編者按：本文來自微信公衆號 “由你音樂研究院”（ID:gh_921dd363fecf） ，作者：巴拉，36氪經授權發佈。

2019年偶像節目遇冷，但三大視頻平臺似乎並未被潑冷水。

2020年，不論是愛奇藝的《青》系列還是騰訊視頻的《創》系列，依然被列入平臺項目的S+行列。此外，經歷過《以團之名》的挫敗之後，優酷加碼在偶像選秀上的投入，今年依然主打男性偶像選秀，並邀請了《創造101》的製作團隊來操刀。

隨着女生版《青春有你2》上線，一年一度的“偶像造星運動”終於在行業和追星族的期待中拉開了帷幕。從輿論熱度和觀衆反饋來看，今年的女團選秀似乎比去年男團更可觀，接連不斷的熱搜和話題引發了更多非追星羣體的關注。

“淡黃的長裙、蓬鬆的頭髮”“就當是一場夢，醒了很久還是很感動”，《青你2》在節目選手魔性說唱梗的帶動下，微博、抖音、B站等各個社交平臺都引發了關於歌詞的UGC創作熱潮，出處歌曲《Melody》的播放熱度也水漲船高，自3月26日節目播出後，與社交平臺輿論熱度趨勢十分一致。可以說，時隔兩年，偶像節目在女團的主題下似乎又迎來了“出圈”的跡象。

都說女團節目更容易出圈，但事實是否真的如此？我們更想用數據來說話。

女團節目真的出圈了嗎？音樂數據告訴你

在偶像選秀節目中，最先釋出的主題曲承載了節目最多的推廣資源，是節目正式推出市場前最重要的“前哨站”，在某種程度上可以代表節目的受衆滲透程度。 【由你音樂研究院】 抓取了TME騰訊音樂娛樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大在線音樂平臺的用戶聽歌數據，對比了從2018年至今五檔偶像節目的聽歌用戶畫像，以此來論證男女團節目在音樂傳播維度上的受衆對比。

13-40歲之間的用戶，爲網生內容的主力受衆。可以看出，四檔偶像節目的主題曲有90%的用戶都來自於這個年齡層。但具體到更小範圍的年齡層，不同節目卻出現了非常大的差異。

31-40歲的熟齡用戶並非偶像選秀主要受衆，對比五檔偶像節目主題曲不同年齡段的受衆比例，可以很清晰地看到，兩檔女團節目主題曲《YES！OK！》和《創造101》在31-40歲這個年齡段的聽衆佔比均超過男團節目，分別爲12.5%與9.05%；而兩檔男團節目的主題曲，“偶練”的《ei ei》與《創造營2019》主題曲《喊出我的名字》在31—40歲的佔比僅爲2.04%與6.8%，佔比最低。

由此可以看出，在年齡維度上女團節目確實比男團節目更能脫離飯圈的限制，滲透更廣泛的收聽羣體，也就具備了“出圈”的基礎。

除了年齡這個維度，女團節目在性別層面上，也擁有更加均衡的用戶比例。

衆所周知，偶像節目以女性受衆爲主，那麼男性用戶佔比越高，男女受衆比例越均衡，也就意味着節目能滲透更多性別的觀衆，出圈程度越高。

從五檔節目主題曲的用戶性別佔比可以看出，女團節目不論是《創造101》還是《青春有你2》，其主題曲的男性用戶都超過了40%，而男團節目《偶像練習生》、《青春有你1》以及《創造營2019》的主題曲男性佔比最高只到30.95%，最低的僅有20.96%。

綜合性別和年齡兩個維度，女團節目確實比男團節目更加具備“出圈”優勢。這樣的規律還影響到兩類節目的產物——男團和女團中。

【由你音樂研究院】抓取了現階段四個從偶像選秀舞臺上走出來的偶像團體音樂用戶畫像，分別是NINEPERCENT、火箭少女101、R1SE和UNINE。可以看到，唯一的偶像女團火箭少女101在男女用戶性別佔比上的均衡程度，遠遠高於另外三個男團。其男性聽衆佔比甚至超出了NINEPERCENT近4倍，這也就意味着，偶像選秀所推出女團在後續市場表現上，也能維持更廣泛的大衆關注度。

音樂數據雖然只是一個參考維度，但女團節目和女團更容易出圈，也能從中很直觀的反映出來。

爲什麼女團節目更容易出圈？

女團節目更容易出圈，並不是國內娛樂生態獨有的。

在韓國，開創了“101選秀模式”的鼻主——《Produce101》系列同樣也是在女團選秀上更容易延續爆款，而男團選秀則不確定性更強，除了第一屆男團選秀誕生了WANNA ONE這個大熱男團之外，隔屆的男團選秀也是水花平平，不敵女團的“出圈”能力與持續性熱度。

韓國《produce101》男團與女團選秀系列

從傳播心理上分析，爲什麼女團選秀更容易成爲爆款，更容易出圈？

首先，不論是在中國還是韓國，女性意識正在崛起，與女性相關的議題本身就容易成爲熱門話題。尤其是在中國，隨着平權運動擴大到越來越廣的範圍，越來越多女性渴望擺脫傳統觀念，渴望參與大衆輿論場。

可以發現，《青春有你2》播出以來，除了“淡黃的長裙，蓬鬆的頭髮”這類被惡搞的話題，又或者是選手被挖黑歷史之外，不論是熱門話題還是熱門選手，都與女性的自我態度、審美觀念等性別價值觀議題有關。

不管是堅持自我態度的選手上官喜愛，抑或是“鋼鐵直女”路線、語出驚人的趙小棠，其相關言論都在節目期間被不斷放大。這中間或許有節目組的推波助瀾，本質上也和女性議題敏感有關。而目前“青你2”中最爲走紅的原創曲目《微微》，歌詞所體現的也是鼓勵女孩擁有渺小但堅定的夢想和不服輸的精神，吸引了大量女性用戶產生共鳴。

其次，相比於男團市場，女團市場的供需空缺程度更大。

自2018年開闢“偶像元年”以來，三大視頻平臺迄今爲止僅推出了一個成熟女團，即火箭少女101。雖然市場上也有SHN48，AKB48 Team SH，Chic Chili，3unshine等不少女團，但困囿於推廣資源或者受衆太過於垂直，始終難成國民化的熱門團體。而從隊員的單人情況來看，目前中國solo女歌手的稀缺程度較高，女團則是培養流量女歌手最好的孵化器。

在市場缺口較大的情況下，無論是C端用戶，還是B端品牌，對於女團的需求都大於男團。所以當女團選秀出現時，無論是資本方還是觀衆，自然會投以更高的市場關注度。  

更容易出圈的女團節目和女團，潛在的商業可能性在哪裏？

“出圈”這兩個字，就意味着在B端商務合作上擁有更大的優勢，女團節目在商業化層面也能擁有更大的價值和吸引力。

對比兩檔女團偶像節目的招商情況，今年的女團節目《創造101》和《青春有你2》的合作品牌更多，品類也更廣泛。除了常見的服飾和美妝品牌，奢侈品牌阿瑪尼也加入了女團節目的商業混戰中，足以見得市場對於女性選秀在商業價值上的高度期許。

除了“出圈”這個現象以外，我們還發現了另外一個有趣的點：不論是女團節目還是女團本身，其音樂受衆都更集中於二、三線城市，常常視爲“追星大本營”的一線城市卻排在了最後。

從女團節目主題曲受衆地域分佈上可以看出，《創造101》和《青春有你2》的主題曲受衆主要集中在二線城市，分別爲41.67%與38.28%，一線城市反而比例最低僅有11.21%與9%。而演唱會、籤售會等線下活動很少觸達的三、四線城市的佔比也相當可觀，超出一線城市近1倍。

儘管這樣的數字與一線城市本身人口數量少有關，但某種程度上，也意味着女團產品在地域上存在供需不平衡的現象，很多二三線城市的粉絲追星需求高於一線城市，但是囿於場地條件等多方面的原因，偶像產業的線下業務如演唱會、籤售會等活動，很難觸達到下沉市場。線上消費依然會成爲廣大追星族的主要消費途徑。

從另一個角度來說，女團在C端的線上消費潛力還有極大的市場空間以待挖掘。具體來說，“女團+線上付費內容”和“女團+電商”的都有十分可觀的發展前景。例如騰訊視頻在推出了火箭少女101後，又推出了會員專享的付費團綜；又比如愛奇藝在《青春有你2》開播之前，推出了“斬顏”app，並以節目流量進行帶動，實現“偶像+美妝內容”的商業組合拳。

更重要的是，迴歸整個偶像大行業生態，不論是B端還是C端，女團選秀不僅能爲資本方帶來更大的商業可能性，也爲正處於待興階段的女團行業帶來越來越廣的商業空間。當下我們能期待的，便是女團節目能爲整個女團行業帶來更具吸引力的內容，更高質量的女團產品，彌補中國目前仍在發展中的偶像產業版圖。