美妆研究院，研究美妆的什么？
原标题：美妆研究院，研究美妆的什么？
技术至上。
文｜建安
二次工业技术革命，电气时代的来临造就了爱迪生电灯公司、福特汽车等；三次技术革命以信息技术为主体，催生了英特尔、苹果、谷歌等，中国则诞生了“阿京腾百”等。近些年来，美妆行业谈起技术之声是此起彼伏。这意味着，行业开始进一步成熟。因为，不管时代巨潮如何涌动，技术一直承载着底层逻辑推动者的角色。
青眼注意到，近年来美妆行业涌现了一批新型、独立的美妆研究院，如创美研究院、博德创研研究院、华淼研究院、荃智研究院等等，致力于为企业和品牌提供研发技术支持。
1年开5家，“美妆研究院”风潮显现
说起技术这个话题，更多人的切肤之痛或许源于美国断供华为事件。实际上，美妆行业是不存在“华为式问题”的。特别于全球一体化的当下，美妆行业所需原料、设备采购及人才交流几乎不是问题，但“重营销轻研发”确是美妆行业长期存在的现象。
同时也可以看到的是，不少美妆企业开始重视对技术的投入，如伽蓝集团、上海家化、珀莱雅等，从而让企业得到快速的提升。与之相对应的是，业内开始出现“美妆研究院”现象，青眼梳理了11家“美妆研究院”的基本情况，发现了以下几个特点：
▍11家“美妆研究院”的基本情况（不完全统计）
成立时间短。通过上表不难看出，这些研究院几乎都是近三年成立的。且其中超50%都是2019年、2020年新成立的，仅2019年就有5家美妆研究院成立。
公司化运作。众所周知，美妆企业几乎都拥有自己独立的研发实验室。和此类研发实验室不同的是，上表当中的“研究院”虽然也做着以美妆研发为主的工作，但它们几乎都注册了独立主体的公司进行运营。如伯德创研，它母公司为伯德创研（广州）生物科技有限公司，但今年6月18日同一法人注册成立了伯德创研生物科技研究院（广东）有限公司。其它诸如创美研究院、华淼研究院、美丽链接研究院等，则更是直接根据公司名称的简写。
创始人几乎都是工程师。据了解，荃智研究院创始人便是曾任上市公司名臣健康技术开发部经理的张太军。同样，美丽链接研究院创始人李继德，曾任职膜法世家、韩后等公司研发部经理。伯德创研法定代表人王晶晶，同样系业内资深工程师出身。据知情人透露，这些新成立的研究院掌舵人，几乎都是来自于工程师群体。
商业化氛围浓厚。以创美研究院为例，在其官网显眼的位置明确标注，提供化妆品OEM/ODM/OBM一站式化妆品品牌加工服务，且指明覆盖电商、微商、实体店、美容院、院线、OTC。同样的还有东晟源研究院（广州），其母公司上海东晟源日化有限公司系行业的老牌化妆品OEM/ODM代工厂。另外，欧正化妆品技术研究院、私人定制化妆品研究院等也都做着OEM/ODM代工业务。
不难发现，这些美妆研究院不少是背靠代工厂，对接客户品牌产品研发的需求；而部分则是作为第三方独立研发机构，为有需求的美妆企业提供相关技术服务。
市场需求推动下的新趋势
就像硬币都有两面，美妆研究院也有两面。一方面，当技术被得到前所未有的重视，工程师开始走到前台并成立公司，这于商业化社会而言，本是件无可厚非的事。另一方面，站在商业化公司角度就有盈利需求存在，工程师是否能不忘初心专注于研发？
“拿什么盈利？当然不能抛开技术去谈盈利。”荃智研究院一名工程师称，当国家强调化妆品的功效和安全，原来的老路本来就走不通了。在他看来，“研究院现象”是在市场需求推动下产生的新生事物。“成分党的崛起，第一次清晰表明消费者对于产品内容物信息的特别关注，并且由此开始关心产品本质的价值。新兴销售模式令消费者与处于最上游的工程师距离更近了，或许觉得这个群体说的话代表某种客观和可靠。”
▍截自《化妆品监督管理条例》
“工程师并非天生不适合做老板，发达国家不少知名美妆品牌也出自于工程师之手。”上述荃智研究院的工程师进一步表示，近两年成立的新研究院基本都是独立法人的研究机构，这在发达国家其实是非常普遍的现象，我国美妆产业发展到现在也出现这种现象，再正常不过了。实际上，这也为掌握科学技术的研发人员提供了交流的机会。“营销已经透支了品牌，到了技术积累信任的阶段。”
值得一提的是，过去，研发工程师自主创业大都会选择做美妆代工厂，如今为何纷纷办起美妆研究院？对此，一位不愿具名的业内资深人士表示，做实业非常辛苦，特别是需要去跑市场销售产品。“研究院投资成本低，而且工程师本身就有人脉。如果还兼卖原料的话，来钱要比开工厂更快，因为国外原料很多是国内替代不了的。通过代理的模式，中间能够产生很大利润。”在他看来，此类研究院走产学研道路，才能有目标市场及实际应用。
“并非因开办工厂成本高才选择开办美妆研究院，这是外界一个非常表象的说法。”雅兰国际副总裁刘山则认为，这种转变实际上来自多方面的原因：首先，这是业内工程师群体觉醒的一个非常重要表现。欧洲、日本、韩国都经历过这个过程，在这条路上他们比中国早了将近20年。其次，工程师群体充分认识到美妆行业本质是科技与品牌、技术与艺术，以及是满足消费者追求美好生活的期许。化妆品不是药，它不仅仅只是解决安全性那么简单，所以是市场有需求造就了工程师群体出来做这件事。第三，这是行业分化整合的趋势，未来美妆企业会在研产销等方面变得更加细化。美妆行业则会出现向头部企业聚集及更多小企业出现“横向联合”的特点。但毕竟头部企业只是极少数，更多企业则需要工程师成立研究院这种形式去为品牌提供服务。
“整体而言，是美妆行业走向更加细化及当下消费者有了更高品质的需求，造就了众多美妆研究院的出现。他们只是行业处于变化节点中的一个环节，在行业发展趋势里起到了承上启下、由外及内的作用。”
有利于化妆品从“玄学”走向“科学”
事实上，至少从名称上说，美妆研究院并非新鲜事物。只是以往，更多以存在于美妆企业内部的实验室为主，而未像今天这般独立后扎堆出现。
广州珈纳生物科技有限公司技术总监林丽隽对此表示，也许做的事情是相同的，表面上看起来好像都是为客户提供技术服务，但内涵完全不一样。这些新成立的研究院，因为有了美妆行业的资深工程师加持，策划之初就能很好地跟生产端串联起来，并保证想法能落地。“之前美妆行业的研究院更多侧重于营销方面，比如帮品牌树立调性、策划风格、做数据分析。但到了工厂环节，由于各种原因，导致有些方面不一定能实现和落地。”
“研究院对客户反应可能会更加快速，毕竟没有企业那么多的条条框框。”孙淑蓉认为，美妆企业有独立的实验室，但规模有大有小，能力有强有弱，或者只是做必要的检测，而很少用于配方产品研发。“服务企业会有思维定势，受制度和流程的约束，研究院独立出来也许能改变这种情况。”
那么，“美妆研究院”现象对行业来说是好事吗？
“有真心做研究的，也有扯虎皮当大旗的。”广州造梦营生物科技有限公司总工程师李坚瑜认为，如果公司不具备一定科研条件，仅仅是以研究院的名头去宣称，算是“扯虎皮当大旗”的行为。反之，沉下心去做基础研究，说明行业真正开始重视研发，那无疑对行业是好事。对消费者更是好事，因为产品质量会不断提升。
“这是一个很好的现象，一下子涌现这么多研究院从一方面也说明资本有介入。以前资本只投品牌，后来慢慢到投工厂，再到现在开始投独立研发实验室。资本逐利而来，充分他们存在的意义，也说明美妆行业未来可期。”林丽隽进一步表示，工程师做老板，肯定有利于提升整个美妆行业的研发技术。
在他看来，以前工程师有想法，但苦于没有话语权，有些想法不能完全实现。现在作为研究院的老板，就能够完全聚焦于产品配方本身，抛开其他杂念去把产品推向极致。“既然自己出来做了，肯定要向公众推广自己，这大大提升了行业的透明度，有利于让化妆品从‘玄学’走向‘科学’”。
总体而言，美妆研究院的涌现对行业来说是利好，也是符合行业发展的大势所趋。对于这种依赖于技术的研究院来说，技术实力原本就是其获取商业价值的核心竞争力。但如果本身就不具备技术上的领先水平，其根本上也无法在商业上有所作为。而真正做好美妆产品的研发工作，除了提升研究院综合实力外，保证第三方的独立价值才能最大化发挥其作用，亦是此类研究院立足于市场竞争的重要筹码。