昨天晚上，騰訊在線上舉辦了2020遊戲年度發佈會，一口氣發佈了40款遊戲。本次發佈會是騰訊遊戲品牌升級以來的首次大規模發聲。

自3月以來，騰訊股價從不到330港元上漲到近500港元，漲幅高達50%，市值淨增1.6萬億港元，二級市場認爲，騰訊股價飆升緣於疫情期間騰訊旗下游戲、會議等多項業務逆勢增長。

昨天，騰訊遊戲的發佈會以2019年升級的品牌理念“Spark More!去發現，無限可能”爲主題，通過四十餘款遊戲產品與品牌的集中發佈，以及整體環節的互動娛樂設置，展現了騰訊遊戲全面的業務佈局，以及對遊戲多元價值的理解和追求，進一步拓展遊戲的更多可能性。

作爲全球領先的遊戲開發、運營和發行機構，騰訊遊戲旗下擁有超過 140 款自研及代理遊戲，爲全球 200 多個國家和地區數以億計的用戶提供跨終端的互動娛樂體驗。

騰訊公司高級副總裁馬曉軼在發佈會開場演講中表示，“遊戲不僅是一種娛樂，一個產業，其實也是人們的社交、文化體驗，甚至還可能是解決問題的方式。”

對很多人來說，遊戲的確已經成爲了生活中的一部分，而今年的情況又非常的特殊，因爲疫情，線上流量有較大的增長，大家宅在家的時間很多，遊戲行業成爲了受到利好的主要行業之一。

騰訊從2003年開始進入遊戲行業，雖然一開始代理不太順利，但後來通過QQ遊戲平臺，上線大量QQ系列遊戲如《QQ堂》、《QQ音速》、《QQ飛行島》、《QQ炫舞》、《QQ飛車》等，背靠QQ龐大用戶基礎，吸引了大量用戶，後來又通過遊戲代理，逐漸制霸國內遊戲行業。

除了一衆國內外重磅遊戲新品的集中亮相外，發佈會上還帶來騰訊遊戲的戰略思考與佈局、在新技術、新文創等領域的探索進展，以及旗下重點產品的更多新動向。

據介紹，騰訊遊戲的未來佈局分爲三個方面，首先，將持續不遺餘力、不計代價、更系統化地做好未成年人保護工作；其次，同海內外100餘家遊戲廠商與工作室構建全球化協作體系；第三，與各大高校搭建遊戲“產學研”體系，並推出“花火計劃”，以完善遊戲行業的人才與創意孵化機制。

不過，覬覦遊戲這塊利潤肥厚“蛋糕”的後起之秀，字節跳動（今日頭條的母公司）正在加緊自己在遊戲行業中的佈局，以力求在廣告和電商業務之外，爲自己謀求更大的盈利空間。

後來者兇猛，騰訊該如何守住城池？

01

字節在遊戲圈兇猛跳動

騰訊“一哥”地位一直持續了數年，直到去年，新晉的移動互聯網流量巨星字節跳動開始全面佈局遊戲，勢頭很猛。而且在國際市場，字節的流量優勢也非常明顯。

有機構預測，以字節跳動的規模，今年非廣告類的遊戲收入至少數十億起跳，這對騰訊一哥地位暫時還難以撼動，但在未來有可能造成威脅。字節跳動顯然已經成爲了騰訊遊戲不可小覷的對手。

有公開數據顯示，在2019年，TikTok的全年下載量累計達7.38億次，2019年全球總使用時長超680億小時，同比增長210%，全球下載量排名第四。今年上半年，TikTok已進入2020年海外TOP15遊戲廣告平臺榜單，未來遊戲買量潛力巨大。

最近，在資本市場上，各路資金更是對字節跳動在遊戲行業中的佈局相當敏感。以A股上市公司凱撒文化爲例，因跟字節的合作，股價一路高歌猛進，收穫多個漲停板。

6月12日，凱撒文化公告稱，與字節跳動旗下核心遊戲平臺——北京朝夕光年簽署《戰略合作協議》，雙方將在遊戲發行、渠道、運營、IP、衍生品、市場、廣告、資本等方面實施全面戰略合作，合作期爲10年。

6月24日公司股價報收於16.91元/股，已較月初的6.69元/股，大漲約150%。

今年2月，公開信息顯示，字節跳動將任命主管戰略的副總裁嚴授，單獨分管旗下的遊戲業務，該部門主攻中重度遊戲，將推出一款與《王者榮耀》近似的競技產品。而市場普遍理解爲，分管高管的確定，標誌其遊戲部門正式成立。

從已經公開的信息來看，字節跳動已經在多地組建了工作室。在北京，有自研遊戲開發項目“綠洲計劃”，負責人則是來自完美世界的王奎武，該計劃並不僅僅瞄準一款遊戲的製作與發行，同時有多款項目正在研發中。另外，在杭州是此前接收的網易盤古工作室的人員，上海是收購的原三七互娛子公司上海墨鵾，深圳是收購的上禾網絡。

在人才方面，字節跳動將多名前騰訊良將，如那拓和楊東邁，網易原盤古工作室部分人員，以及完美世界的王奎武等資深遊戲研發運營人員招入麾下，同時還在去年舉行了遊戲專場招聘，涉及技術、遊戲美術、遊戲策劃、市場、運營多個崗位，有未經證實的消息，字節跳動的遊戲業務員工已經超過千人。

字節跳動副總裁、遊戲業務負責人嚴授曾經在社交媒體上表示，字節跳動遊戲業務將會在2020年繼續招聘超過1000人，以滿足多條遊戲產品線的研發需求。

佈局遊戲，字節跳動的野心卻不止於遊戲，而是瞄準了更廣闊的市場——試圖通過打造一個全民爆款或者現象級的遊戲，以彌補其在整體內容生產上的不足，以扭轉在直播、電競等遊戲生態業務上的弱勢地位。

時間維度稍微拉長一點，我們可以看到，今年3月，中手遊與字節跳動訂立獨家代理協議的兩款遊戲,分別是《SNK巔峯對決》及《航海王熱血航線》，中手遊計劃於未來安排更多遊戲與他們合作。

而在此前的2020年春節，字節跳動推出的益智手遊《腦洞大師》則在衆多對手面前搶走了不少風頭，這款遊戲在春節期間霸榜免費榜榜首長達10天。

遊戲，顯然已經成爲字節跳動正在快速蠶食的領地。從其佈局路徑來看，仍舊延續了騰訊之前的以休閒遊戲切入賽道，隨後進行組織架構調整並逐步拓展自己開發重度遊戲的路徑。

02

騰訊仍舊強大

保持自己的節奏，穩紮穩打打好現在的戰役，似乎是騰訊在遊戲業務上做出的戰略選擇。

根據5月發佈的Q1財報，騰訊第一季度網絡遊戲收入增長31%至人民幣372.98億元。該項增長主要反映國內智能手機遊戲，包括《和平精英》及《王者榮耀》的收入貢獻，同時還包括了海外遊戲的貢獻。

其中，PC端游上的收入是下降的，手遊的收入增長更爲強勁——手機遊戲收入達347.56億元，同比增長 63.7%，環比增長 33.6%。

一季度，以騰訊爲代表的遊戲公司受益明顯。主要是一季度人們都宅在家中，遊戲成爲打發時間的重要工具。

根據遊戲工委的數據，Q1 整體遊戲市場實現銷售收入 732.03 億元，環比增長 25.22%，同比增長 29.71%，其中移動遊戲實現銷售收入 553.7 億元，環比增長 37.63%，同比增長42.26%。我們可以看到，移動遊戲增速要遠高於PC端遊戲的增長。

馬曉軼在昨天的發佈會上表示，對遊戲價值認知的拓展，將驅動遊戲產業不斷去探索遊戲新的邊界，打開全新的想象空間。同時，騰訊遊戲將進一步提升產品能力，聚焦“技術、玩法和故事”三大核心要素，探索遊戲進化的更多可能。

2020年2月騰訊牽頭髮布國內首個雲遊戲標準，被認爲是國內遊戲產業開始加速邁入“雲時代”的里程碑事件，有利於推動國內雲遊戲行業全面標準的制定。

而騰訊、華爲、阿里、順網科技、金山雲、盛天網絡、動視雲、海馬雲等雲服務企業，網易、三七互娛、完美世界、遊族網絡等遊戲企業以及鬥魚等視頻直播平臺，目前都已加入雲遊戲市場競爭。

在本次的發佈會上，騰訊公佈了超過40款遊戲的全新動態，涵蓋MOBA、ACT、RPG、SLG等多個品類，並覆蓋PC、手機等多平臺與終端。從已公佈的遊戲可以看出，今年以IP爲核心的遊戲佔據主導地位，IP 涵蓋經典遊戲、漫畫、小說等多個題材。

中信建投在近期的一份報告中指出，從Q2表現來看，遊戲行業在復工後持續高增速顯示出行業較強的需求韌性。

根據伽馬數據，4月移動遊戲市場規模同比增長24.4%，達到158.05億元，環比有所降低；5月遊戲行業市場規模環比增長11.88%至176.82億元。

根據往年移動遊戲市場的季度表現來看，因爲暑期的存在，三季度在全年中屬於遊戲收入與產品旺季，疫情帶來的活躍用戶提升與暑期旺季影響疊加預計將推動三季度行業發展，17、18 年三季度收入均爲當年四個季度中最高值。

另外，A股遊戲龍頭三七互娛已於4月發佈上半年業績預告，預計上半年淨利潤14-15億元，同比增長35.52%-45.2%。由此也可以預見，在今年第二季度，騰訊遊戲的業績表現也會非常不俗。

附：騰訊2020遊戲年度發佈會產品一覽

《和平精英》宣佈品牌定位升級，並曝光遊戲新內容：包括海島2.0地圖更新、故事彩蛋玩法以及創意工坊火力對決玩法的重磅迴歸。

《QQ飛車》與世界頂級汽車品牌勞斯萊斯合作推出夢想座駕“曜影”，並將在近期共同打造未來款賽車;同時再次攜手新華社，打造“貴州主題賽道”，在飛車世界領略奔向小康時代的幸福之路，與玩家一起一路向“黔”;此外，備受期待的舞蹈版本也即將在暑期上線。

《天天愛消除》推出櫻桃小丸子合作版本。發佈首個愛消除IP萌系短視頻，線下打造消除煩惱咖啡館，全面升級空間設計和互動體驗。

《QQ炫舞》公佈炫舞年度時尚升級計劃，表示將持續打造IP符號星瞳，並與中國品牌李寧進行時尚跨界合作。

《跑跑卡丁車》手遊則正式宣佈成爲國際知名IP——LINE FRIENDS在中國大陸區域的遊戲合作伙伴。

《穿越火線》端遊宣佈更新“地圖工坊”，爲玩家升級一整套從0到1自由搭建的工具；《穿越火線：槍戰王者》融合Roguelike玩法，呈現具有未來色彩的全新版本“東方謎城”；此外，備受期待的CFHD高清競技大區也已全面開放預約，上線包含“坦克模式”在內的更多新玩法。

《王者榮耀》“諸葛亮”以“視頻通話”的方式展示了新的峽谷夥伴“阿古朵”。預告了國民記憶系列以及帶有“武術”主題的五週年限定文創皮膚。

《新劍俠情緣手遊》將在年內更名爲《新劍俠情緣：緣起忘憂》,並全面革新版本內容、新手流程和地圖美術，新的江湖旅程等待開啓。

《天龍八部手遊》通過遊戲NPC“王語嫣”公佈產品升級計劃，遊戲將會從門派、招式、氣韻、地域四個方面進行武俠感的升級。7月，萬里山河第一站“華山”即將上線遊戲。

《天涯明月刀》在發佈會上聯合端、手遊發佈新文創三維升級新動向，啓動“天衣華裳”計劃2.0版本；聯動敦煌、故宮、戰鼓三大非遺打造“樂舞”系列；攜手清華大學及湘西芙蓉鎮·紅石林度假區共同打造實體家園“天衣別院”等。

騰訊棋牌宣佈 “彭水苗鄉歡樂茶館” 將於7月底正式開門迎客，屆時《歡樂鬥地主》《歡樂麻將》手遊中，也將同步增加苗鄉場景、苗繡牌桌等豐富的民族化內容。

TGC騰訊數字文創節，作爲騰訊新文創戰略下彙集遊戲、電競、動漫、影視、文學等多領域旗艦IP和敦煌、故宮等文化戰略合作IP的優質新文創內容的大型用戶體驗活動，除了加入更多重磅遊戲，與中央美院聯手打造的遊戲Spark主題展首站也將落地TGC海南站。“掌上TGC”小程序也在發佈會當晚上線，爲用戶提供豐富的在線體驗和交流空間。

《大主宰：大千世界》手遊通過劇情補充+實景取材，20+種族及勢力、400+功法，結合全新的“無盡PVP”玩法，將實現10萬人同服，爲玩家深度打造“土豆”東方玄幻宇宙。

《合金彈頭代號：J》(待定)在發佈會上與廣大玩家首度見面，不僅完美地再現了原版合金彈頭，還會帶來新的玩法和模式。除了在遊戲畫質上大幅提升、操控更加流暢舒適，與環境的互動也變得更多樣有趣。

《秦時明月世界》宣佈將於7月開展大規模測試，2020年內全平臺上線。經過一年的打磨，手遊在人物建模、場景構建及劇情呈現上都進行了全方位的品質升級，同時，手遊還緊密聯動秦時動畫第六部，延展出更加豐富的“秦時宇宙”，解鎖動畫隱藏內容。

《光與夜之戀》在發佈會上公佈，曾爲《輪到你了》《天涯明月刀》《夏目友人帳》等多部作品監製、配樂的老師，將加入該作品進行指導。

《鴻圖之下》是騰訊代理的旗艦級大世界沙盤戰略手遊，由虛幻引擎4打造，該遊戲圍繞沉浸式真實三國戰爭概念，打造400萬地格沙盤與千人同屏的戰場。

《夢想新大陸》由《夢幻誅仙》原團隊深耕數年，在經典回合玩法上革新升級，結合七大架空古文明世界觀、創新的戰鬥模式及策略玩法、多維寵物定製化養成、新概念擬真社區交互等特有玩法。

《諾亞之心》是騰訊遊戲代理發行的一款擬真星球大世界探索手遊。不僅藉助虛幻引擎4的強大性能和表現力，還突破了傳統MMORPG的職業限制，開發了更開放、自由的玩法體系，遊戲擁有媲美端遊的次世代畫面和高自由度的開放世界，配合晝夜輪轉及天氣變幻系統，打造更爲擬真的星球生物生態。

《從前有座靈劍山》加入了各種隱藏劇情和隨機事件，創新的賽季制玩法更將賦予玩家GM特權，同時，策劃團隊會定時與玩家交流，更邀玩家來共同創作內容。

《妖怪名單之前世今生》不僅有國漫IP高還原劇情立繪，更以卡牌收集養成參與塔防戰鬥的創新玩法帶來全新體驗。目前遊戲已經開放全平臺預約。

《小森生活》是騰訊首款治癒系田園生活模擬手遊，遊戲的趣味社交互動系統讓你告別獨自經營，和好友結伴探索未知新世界。

《街霸：對決》在傳承經典的基礎上，還原街霸角色招式，復刻原作體驗;革新戰鬥系統，加入擇機擇時的即時QTE連擊玩法;引入共鬥機制，享受並肩作戰、協作闖關的快樂;實時玩家PK。

《真·三國無雙》這個千萬級銷量經典主機IP的手遊作品，以“一騎當千，戰場還原”爲核心體驗，獨家還原主機端無CD雙鍵搓招和無雙亂舞技，還新增個人城池、多人副本等新玩法等待玩家探索。

《胡桃日記》屬於表情包少女正版治癒養成手遊，與玩家世界的時間完全一致，胡桃的日程安排、服裝搭配、小屋佈置玩家都可以參與其中。

《比特大爆炸》在傳統飛行射擊體驗上升級創新玩法，方塊可以構成多主題關卡，BOSS可以鍛鍊大腦，彈幕可以玩出花樣，朋友可以互撩惡搞。

《俄羅斯方塊環遊記》這一次帶給玩家的，不只有馬拉松的無盡挑戰、四十行的經典體驗，更有上百個冒險闖關精緻關卡，創新多人實時對戰，以及豐富的社交互動玩法，甚至是腦洞大開的自由建造玩法。

極光計劃在發佈會上公佈了5款獨具特色的創新手遊作品。復古武俠策略RPG《我的俠客》、曾獲2019TGA年度最佳遊戲的藝術冒險解謎手遊《格莉斯的旅程》、創新即時卡牌對戰手遊《螺旋風暴》、新概念機甲格鬥手遊《金屬對決》以及騰訊首款正統即時戰略手遊《全球行動》。

《龍之谷2》傳承龍之谷戰鬥經典體驗的同時，還引入全新的龍本boss、豐富的PVP玩法、首次加入的女牧師角色等。更有可隨玩家等級變化的城鎮、野外PK與探索等衆多新設定，冒險家們可體驗不同於前作的有愛阿爾特里亞大世界。

《慶餘年》由貓膩同名小說改編、盛趣遊戲傾力研發的全新次世代MMORPG手遊《慶餘年》驚豔亮相，手遊與電視劇深度聯動，在世界觀、劇情和人物上高度還原原著。

《代號：三國》邀請著名作家馬伯庸親任遊戲世界觀架構師，擁有沙盤地圖、風格化武將，即時制戰鬥玩法，並加入靈活BD搭配，多層次策略關卡等多重設計。

《全民奇蹟2》通過虛幻引擎4的強大能力對美術視覺、羽翼裝備和經典場景等特色內容進行全方位升級，並通過魔幻英雄奇遇來拓展魔幻世界的更多可能、世界奇蹟植入計劃連接魔幻與現實。

《征服與霸業》沙盤策略手遊，首發集結多個文明，爲玩家打造私藏博物館，感受不同文明的智慧結晶和恢弘史實;同時沉澱經典史實戰役和兵陣策略，融合進入超大沙盤，提供跨文明策略進階玩法。

《手工星球》是一款騰訊遊戲推出的星球冒險題材的大型多人在線沙盒遊戲，玩家可在各星球文明自由冒險、建造和戰鬥，或體驗各種類型的精品小遊戲、或是隨心建造風格迥異的星球家園。

《艾蘭島》正式啓動雲兼職遊戲製作人的招募，憑藉低門檻高自由度的編輯器和爲開發者全方位服務的平臺，讓人人都能輕鬆上手做遊戲。

《臥龍吟2》是由騰訊聯手西山居打造的2020年戰爭策略創新鉅製—以三國時代爲背景，全自由行軍、無級縮放大世界、萬人同屏、即時攻防的史詩城戰，帶來自由度和策略性全面升級的戰爭策略2.0創新玩法。

《地下城與勇士》在傳承2D橫版過關格鬥玩法與IP經典特色的同時，通過自義鍵位、一鍵連招、滑屏等操作方式的創新優化，確保移動端打擊操作的流暢舒適;並針對移動端特點增加了公會對抗的“遺蹟爭奪戰”模式、輕鬆休閒的“超級大亂鬥”等系列新玩法。

《荒野亂鬥》公佈了包括BSC全球錦標賽、LINE FRIENDS主題合作與巴黎聖日耳曼足球俱樂部主題合作帶來的全新賽事玩法、挑戰模式與主題皮膚等。

FIFA品類作爲中國唯一獲得FIFA官方授權的EA經典足球IP大作，公佈了《FIFA Online 4》街球4V4玩法(Volta Live)和《FIFA足球世界》兩款手遊。

《代號：SYN》將賽博朋克題材與東亞潮流文化結合，打造獨具一格的開放世界。作爲一款技術demo，《代號：SYN》的發佈，傳遞了騰訊光子在主機領域的美學探索和技術沉澱。