答醫學知識的地方。現在則繼續朝星座、育兒、教育、健身等領域拓寬，主打搜狐視頻價值直播，張朝陽也會親自帶貨直播。

自2015年以來，搜狐新聞馬拉松已經持續奔跑了十一季。從吉林長白山、麗江玉龍雪山、青海湖、崇禮、澳門、日月潭，到北海道、首爾等國內外跑步勝地，都留下了搜狐馬拉松奔跑的足跡，這項活動已經成爲一個傳統，也代表搜狐堅持的精神。而此次即將舉辦的四地同步直播馬拉松，則將這一名牌IP推向了一個新高潮，必將取得商業效益與社會效益的雙豐收。

張朝陽透露，不算搜狗，搜狐有望在今年上半年實現盈利，這也就意味着搜狐內容戰略的初步成功。風口也好，潮流也罷，機會永遠都屬於那些認真洞察用戶需求，並認真提供產品與服務的人。