说实话，这次天猫618，iPhone能用短短5个小时，卖出5个亿的营业额，笔者一点都不惊讶，甚至还撇了撇嘴。为什么？因为这是苹果第一次主动打特价，杂七杂八的优惠活动一起加起来，足足便宜了近1000元，绝无仅有，机不可失。看到这，可能有些读者朋友就要退出去了，想着这又是一篇果粉在自嗨的文章。但其实这是一个误会，因为在此之前，iPhone 11曾连续7个季度霸榜。

iPhone11

这波操作大概什么水平？可能大家不是很有概念。7个季度就是21个月，在iPhone相对销量惨淡的时候，一个月也能在中国卖个600万部。因为iPhone11用了价差战略，且上一代产品口碑平平，所以这些销量基本都来自于iPhone11。这是一笔很好算的账，21*600万，相当于1.2亿部。更重要的是，这不是一部千元机，而是清一色的5000元+的手机。销售总额能达到6000亿元，按60%以上的毛利，利润也能达到3600亿元，那么这部iPhone11和华为手机有啥区别？

库克

笔者认为，它的卖点就是两个，一个是IOS操作系统，另一个是“iPhone”这块金字招牌。有些人看到没有A13，可能又要打字了。键下留人，苹果的处理器基本都是自己跟自己玩，库克只是挤牙膏，例行更新。象征性地提升之后，自有粉丝买单，这是品牌商的权利。如若不然，库克因为跟英特尔合作心里没底，主动比较麒麟990 5G，信号不好的苹果芯片，早已成为短板。所以，A13也好，A14也罢，它的底线是没有明显短板就行，不属于卖点。

华为

话不多说，直接进入IOS操作系统。这是iPhone和华为手机的最大不同，因为安卓机的崛起变得充满争议。笔者认为，IOS系统先天基因要优于安卓系统，但实际差距其实并不大。先说先天基因，因为IOS系统的封闭，以及天下独此一家的原因，苹果享受着充分的话语权。开发者要么进行适配，要么接受下架，很少出现“软件打架”的情况。除此之外，iOS所采用的Objective-C.Java编程语言，要比JAVA语言少一个信息处理环节。

苹果

但这些都是历史，国内的手机厂商已经从百家争鸣，发展到尘埃落定阶段。加之BAT 的保驾护航，APP开发者走上了一条正规军道路。至于JAVA语言的天生缺陷，也因为华为操作系统的鸿蒙化，从根源处得到解决。所以IOS操作系统的先天优势，其实是在走弱的，于是，iPhone就耍了一个小聪明。同样是息屏下接受指令，安卓手机会忙完了再做出反应，而iPhone会先停下手上的事。这就导致安卓打开软件“卡”，iPhone打开软件经常闪退。

罗永浩

注意这两个不同导向哦，安卓让用户觉得是安卓的问题，iPhone让用户觉得是软件的问题。所以，IOS操作系统是一个卖点。那么，再说“iPhone”这块金字招牌。在相当一部分人心里，华为三星也许是高端机品牌，但苹果一定是高端机品牌。何解？腾讯用iPhone 11给员工发福利，雷军用iPhone11是学习厂商，罗永浩带货iPhone 11，是“国人对国产手机假装惊喜”。所以，苹果比华为等品牌更容易出爆品，只要发布第一周卖断货就行。

库克

看到这，相信大家基本上已经心里有数。iPhone11连续7周霸榜，并不是华为手机不行。而是，“IOS操作系统更流畅”已经成为一个先入为主的观念，加之“iPhone就一定高端”的品牌形象，使之不在五行之中。“不在五行之中”的产品破天荒地降价了，一般的消费者如何能扛得住呢？不过话说回来，价格是对品牌价值的量化，库克老玩“价格战”肯定也不行。想来，也是没有办法。（李双喜）