大改、口袋的风头还未平息，一波大节奏又接踵而至。老牌LOL主播“笑笑”、“西卡”微博官宣加入梦幻，开启“梦幻之旅”。这是继杨洋、张一铎等明星代言推广后进一步扩大宣传领域，而这次与以往不同的是，网易从“拉人”变成了“抢人”。

苦心运营

2019年网易放开直播权限，梦幻不再是CC一家独播，其他平台主播播出梦幻不再有被封号的可能，一时间各大直播平台的梦幻板块热度一路高涨，网易甚至还在其他平台开放了梦幻西游“分部”。那时我们还不懂其用意，只是觉得多平台开放是梦幻拉新的一种新形势，但今天看来这只是这盘棋落下的第一颗棋子。

说到这猫咪老师不得不提一位过去式主播——某某开，可以说他当时直接推动了梦幻在全平台直播的可能性。在网易严抓其他平台播梦幻的年代，他在某鱼的头版头条播梦幻，并取得了出人意料的效果。打造“个性骷髅怪”、刷“军火”的直播更是吸引了上百万lol玩家在线观看，虽然大多数撸圈玩家不懂得梦幻为何物，但其直播内容的风趣幽默让撸圈玩家第一次感受到了梦幻的乐趣。

当时网易自己也没想到，一位大流量lol主播竟然对梦幻的推广有如此奇效，但迫于资金压力，当时某开的代言费用可以用天价形容，这次合作八字没一撇就宣告结束。但网易也看到了主播对游戏推动的潜力，适当放开播放权限似乎能够成为梦幻焕发“第二春”的契机。

宣战

网易也尝试过以对标的形势向腾讯发起挑战，但平安京的运营与现在的王者荣耀相比就是小巫见大巫。既然掌握着梦幻这么好的资源，为什么不能好好利用？这时网易运营团队才想起来，任何对标游戏都是他在前我在后，腾讯庞大的客户群体为何不能成为我的优势？

梦幻能够以一个2D回合制游戏从2003年公测火到现在，其可玩性和趣味性可见一斑。但长久运营的游戏都会有一个弊端——复杂，如何让新手迈过这道门槛真正享受到游戏的乐趣就是个大难题，这也是为什么请明星代言仍然无法解决流量问题，因为明星只出一张脸，真正接触游戏的玩法这么重要的环节却被跳过了。

但主播完美弥补了这个短板。依靠主播前期宣传游戏，找一些简单易上手吸引人的玩法，让新玩家以主播为媒介接触游戏。待时机成熟，玩家基本掌握玩法，拉新的目的自然就达到了。但这次拉新行为似乎用“抢人”更为贴切。

这次网易直接请到LOL元老级主播，可谓是司马昭之心路人皆知。利用LOL超大的流量优势搭配梦幻的多样性和可玩性，这步棋直接插到了腾讯的心脏。越来越多的游戏主播开始接触梦幻，这也就意味着越来越多的其他玩家开始接触梦幻。以现在的体量，梦幻虽不能撼动腾讯的流量根本，但对于梦幻来说如果这步棋成功了，这将会给摇摇欲坠的梦幻西游回一大口血。

猫咪老师课后总结：这波跨界“抢人”的操作实在令人佩服，游戏玩法已经开发到极限，接下来也只能大力宣传。但这也苦了那些梦幻的老玩家，坚守半辈子的游戏不仅要受策划的气，还要被其他玩家“殖民”。