時隔4年，Supercell終於憑藉旗下多人亂鬥競技新作《荒野亂鬥》強勢登陸中國市場，又一次在中國玩家中吸引了一大波關注。

隨着3月遊戲版號的下發，《荒野亂鬥》國服終於如願在6月9日正式上線。據七麥數據，遊戲僅上線24個小時，便拿下iOS商店免費榜榜首，暢銷榜前5的好成績。後逐步爬升，在盤踞暢銷榜前2的同時，向榜首衝擊。

遊戲在好遊快爆上的下載量現已超過9.5萬，好評居多，評價得分8.4；相較遊戲在蘋果商店亦獲得了4.9分的高分，足以說明玩家對遊戲質量的肯定。

▲好遊快爆頁面截圖

▲七麥數據評分統計截圖

然而《荒野亂鬥》在中國區的爆火，卻並不是偶然的。

▍國際服的上線與嘗試

《荒野亂鬥》國際服早在2018年上線海外，藉由Supercell的名號和快節奏的全新玩法，遊戲首周全球下載量就突破1500萬人次，流水高達1000萬美元，並拿下了9個海外市場APP Store遊戲免費榜Top10的席位。

時至今日，遊戲的國際服已在全球超過85個國家和地區取得蘋果商店遊戲榜榜首，躋身Top10席位的國家和地區更是多達149個。

《荒野亂鬥》國際服的「首戰告捷」不禁讓筆者想到中國遊戲廠商莉莉絲的“出海→歸國”之路。

憑藉成熟的出海運營策略，莉莉絲在日本、韓國市場強勢吸睛，截至今年6月，劍與遠征依舊佔據着全球5大暢銷移動遊戲第3，超102個地區遊戲暢銷榜Top5。而遊戲“內銷”回國後，憑藉鋪天蓋地的買量推廣，上線不到一週便把DAU衝上了100萬。

《荒野亂鬥》在一定意義上，和莉莉絲「出海歸國」模式有些相似。歷經國際服市場2年來的試錯、經驗積累，團隊在遊戲運營上已經頗有心得，在後續專注本土化工作的同時，注重中國玩家喜好微調運營策略，便可將2年來的運營經驗加以使用，用更短的時間提升玩家留存率與拉新。

▍推廣力度大而果斷

如果將Supercell的推廣力度和莉莉絲相比較，那可謂是有過之而無不及。

遊戲在微博上舉辦持續30天的“撒幣”活動，並“高薪聘請”遊戲推廣官，從抽獎推廣活動的氣概和牌面來看，這確實是那個在一天之內豪擲300萬美金的Supercell。

▍Supercell出品，必屬精品——不做同質

當然，除了Supercell原先積累的粉絲基礎，“Supercell出品，必屬精品”這句話，絕不是空喊口號而已。衆所周知，Supercell對遊戲品質有着近乎嚴苛的標準，一款遊戲的成功推出，很可能意味數款遊戲的“中途喊停”。

就連《荒野亂鬥》本身也差點沒逃過被“腰斬”的命運。在遊戲的豎屏初代版本（2017年6月），全局只有一個大招釋放按鈕，其餘操作如移動和普通攻擊都要依靠手勢操作，這在當時的市場是不受歡迎的。

之後遊戲的社區經理Ryan Lighton也曾坦言：“我們並不是簡單討論是否要將遊戲從豎版改爲橫版，而是決定到底是將遊戲改爲橫版，或是砍掉它。”

最終的故事，我們也知道了——憑藉着“俯視角、快節奏、雙搖桿對抗競技”的非同質玩法，Supercell又在一次將他們的金字招牌打得響亮。或許正是對遊戲非同質玩法追求到極致的Supercell，才能創造出注入《部落衝突》、《皇室戰爭》、《海島奇兵》多款熱門遊戲在內的新玩法手遊。

▍未來可期的《荒野亂鬥》

作爲騰訊與遊族聯合發行的《荒野亂鬥》國服，其實是非常有看頭的。自2016年騰訊斥86億美元巨資收購Supercell84.3%股權後，雙方關係就變得非一般緊密。

▲遊戲關係鏈

國服還推出了騰訊版遊戲包，玩家可直接通過微信、QQ渠道登陸游戲，無需繁瑣的註冊流程，又可實時與好友列表相連接，騰訊作爲社交巨頭的優勢又一次爲Supercell在中國市場的發展添置了億級的全新動力。

未來Supercell和《荒野亂鬥》會帶來怎樣出色的表現，十分值得我們的期待。