2014年、2015年，小米手机出货量曾是中国市场的老大。市场研究机构Strategy Analytics的数据显示，2015年，小米手机在中国市场的份额高达15.4%。那时，刚诞生不久的小米，凭借配置参数、饥渴营销，并以“硬件不赚钱”的宣传口号，在国内智能手机市场跑马圈地，野蛮生长。

然而，随着手机行业的进步，价格的透明，以及消费者的觉醒，过去的套路，今天不再管用。而单一的性价比，简单的参数驱动，早已无法打动更多消费者。而那些技术创新的产品，低调务实的品牌，更容易获得消费者的认同。

雷军与卢伟冰

“安乎都护府长史”近日公布的线上线下数据显示，今年5月份，国内手机市场整体处境不妙，尤其是小米，份额已经掉至第6。这恐怕是雷军都没有想到的。2018年初，雷军放话，小米手机要用10个季度的时间，重回国内第一。为了实现梦想，去年年初，雷军挖来金立高管卢伟冰，加大了营销力度。

卢伟冰来小米后，小米热闹了。在金立鲜为人知的卢伟冰，到了小米如鱼得水，不时在网上炮轰友商，时常搅起波澜。而在去年的一次新品发布会上，有人曾统计过，卢伟冰一场发布会下来怼了华为80多次。在网络上，小米似乎很少输过。今年，雷军再次网罗手机行业的人才，将联想副总裁常程、小辣椒创始人王晓雁等招致麾下，组建起强大的营销队伍，意图打一场大仗。

不过，从5月份的数据来看，小米的处境并不乐观，其在国内的市场份额仅排第6，落后华为、荣耀、OPPO、vivo、苹果。5月份，小米系手机份额为8.25%，同比下降18.86%，市场份额大约是华为（不含荣耀）的1/4，是vivo的1/2。从前5个月来看，小米在国内的份额为9.06%，同比下降30.69%。

5月份数据

今年5月份，华为手机的份额为33.75%，荣耀的份额为13.91%，两者之和达48.71%，同比增幅41.28%。另外，在5000—8000元高档机型中，华为手机首次超越苹果，位居中国市场第一。

OPPO大幅下滑

低调的vivo，步步为营，在国内排名第二，市场份额为16.52%。两年前，国内排名第二的，一直是OPPO，但最近两年，OPPO战略不清晰，市场地位下滑较为厉害。由于产品线混乱，公司忙于圈地建楼，OPPO的产品及品牌都在弱化，而过度消费快充之后，也面临创新不足的瓶颈。今年5月份，OPPO系在国内份额为15.06%，同比下降22.99%，是国产手机跌幅最大的。文/徐上峰