7月4日，羽毛球史上最偉大的球員、唯一一位蟬聯奧運會男子單打金牌的林丹宣佈退出國家隊，這意味着一個時代落幕了！林丹手握兩枚奧運會金牌、五個世錦賽男單冠軍、五次湯姆斯杯和五次蘇迪曼杯冠軍，史上唯一一位兩輪全滿貫得主，書寫了羽毛球歷史上最輝煌的篇章。15年來他一直是這個項目最具影響力的球員，他的成績、他的個性、他的場外爭議，都使得他成爲炙手可熱的人物。沒有了林丹，羽毛球未來該怎麼推廣？

林丹是羽毛球這個項目最偉大的球員，這是毋庸置疑的。他創造了太多歷史紀錄，羽毛球歷史上唯一一位蟬聯奧運會金牌的人，唯一一位五次奪取世錦賽男單冠軍的人，唯一一位集奧運會金牌、世錦賽冠軍、世界盃冠軍、總決賽冠軍、亞運會冠軍、全運會冠軍、亞錦賽冠軍於一身的全滿貫球員，更爲令人驚歎的是，他還完成了兩輪全滿貫偉業。並且還作爲第一單打，五次率領中國隊奪取湯姆斯杯冠軍，這都是空前的紀錄。

林丹除了有成績，他帥氣的外形、霸氣的話語、充滿個性的慶祝動作，都使得他吸粉無數，不僅在中國，在東南亞、歐洲及世界各地，他都有大批擁躉，人氣極高。有了成績，又有人氣，自然吸引了大批贊助、廣告，成爲商業寵兒。

林丹與李宗偉、陶菲克、蓋德被稱爲"四大天王"，他們代表了羽毛球一個時代的最高水平，成爲這個項目最具影響力的球員。如今四大天王先後退役，最爲令人津津樂道的"林李大戰"成爲歷史經典，再也看不到了，不由得令人悵然若失。

在林丹之後，諶龍、桃田賢斗的成績都相當出色，但影響力難以與林丹相比，除了成績稍遜一籌，他們的個人魅力、爭議性話題也要少一些。目前還看不到能達到林丹的影響力的羽毛球運動員。

羽毛球是全球性運動，但發展極不均衡，成績好的國家主要集中在東亞、東南亞及北歐國家，公開賽獎金、贊助商的投入與網球等職業化程度高的運動難以相比。要擴大羽毛球的影響力，就要推廣明星球員、吸引眼球，在包裝、宣傳上要有新的路子。林丹在成名後，在個人形象包裝比較成功，除了打造硬漢形象以外，談吐、舉止比此前要上了一個檔次，增加了個人魅力。

新一代的國羽運動員有成爲新的偶像的潛質，張楠、石宇奇、鄭思維等人的形象都很好，但運動成績還需要提升，媒體曝光率、個人推廣活動急需增加。作爲運動員，應該認識到媒體對於自身推廣的重要性，積極與媒體合作，增加自我曝光率。國羽也應在不影響訓練的前提下，有意推廣自己的明星球員，這樣對項目發展、羽毛球隊的收益都是有好處的。

過去女單名將有不少美女，龔睿娜、張寧、謝杏芳、王琳、王適嫺等人都是長腿美女，看女單比賽也是感觀上的享受，然而近年來力量型打法統治了女單賽場，身材好、球技高的女單運動員日益減少，也影響到了這個項目的推廣。

林丹需要有接班人，羽毛球項目需要有標誌性人物，但目前來看，還找不到這樣的人，只能交給時間，等待下一個林丹的出現。

（冰雪季節）