大改、口袋的風頭還未平息，一波大節奏又接踵而至。老牌LOL主播“笑笑”、“西卡”微博官宣加入夢幻，開啓“夢幻之旅”。這是繼楊洋、張一鐸等明星代言推廣後進一步擴大宣傳領域，而這次與以往不同的是，網易從“拉人”變成了“搶人”。

苦心運營

2019年網易放開直播權限，夢幻不再是CC一家獨播，其他平臺主播播出夢幻不再有被封號的可能，一時間各大直播平臺的夢幻板塊熱度一路高漲，網易甚至還在其他平臺開放了夢幻西遊“分部”。那時我們還不懂其用意，只是覺得多平臺開放是夢幻拉新的一種新形勢，但今天看來這只是這盤棋落下的第一顆棋子。

說到這貓咪老師不得不提一位過去式主播——某某開，可以說他當時直接推動了夢幻在全平臺直播的可能性。在網易嚴抓其他平臺播夢幻的年代，他在某魚的頭版頭條播夢幻，並取得了出人意料的效果。打造“個性骷髏怪”、刷“軍火”的直播更是吸引了上百萬lol玩家在線觀看，雖然大多數擼圈玩家不懂得夢幻爲何物，但其直播內容的風趣幽默讓擼圈玩家第一次感受到了夢幻的樂趣。

當時網易自己也沒想到，一位大流量lol主播竟然對夢幻的推廣有如此奇效，但迫於資金壓力，當時某開的代言費用可以用天價形容，這次合作八字沒一撇就宣告結束。但網易也看到了主播對遊戲推動的潛力，適當放開播放權限似乎能夠成爲夢幻煥發“第二春”的契機。

宣戰

網易也嘗試過以對標的形勢向騰訊發起挑戰，但平安京的運營與現在的王者榮耀相比就是小巫見大巫。既然掌握着夢幻這麼好的資源，爲什麼不能好好利用？這時網易運營團隊纔想起來，任何對標遊戲都是他在前我在後，騰訊龐大的客戶羣體爲何不能成爲我的優勢？

夢幻能夠以一個2D回合制遊戲從2003年公測火到現在，其可玩性和趣味性可見一斑。但長久運營的遊戲都會有一個弊端——複雜，如何讓新手邁過這道門檻真正享受到遊戲的樂趣就是個大難題，這也是爲什麼請明星代言仍然無法解決流量問題，因爲明星只出一張臉，真正接觸遊戲的玩法這麼重要的環節卻被跳過了。

但主播完美彌補了這個短板。依靠主播前期宣傳遊戲，找一些簡單易上手吸引人的玩法，讓新玩家以主播爲媒介接觸遊戲。待時機成熟，玩家基本掌握玩法，拉新的目的自然就達到了。但這次拉新行爲似乎用“搶人”更爲貼切。

這次網易直接請到LOL元老級主播，可謂是司馬昭之心路人皆知。利用LOL超大的流量優勢搭配夢幻的多樣性和可玩性，這步棋直接插到了騰訊的心臟。越來越多的遊戲主播開始接觸夢幻，這也就意味着越來越多的其他玩家開始接觸夢幻。以現在的體量，夢幻雖不能撼動騰訊的流量根本，但對於夢幻來說如果這步棋成功了，這將會給搖搖欲墜的夢幻西遊回一大口血。

貓咪老師課後總結：這波跨界“搶人”的操作實在令人佩服，遊戲玩法已經開發到極限，接下來也只能大力宣傳。但這也苦了那些夢幻的老玩家，堅守半輩子的遊戲不僅要受策劃的氣，還要被其他玩家“殖民”。