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原標題 618手機品牌戰報出爐：榮耀奪得銷量冠軍，小米5G最喫香

記者 陸柯言

在618這個疫情之後最大的消費季，手機市場迎來了一波銷量高峯。從各個平臺披露的數據來看，小米和榮耀在線上渠道的優勢仍然明顯，蘋果則成爲了銷售額方面的大贏家。

從6月16日乃至6月初開始，各個平臺就開始進入活動衝刺期。根據天貓公佈的數據，6月16日活動首日，天貓平臺上Apple全線品類產品的半天成交額超過了去年全天。此外，華爲、一加手機等產品也有同比超過十倍的銷量增長。

618當天，開局10分鐘以內，華爲成交額同比增長超300%；榮耀、小米、vivo、iQOO、OPPO以及一加成交額同比增長200%；蘋果在5秒內成交額破億。此外，5G手機在1分鐘之內銷量破萬臺。

分品牌來看，蘋果及華米OV五家頭部廠商分食了各大平臺的手機銷量榜單前五名。京東競速榜顯示，618當天，榮耀暢玩9A、Play 4T等四款千元價位的手機位列單品銷量前四，從6月1日至今，銷量最高的手機則是iPhone 11。5G手機方面，小米是最大贏家，紅米Redmi K30 pro和小米10成爲京東平臺最熱賣的兩款5G手機。

蘇寧公佈的榜單則顯示，該平臺上銷售額最高的三個手機品牌是蘋果、榮耀和華爲；銷量方面，華爲（及榮耀）、蘋果仍然位居前列，小米和iQOO也分別擠進618當日和6月累計數據前三位。

總的來說，華爲（及榮耀）在銷量上優勢明顯，或許是出於價格更低的因素，榮耀在銷量上更勝華爲一籌；銷售額方面，蘋果憑藉其較高的客單價爬上高位；而在5G手機方面，小米（及紅米）則表現更佳。

小米（及紅米）在5G手機的銷量上勝出了華爲與榮耀，這似乎有些令人意外。雖然這僅僅是京東平臺的數據，但根據其它平臺公佈的單機型銷量來看，小米主力5G機型同樣位居前列。

野村綜研諮詢的通信行業專家孫曉道對界面新聞分析稱，這背後主要以下原因：第一，小米算是在疫情期間第一個推出5G旗艦機的廠商，在消費力上搶佔了先機；第二，小米的4G機庫存基本已經清空，可以輕裝上陣主攻5G市場，反觀其他廠家，由於背後（4G機）戰線拖累，有點瞻前顧後，營銷、供應鏈因此受到牽連，無法集中火力。

另一個值得注意的現象是，相比起往年，蘋果今年的存在感更高了。

很長一段時間裏，iPhone定價策略一直較爲“高冷“，一年銷售期內幾乎沒有降價措施。但在今年5月，蘋果官方就首次宣佈參加中國購物節，並給出了”iPhone 11最高減1880元“、”補貼加碼2億“等優惠。

此外，各大電商平臺紛紛也在618期間對iPhone進行價格補貼，其中天貓蘇寧官方旗艦店將iPhone11（64G）版本價格補貼至3999元，快手京東雙百億補貼爲4099元，這也在很大程度上刺激了iPhone的銷量。

蘋果此次主動參與促銷活動，普遍被認爲是應對5G時代來臨的清庫存之舉，而這也爲蘋果帶來了極爲可觀的銷量成績。值得思考的是，在嚐到甜頭後，蘋果是否會因此改變今後在中國的銷售策略。