近日，国际知名服饰品牌耐克公司公布了2020财年的财报，本财年耐克集团营收为374. 03 亿美元，同比下降4%。截至5月底， 2020 财年第四财季营收为63. 13 亿美元，亏损7. 9 亿美元。

由于业绩下滑严重，耐克公司在上周五宣布，该公司的工作岗位将进行削减，未来将直接通过其在线销售渠道为顾客提供购买商品。

耐克在一封电子邮件声明中说：“我们正在转移资源，并建立在潜力最大的领域进行再投资的能力，我们预计我们的重组可能会导致工作净亏损。”耐克公司首席执行官约翰·多纳霍(John Donahoe)周四告诉分析师，该公司现在的目标是使数字业务占其整体业务的50%，高于此前的记录30%。

耐克将销售方式逐步转向线上之后，对于其他门店的影响将十分巨大，其中就包括可能潜在的裁员。而在上周五耐克公布未来计划之后，其股价就跌了6%。

截至2019年底，耐克在全球有超过750家店铺，其中美国地区有384家零售门店。不过，随着疫情形势有所好转，截至6月25日，全球约90%的耐克门店已经恢复营业，零售流量持续改善。其中，在北美地区，约85%的耐克门店重新开业，但大部分仍选择缩短营业时间。此外，欧洲、非洲及中东地区约90%门店重新开张，大中华区则几乎所有门店恢复营业状态。

截至今年5月底，耐克集团拥有总计125亿美元的现金、现金等价物和短期投资，较去年同期增加41亿美元。

在全球市场均遭受疫情打击的情况下，耐克大中华区 2020 财年的营收和净利均实现增长。耐克试图通过线上销售弥补线下的损失，正计划把疫情期间积压的库存转移至数字渠道促销。耐克特意提到，「在大中华区，这种做法已经奏效。」

2020 财年，耐克数字业务同比增长49%，各个地区均表现出双位数增长； 2020 财年第四季度，数字化业务营收同比增长79%，约占总营收的30%。

耐克执行副总裁兼首席财务官马特·弗兰德表示，「数字技术加速发展，不仅仅反映实体零售面临的短期挑战，更是未来新市场战略转移的一个信号。」根据公司早前设定的目标，在 2023 财年之前要实现30%的数字销售占比。

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