说起当今做得最成功的手机营销厂商，OPPO和vivo绝对有一席之地，不论是在地级市，亦或是一些城乡结合部，我们都能看到一些OPPO和vivo的广告，一波又一波，令人防不胜防。

为什么OV会将这么多资金投入宣传中呢？而苹果新品上市后却不用人推荐，就会有很多人争相购买呢？

1. OV并非高价低配，打广告实则为了宣传

几年前，由于OV生态链比较单一，加上那时候OV厂商在线下争相抢占市场份额，进而忽略了产品本身的架构等问题，所以有很多人给OV扣上了一顶“高价低配”的帽子。

现在这种情况有所改善，对于那些没怎么接触过数码产品的小白来说，OV算是很良心的存在了，而且十分照顾用户的需求。值得一提的是，OV产品的受众群体大部分是女生，因此品牌主打的是美颜拍照以及HIFI音质，再加上流量明星代言，自然会有很多人愿意买账。

也就是说，明星效应可以有效提升品牌曝光度，甚至还可以拉动单品销量的增长。其它国产品牌也看中了这个商机，纷纷请了明星代言，这已经成为了一种趋势。既然说“广告效应”这么成功，那么一向以产品质量说话的苹果为什么不使用这个办法呢？

2. 苹果也在做宣传：自然传播最重要

作为一家全球市值名列前茅的公司，苹果的知名度和影响力比任何一个明星都要高。当然，请明星代言固然好，但苹果公司还是将精力放在产品研发上。

作为苹果公司引以为傲的产品，iPhone更是早已家喻户晓，每年的苹果新品发布会都会引起业界的广泛关注，不仅各种自媒体平台争相报道，甚至连很多明星都在自觉地进行传播，这相当于给苹果进行了免费宣传。

3. 产品宣传不是重点，做好产品才是“王道”

众所周知，iPhone所使用的A系列处理器搭配上自家的iOS系统，可以说是“独一无二”的存在，这种组合方式不仅给用户带来了充沛的性能体验，甚至会给用户产生一种“久用不卡顿”的印象。

久而久之，iPhone的口碑也就自然而然地上去了。另外，除了苹果的某些忠实铁粉外，许多友商所发布的产品也借鉴了很多iPhone身上的元素，这在一定程度上也起到了宣传苹果的作用。

总结：

苹果其实并不是不做宣传，而是利用“高口碑”产品进行传播，换句话来说，就是一门心思专注于手机研发上。而像OV那种厂商，铺天盖地做广告宣传，实则是一种企业文化，这种企业文化有利有弊，同时这也影响到了国内其它安卓厂商。

在这里，好物君还是要建议一点，有钱请那么多明星，倒不如将这些经费花在研发上，从而提升手机的质量和口碑。这样看来，国内厂商需要向苹果学习的地方还是有很多的。