騰訊內部員工：估了估三人最多獲利150萬，騰訊和老乾媽都贏了

作者/IT時報記者 孫妍

編輯/挨踢妹

排版/黃建

圖片/採訪對象、網絡

來源/《IT時報》公衆號vittimes

30秒快讀

1、這幾日，“傻白鵝”騰訊和“國民女神”老乾媽的廣告羅生門，經歷兩次反轉，演變成騰訊與老乾媽雙贏的娛樂事件。

2、騰訊被騙了。但這個案子還有幾大疑點，關鍵人物開始浮出水面。

3、大家覺得誰贏了？挨踢妹覺得，騰訊和老乾媽都贏了

6月29日，一份裁定書發佈在中國裁判文書網上，騰訊向法院申請查封、凍結老乾媽1624萬元財產。

2019年3月，騰訊與老乾媽簽訂一份《聯合市場推廣合作協議》，騰訊QQ飛車完成了多次老乾媽油辣椒系列推廣，但直到一年後，騰訊仍舊催討廣告費無果，於是申請財產保全。

這看似只是一場平常的商業廣告合作糾紛。

第一次反轉在6月30日到來，老乾媽發佈聲明稱，“我司從未與騰訊公司或授權他人與騰訊公司就“老乾媽”品牌簽署《聯合市場推廣合作協議》，且我司從未與騰訊公司進行任何商業合作。”

第二次反轉在老乾媽聲明後一天到來，7月1日，貴陽市公安局雙龍分局發佈通報：“經我局初步查明，系犯罪嫌疑人曹某、劉某利、鄭某君僞造老乾媽公司印章，冒充該公司市場經營部經理，與騰訊公司簽訂合作協議，其目的是爲了獲取騰訊公司在推廣活動中配套贈送的網絡遊戲禮包碼，之後通過互聯網倒賣非法獲取經濟利益。”

騰訊被騙了。那到底是誰騙了騰訊？在大多數的刑事案件中，作案動機、證據是最重要的考量，此案至此浮現出三個疑點。

01

作案動機：爲騙取遊戲禮包倒賣獲利？

目前，三人因涉嫌犯罪已經被貴陽警方依法刑事拘留。三人的作案動機是爲獲取活動中配套贈送的網絡遊戲禮包。

倒賣這些遊戲禮包到底可以獲利多少，纔會讓三人冒險騙取價值1624萬元的推廣？

一位騰訊社交廣告內部員工告訴《IT時報》記者，根據當時的市場價值估算，騰訊贈送的QQ飛車禮包如果全部倒賣變現，三人可以獲利150萬。

但從淘寶等平臺可以看到，QQ飛車手遊禮包碼從0.2元至4元不等，相關店鋪的銷量十分慘淡，顯示只有幾人或幾十人付款。多位賣家也對《IT時報》記者表示：“當下沒有QQ飛車禮包售賣，而且這個銷量一直不高，外面一般只賣兩三毛。”

即使假設三人爲此獲利150萬，但仍與1624萬元的推廣費相去甚遠，作案動機是不合常理的。

警方通報的三人假冒老乾媽名義簽訂推廣合作協議的目的是爲了獲得騰訊贈送的遊戲禮包碼，但是其價值與推廣合作協議所約定的推廣費差距很大，三人的犯罪動機是不合常理的。

中國政法大學知識產權研究中心特約研究員趙佔領表示，警方通報中所述三人的犯罪行爲包括私刻公司印章和合同詐騙，私刻公司印章是手段。

目的通過虛構事實、騙取騰訊簽訂合同、贈送遊戲禮包碼，法律上屬於牽連犯，應以合同詐騙罪定罪量刑。如果三人最終卻是構成合同詐騙罪，將被處以十年以上有期徒刑或無期徒刑，並處罰金或者沒收財產。

02

證據：定製辣椒醬等物料 老乾媽竟不知情！

合同，當然是此案中的重要證據。案件的核心轉移到公章是否僞造。

《IT時報》記者聯繫了騰訊公司、老乾媽和貴陽警方，如今三方皆不對外發聲，案件發展有待警方進一步查證。

騰訊在簽訂推廣合作協議之前，通常會要求對方提供老乾媽公司營業執照，甚至銀行開戶信息等材料，先在合同系統中將老乾媽錄入爲供應商。

在協議簽訂過程中，應該也會根據對方進行郵件等形式的溝通，通常也會根據對方的郵箱、名片，結合營業執照等證件來判斷對方身份。

趙佔領律師認爲，如果老乾媽公司並非真的被人假冒，則騰訊應該能找到相關證據。

“此事仍在內部調查中，負責這個合同的銷售、法務可能會被問責。但即便是騰訊的廣告代理商，都會走這一套程序，除非有違規操作。”騰訊社交廣告內部員工表示。

從2019年4月到2019年12月31日，持續9個月的宣傳期，QQ飛車手遊S聯賽發佈超過1000條帶着#老乾媽漂移火辣辣#話題的微博。

賽程中，多位QQ飛車選手拍了多條老乾媽土味廣告。

賽事直播中多角度植入老乾媽，冠軍隊伍還被強行投餵了了幾碗老乾媽。

除此之外，QQ飛車還在遊戲裏深度植入了帶有老乾媽設計元素的專屬套裝、遊戲禮包等。

最爲硬核的物料是雙方定製的老乾媽禮盒，事件發生後騰訊還以自嘲的形式曬出了限量定製的“孤品”。

這就意味着三人需要向騰訊方提供陶華碧頭像、老乾媽logo等設計素材，以及辣醬等物料。

難道這三人是老乾媽的代理商，但是老乾媽在官方聲明中否認了這一點，表示其未授權他人與騰訊合作。

“騰訊對老乾媽的宣傳推廣行爲持續挺長時間，老乾媽完全對此不知情的可能性很小，如果知情卻不與騰訊交涉，動機也很可疑。”趙佔領補充道。

騰訊老乾媽廣告羅生門，像極了比亞迪億萬級廣告門，最後案件的突破口集中在了李娟這位關鍵人物身上。

此次廣告門重新上演，關鍵人物就是這三位嫌疑人。

“比亞迪廣告門到現在都沒有一個結果，我希望這次騰訊和老乾媽的事件，可以公平、公開地公佈最後的結果。”金融律師董毅智表示。

03

騰訊不傻 老乾媽挺辣

那廂，騰訊在官方微博表達一言難盡的委屈，並用一千瓶老乾媽（包括孤品）作爲獎勵徵集線索。

這廂，老乾媽天貓旗艦店上架“大客戶專屬”的1000瓶辣椒醬，售價9999元，並借勢在淘寶直播大力宣傳，被認爲是對騰訊的回應。

然而，老乾媽方面工作人員否認，是代理商乾的。今天晚些時候該鏈接已經在天貓旗艦店下架，但直播照常進行，送2000瓶辣椒醬的活動也在繼續。

事件反轉後，騰訊通過自我解嘲的方式站穩了“老實人”的人設。

2020年第一季度，騰訊社交廣告收入146億元，這意味着，每天收入1.62億元，1642萬對騰訊來說，只是九牛一毛。

“騰訊廣告大盤一天幾個億，一千多萬確實不算大單，但是不管多少錢都觸及了騰訊的底線，追回這個動作是必須要做的。”騰訊社交廣告內部員工說道。

流量，是老乾媽意外贏得的，此前老乾媽並未在這波直播熱中發力。

7月2日，《IT時報》記者在天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺發現，老乾媽多款熱銷產品售罄。

老乾媽京東自營店鋪的直播間裏，也不斷湧入喫瓜羣衆，“這是騰訊被騙的那款嗎？”“你們這幾天的銷量看漲啊，我都買不到常喫那款了。”評論圍繞着此次事件展開。

號稱不打廣告也能賣得很好的老乾媽，近幾年有幾起另類的跨界合作廣告案例，登上紐約時裝週，與《男人裝》推出限定禮盒，魔性、潮味廣告都出自老乾媽的繼承人之手。

陶華碧從2012年開始退居二線，從目前的股權結構來看，大兒子李貴山持有49%股權，小兒子李妙行持有51%的股權，也就是說，李妙行是老乾媽的實際控制人。

天眼查顯示，李妙行旗下有5家公司，全部與老乾媽相關。相比較而言，從老乾媽基層做起的大兒子李貴山旗下有14家公司，除了老乾媽系公司的持股外，他名下還有酒店、房地產，以及分佈在寧波、南京、蘇州等地的投資公司。

經歷了爲壓降成本更換辣椒原料導致老乾媽變味，市場競爭環境大變，出現山寨老乾媽等因素，銷量一路下跌，去年，72歲高齡的陶華碧不得不出山重新調整配方。

老乾媽內訌之說、地方政府調停之說在坊間流傳，但相對於商譽損害而言，這波流量對老乾媽來說，是更有價值的意外收穫。

事件至此，騰訊和老乾媽是雙贏的，你覺得呢？