首席觀點：在現實題材容易孵化爆款，懸疑題材熱度節節高升，電影行業停擺電影公司轉向劇集市場的情況下，總能佔據熱搜、捧出新人的甜寵劇不再受觀衆寵愛。扎堆甜寵劇正在被類同化、競爭加劇、觀衆分流等問題所包圍。

作者 | 一枝春 編輯 | 普天下

2020上半年的爆款中出現了一個新品類——懸疑短劇，由秦昊、王景春、張頌文以及榮梓杉、史彭元、王聖迪等主演的《隱祕的角落》共12集，豆瓣評分最終落定8.9，近40萬人參與評價。而懸疑熱還在繼續，愛奇藝與優酷的懸疑劇場中仍有部分懸疑劇值得期待。

在“爬山梗”、“日記梗”、“白船梗”等熱議中，曾風頭正盛的甜寵劇也在市場上堅挺的存活着，據《奈何Boss又如何》製片人陳益韜透露，僅六月一個月各大平臺上線的甜寵劇便有20餘部。

陳益韜是“奈何Boss系列”製片人，也是甜劇製造公司華晨美創創始人。在六月份甜寵市場中，出自華晨美創的甜寵劇就有三部，分別爲《奈何boss又如何》（以下簡稱《又如何》）、《夏夜知君暖》、《嘉人本色》。

（《奈何Boss又如何》劇照）

近年來，甜寵劇扎堆的情況愈加明顯，甜寵製造在演員、公司、製作等方面均有升級，但如何在已經擁擠的賽道脫穎而出，卻讓甜寵製造者頭大。因此，首席娛樂官記者（yuleguan001）專訪華晨美創創始人陳益韜，和他聊了聊甜寵劇播出的情況與遺憾、甜寵市場的變化與突破，以及華晨美創的甜劇製造方法論與未來走向。

一月20部，分流嚴重

不及預期的不止《奈何Boss又如何》

自《奈何Boss要娶我》兩部劇播出後，華晨美創便被貼上了“甜劇製造”的標籤，儘管公司起步不算早，規模也不大，但近兩年也爲市場輸送了不少甜寵劇。

如2019年12月突然小爆的《一夜新娘》，其熱度雖然不能與同期大製作相抗衡，但仍能在德塔文、貓眼等數據榜上躋身前十名，而近期播出的《奈何Boss又如何》情況同樣如此，在劇集更新當天，熱度仍能衝進貓眼數據榜單的前五，但播出之後又會回落，被同期其它甜寵劇《傳聞中的陳芊芊》與《你是我的命中註定》所壓制。你追我趕，甜寵市場在六月的競爭格外激烈。

《奈何Boss又如何》作爲系列劇，在六月市場中有着自身的獨特性。近年來，隨着甜寵製造的升級，一些小成本甜寵劇成爲爆款後，製片人們更樂意最大程度的釋放甜寵效果，於是系列劇越來越多，如“雙世寵妃”、“小美好”以及“奈何Boss”。但系列劇並不是品牌的一勞永逸，在此過程中，每個系列劇都面臨着自己的難題，其中《奈何Boss又如何》則面臨“換角色”、“劇粉遷移”、“分流與營銷”等方面的問題。

《又如何》開播時，便有劇粉發出“爲什麼會更換男女主角”的疑問，對於粉絲而言，她們不僅是劇粉，同時也是前兩部戲的主角的cp粉，更換主角之後反而會心有不適。

在陳益韜看來，《又如何》更換主角是一件順理成章的事情，一方面，“相較於《要娶我》，《又如何》相當於一個新的故事，與之前的劇情沒有重合”；另一方面，“演員檔期也是一個問題。除去演員因素外，甜寵劇有個特定的邏輯，就是從遇見到熱戀，它是一個最美好的過程， 那接下來你再用原班人馬拍三，就只能拍夫妻之間的情感。這有違我們的初衷，就不是我們要拍的甜寵劇了。”

（《奈何Boss要娶我》劇照）

相較於“奈何Boss”前兩部劇，《又如何》在資金方面與劇情方面都有較大的升級，“《又如何》的預算比前兩部劇要更加充足，我們在場景、分景以及置景上的搭建都高大上很多；其次就是整個劇情的升級，《奈何Boss要娶我》1和2的劇情與邏輯性不夠嚴密，它更狗血一點，但是到了《又如何》的時候，整體的邏輯性和劇情的節奏感要強很多，包括裏面甜寵撒糖的方式也玩得更加高級，不會像之前以接吻爲主，現在吻戲很少了。”

即便劇組配置比以往高，劇情也朝更有邏輯的方向過度，並避免工業糖精的內容，但《又如何》仍沒有達到陳益韜的預期，“從播出效果來看，《又如何》每週更新的時候可以上行業前三，說白了還算可以，但沒有達到我的預期，一方面是因爲同時段出現的甜寵劇較多，觀衆被分流，另一方面，我覺得劇集質量與內容都可以，但沒有做好前期的營銷工作。”

在營銷方面，小製作甜寵劇尤其是系列劇的甜寵劇，往往會搭建粉絲羣，藉助粉絲的力量營銷。

在《奈何Boss要娶我》播出之後，陳益韜團隊很快建立了5000人的粉絲羣，在羣裏發放一些周邊以及紅包福利，讓粉絲幫忙進行宣傳，最終效果也不錯。但陳益韜發現，劇粉的“遷移能力”有限，在《奈何Boss要娶我2》播出時，粉絲只留下了一部分，於是在《奈何Boss又如何》播出時，陳益韜團隊在公司官方微博下建立了新的粉絲羣，而新羣的建立卻讓老劇粉產生了一種拋棄之感。

“我當時做這個事情的出發點是基於公司品牌對粉絲的聚焦，但老劇粉很寒心，這是我在粉絲遷移過程中做的一個錯誤決策，所以就導致在前期沒有粉絲來幫我們共同營業。”陳益韜把粉絲的宣傳稱作“羊羣效應”，讓他們的意見帶動更多人觀看劇集，打破大多數的沉默，不讓“網噴”的話成爲一言堂。

與此同時，陳益韜認爲平臺的宣傳與推廣也是必需的，“因爲像我們這種4000萬、5000萬的腰部劇，演員不會特別知名，如果推廣跟不上真的是酒香也怕巷子深。”

事實上，不及預期的並不止陳益韜所提到的《奈何Boss又如何》、《嘉人本色》。6月24日，歡娛影視旗下藝人趙弈欽發佈了一條給於正道歉的視頻微博，視頻中，趙弈欽多次拿水潑向自己，主要原因爲他所主演的《山寨小盟主》不及預期，“如果《99分女朋友》不行，我再潑自己一杯水。”趙弈欽對着鏡頭說道。

但在《隱祕的角落》、《愛我就別想太多》、《暮白首》等製作與演員陣容更強大的劇集面前，《99分女朋友》、《親愛的義祁君》、《奈何Boss又如何》、《蝸牛與黃鸝鳥》等甜寵劇只能靠後排，大市場下，甜寵劇不再是“捧男主”與“佔熱搜”的體質了。

“我覺得《又如何》仍然是一個很能打的劇，從每週更新排名來看，它的長尾效應很強，在未來很長的一段時間都可以給芒果tv帶來收入。現在做甜寵劇，更重要的是看它持續性的收入，以及劇情本身的質量。”

甜寵現況：競爭對手變強變多

利潤空間變小

“大公司入局”、“演員升級”、“賽道擁擠”、“類同化嚴重”是陳益韜對近年來甜寵劇市場變化的總結。

從2020上半年播出的甜寵劇目中，便能窺見這樣的形勢，第一季度的青春甜寵劇《冰糖燉雪梨》，出品公司爲完美影視，《傳聞中的陳芊芊》的出品方橙子映像曾經主要做電影，《幸福，觸手可及！》的主演是迪麗熱巴與黃景瑜，上半年甜寵劇中，火出的一個新人僅有丁禹兮。而在市場的對比之下，上半年最出彩的仍屬現實劇與懸疑劇，甜寵劇被“擠壓”。

談及做甜寵劇的危機感，陳益韜認爲：“它不在於懸疑劇和現實劇的出彩，而在於這個品類本身的創新和競爭對手的增多。”

首先，相較於往年，目前甜寵賽道不僅數量變多，編劇與拍攝實力也在不斷提升，“導演與編劇水平較以往都大幅度提高，同品類下競爭變大，同時，類同化作品變多，觀衆審美很容易疲勞，以去年的《一夜新娘》爲例，它之所以火，有一個原因是同類型的競爭對手不多。”

其次，從甜寵捧新人到“老人”演甜寵，甜寵賽道上，演員也在升級，“迪麗熱巴、黃景瑜、任嘉倫等都將甜寵劇的演員咖位提升了一個層次。”去年大火的《親愛的，熱愛的》，女主角楊紫就已經有過多部優質作品。

老牌公司入局，新興公司優先選擇做甜寵，加劇賽道的擁擠程度。

“我覺得最大的危機不是說懸疑劇和現實主義劇的拓展，而是完美影視、萬達這些大公司殺進了甜寵賽道，新興公司也都擠在這裏。懸疑劇和現實主義劇雖然越拍越精彩，但是能夠做的公司其實很少，做的好的公司來來回回也就那麼幾家，畢竟在審覈標準更嚴格的情況下，不是人人都敢去報這些劇的。我們就不敢報，我手裏有這麼多好的刑偵劇，不敢自己做，只能賣，因爲拍完之後有可能會被卡在那裏過不了審。《掌中之物》到現在還沒播呢。”

“再加上現在的限薪令，談戀愛反而成爲最容易拍的內容。現在整個甜寵劇扎堆，我覺得主要還是政策引導導致的，因爲這個東西最容易過審，所以很多人在這裏扎堆，競爭也會越來越大，但是好處就在於，在這種惡劣的競爭環境下，總會殺出來真正的好作品，這對觀衆來說是一種幸福的事情。”

大公司競相追逐，大咖位演員下場，但甜寵劇已經沒有利潤空間可言，“我覺得甜寵劇已經基本沒有利潤空間了，進來做就是虧，像我們公司目前就是賺點定製費，定製費其實也不賺錢了。但我相信再堅持兩年，兩年後我們能夠活下來，那重新又會賺錢，到時候我覺得做甜寵劇靠譜的公司可能不超過10家，我們能不能成爲這10家公司之一，就需要不斷優化自己的內容了。”

從製作成本、出品公司、主要演員來看，甜寵劇不再“小”，從數量以及類型來看，甜寵正在迎來市場的審美疲勞，受觀衆“寵愛”的難度變大。

甜劇競爭下半場：

最難的或許是明年

從《奈何Boss要娶我》、《一夜新娘》到如今的《奈何Boss又如何》、《嘉人本色》等劇，短短一年半的時間，華晨美創已經成爲甜寵賽道上的一顆新星與常客。

起初，華晨美創只是一家IP獵頭公司，公司早期購買了諸多IP版權，其中包含許多女頻文，藉助這樣的優勢，再加上對劇集市場觀衆取向的分析，華晨美創走上了甜寵賽道，除了文章中提到的已播劇外，還有《玲瓏狼心》、《清落》兩部待播劇，公司與騰愛優芒狐也均有合作，在甜劇市場上打出自己的特色標籤。

在甜寵劇製造的方法論上，陳益韜看重編劇團隊與類型的新穎性。基於IP儲存豐富的優勢，陳益韜團隊會選出拍攝潛力大的小說，邀請3-4組編劇同時進行改編、試稿，在達到公司內部評估體系之後，纔會推給平臺去立項，整個過程已經形成體系化，“假設最終我們推出了四五部作品，但通過這個評估體系，我們其實已經淘汰了很多同類型作品。”

在劇本評估方面，陳益韜更看重“人設”與“網感和爽點”兩大要素，“人設升級，人物關係立得住，能夠引發共鳴，具有強烈的衝突感與矛盾感，這是我看中的第一個要素，其次是看內容中是否有網感與爽點，網感與爽點其實是一個人聰明才智結合的東西，當編劇把這些內容進行強化後，劇情的節奏與緊湊就有了，再加上人設的精彩，故事會更加好看。”

“我覺得網劇製片人，以小博大的成功是偶然的，只要做錯一個決策也許就會留下遺憾。”這是陳益韜從業以來的最大感受，以此次劉芮麟、李婷婷主演的《嘉人本色》爲例，陳益韜原本對這部劇報以很大的期待，因爲無論是導演還是主演，在甜寵劇領域都有自己的代表作，平臺也認可。但最終這部劇並沒有火起來，“這部劇傾注了我所有的專注與努力，看過的都給好評，但就是不火，我覺得成功就是說要在商業上獲得巨大的成功，這部劇目前沒有達到，如此一來，我就會去反思，到底是哪一環節出了問題。”

（《嘉人本色》劇照）

在採訪過程中，陳益韜告訴首席娛樂官記者，影視圈從業者應該遵循三大定律，除了前文中提到的“羊羣效應”外，還有“手錶定律”與“墨菲定律”，前者意味着“做決策的人不能太多，各環節有話語權的人都來做決策，卻不對結果負責，執行層反而不知道該怎麼做，最後產生混亂了”，後者意味着“任何事情你都要做最好的期待，但是一定要做最悲觀的準備，一部劇從開機到播出，總會有許多變局，如演員問題，粉絲糾紛等。”

疫情期間，陳益韜接受了多個媒體的採訪，被問詢劇組的損失情況，但在此次採訪中，陳益韜告訴記者：“今年不是最難的，最難的是明年。疫情的原因導致我們幾個項目已經延期到明年，此外演員、平臺也會隨之發生一定的變化，再加上電影公司的人也需要喫飯，到時候這個賽道或許會更擁擠。”

甜寵劇競爭來到下半場，或許已經到了“我命由天不由我了”。