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文/丫老師

來源：壹娛觀察（ID：yiyuguancha）

分享一個冷知識——《創造營2020》最終出道的七人團名單是：希林娜依·高、趙粵、王藝瑾、陳卓璇、鄭乃馨、劉些寧、張藝凡。

上週六晚，騰訊視頻《創造營2020》（以下簡稱“創3”）總決賽落下帷幕，哪怕早已知道這個節目糊了，也沒想到會如此沒有水花。

直播開始前，微博熱搜Top10沒有節目相關話題，直播開始之後，終於有了一個選手上熱搜，卻不是任何一個總決賽出道的人氣選手，而是因病遺憾退賽的姜貞羽。

回到總決賽本身，很多網友的觀感是“像個拼盤演唱會”，不僅導師全都上臺表演，孟美岐和周震南還分別作爲學姐、學長帶領選手們跳了自己當屆的主題曲。

▲  《創造營2020》成團夜

這屆妹妹們自己的熱度呢？

但是，至少還有人討論或吐槽《創3》爲什麼糊，隔壁優酷的《少年之名》開播一週，無人討論。

雖然《創3》的播出效果不佳，跟節目呈現和營銷重心偏差有關係，比如過於注重導師，給選手的故事線少等等有關，但縱觀騰訊視頻從《創造營101》到《創造營2020》這三年搞創，也可以感受到“101”類綜藝的頹勢。

都說2018年是中國的“偶像元年”，《偶像練習生》和《創造101》之後，三大視頻網站每年都會推出一個S級別的“101”式綜藝，但都難以重現“偶練”和“創1”當時全民打投的成績。唯一有點起色的是《青春有你2》，但一檔《青春有你2》恐怕不足以讓市場重振對於“101”式選秀的信心。

偶像經紀公司被掏空後，

演員和網紅只好唱主角 

如果說2018年是全民搞創，到了2020年，大家都有種“搞不動了”的感覺，部分原因是，不管是觀衆、經紀公司都快要被掏空了。

首先是經紀公司。

此前FUNJI曾統計過《偶像練習生》、《創造101》、《以團之名》、《青春有你》、《創造營2019》507名選手的數據資料。這些選手中，共有20人以個人練習生的身份亮相，剩下的487人則來自162家經紀公司。

但162家經紀公司的實力差異很大，一半的公司至今只成功送出過一位選手進入節目，而能夠持續選送10位以上選手的公司，全國僅有7家。這7家分別是：樂華娛樂、香蕉娛樂、覺醒東方、領譽系（可米/1CM）、麥銳娛樂、匠星娛樂和絲芭傳媒。

▲  數據來源：FUNJI種瓜基地

緊隨其後的是哇唧唧哇、果然天空、坤音娛樂等公司，選送人數在6人以上。由此可見，大家心目中已經有些名氣的偶像經紀公司，平均能輸送到每檔節目的人數也就在兩三人左右。

但是，練習生是需要花時間訓練的。

在韓國，培養一個練習生一般在三年左右，甚至會有培訓期超過5年的“高齡”練習生。

國內的偶像經紀公司中，樂華娛樂擁有最正統的“韓國造星血統”，以孟美岐爲例，她15歲成爲練習生，18歲以宇宙少女成員身份在韓國出道，出道兩年後再以練習生的身份參加《創造101》。

坦白說，她和宇宙少女的另外一位隊友程瀟，之所以一位需要重新出道，一位可以在《偶像練習生》中擔任導師，最主要的差距不在實力，而在人氣。

程瀟曾因2017年在韓國綜藝節目《偶像明星運動會》獲得藝術體操項目金牌，在韓國實現了人氣“出圈”，並提升了整個團隊的知名度。

2018年，樂華娛樂可以派出孟美岐、吳宣儀這樣的“老將”帶團隊新人組成七人團參賽，到2020年，出征人數就只有5位新人了。在偶像行業深耕十年的樂華娛樂尚且會出現人才斷層的情況，更何況其他公司。

▲  樂華娛樂參加《創造營101》的練習生

尤其，據音樂財經CMBN的不完全統計，爲《青春有你2》輸送訓練生的公司中，約有1/3成立於2018年及以後，爲《創3》輸送練習生的47家經紀公司中，有22位是剛入局的新玩家。對於這些成立甚至不到兩年的公司，練習生的訓練時間能有多久也就可想而知了。

在這種情況下，優愛騰還想辦選秀，當公司揠苗助長都趕不上平臺拔苗的速度，就只能擴寬選人標準了。

拓展選人標準的第一個思路就是，找願意做男團/女團，同時又有唱跳能力的藝人。這類選手多爲科班出身，甚至已經參加過了其他綜藝比賽，甚至拿到過不錯的名次。這樣的選手來參加選秀節目，相當於在某個垂直領域對其他選手形成降維打擊。

比如說《創3》的中C位出道的希林娜依·高，在節目第一期就展現出了很強的vocal實力，而她在一年前已經參加過另一檔老牌歌唱節目《中國新歌聲》，並獲得了那英組的亞軍。

而第七位出道的張藝凡芭蕾舞專業出身，參加過2019年湖南衛視舞綜《舞蹈風暴》。當然更多人認識張藝凡，是因爲她在師兄易烊千璽主演的電影《少年的你》中扮演了不堪忍受校園霸凌而跳樓的高中生胡小蝶。

▲  《少年的你》張藝凡劇照

“101”式選秀興盛的這兩年，“出道”一詞的定義邊界經過了一個先被縮窄，後又被極大的擴展的過程。以至於到了今天，基本上只要藝人不滿足於自己現在的知名度，都可以抓住機會，重新“出道”。

優酷的《少年之名》就集中了大量的、一次次向“出道”衝擊的少年們。找過去參加過節目但沒有出道的練習生，這可能是一個比找solo唱跳藝人成團更順撇也更偷懶的思路。

節目組也並不避嫌，在節目播出第一期就放出了兩個宣傳點，先是張藝興質疑節目組：“前面淘完了那麼多波了，哪能出好苗子啊？”，接着又有易烊千璽說“我覺得回鍋肉這個詞挺討厭的”。

可能想通過這種方式把往期選秀生雲集的情況引導到正面方向。

除了找有唱跳經驗的選手之外，節目組還有另闢蹊徑的第二個思路，不得不說，楊超越讓各個節目方都認識到了，能找到一個綜藝之神塞飯喫的選手對於一個節目來說是多麼重要。

對節目和整個平臺來說，這部分選手的唱跳實力沒那麼重要，最重要的是個性是否突出、是否方便打造人設，是不是容易出綜藝效果，後續變現是否容易。但奇怪的是，今年愛奇藝捧出了“小作精”虞書欣，騰訊視頻自己卻把這條寶貴經驗忘記了。

對於選手個人來說，火箭少女101成團這兩年，也向大家證明了，女團成員能拿到的最好資源還是影視和綜藝資源，只要先出道，熬過兩年時間就能“再也不跳舞了”。

▲  火箭少女101告別典禮

這就和爲了給旗下藝人增加熱度和人氣的一些影視公司不謀而合了。

前文提到，今年參加《青春有你2》和《創3》的公司中，有三分之一左右的公司是2018年之後成立的新玩家。但新玩家又何止他們？很多老牌影視、經紀公司，也紛紛在2018年後成立了開啓了新的練習生業務。

比如說，嘉行傳媒在2018年6月啓動的“A+計劃”、同年悅凱娛樂、靈河文化成立了創星力量，華策集團、新麗傳媒、華誼浩瀚、功夫真言以及康曦影業等影視公司都增加了偶像業務。

今年，嘉行娛樂給《青春有你2》輸送了4位選手，在《創3》中，王藝瑾和劉夢都走到了決賽圈，並獲得了老闆楊冪的打call，最終王藝瑾成功出道。今年通過選秀走出的人氣最高的選手之一虞書欣來自華策影業，因此她在節目後期獲得張雨劍的“耿直”評價以及王耀慶的“後浪”式應援，都順理成章，大家都是一個公司的同事嘛。

除了影視公司簽約的偶像藝人或者是演員也好，還有林小宅這種微博粉絲數量千萬級的“女企業家”、網紅秦牛正威和Lolita圈內“行走的種草機”謝安然。

對於像泰洋川合這樣綜合性業務的公司，或者說垂直的MCN機構來說，送來的選手只要有曝光，有流量，就是穩賺不賠的買賣。

這就是目前“101”式選秀選手大致的出身情況，但這些“出身”之間沒有排他性，很多選手本身就是以網紅身份簽約了MCN機構或者經紀公司，比如說劉夢在簽約嘉行之前，就是“全網粉絲千萬，年薪百萬”的網紅了。

但本質上來說，網紅、偶像和演員之間的界限越來越模糊，這不是僅存在於選秀綜藝裏的現象，整個內地娛樂圈的大環境都是如此。

不僅“出道即巔峯”的魔咒沒打破，

就連“出道”也不夠高了 

雖然說，選手整體實力參差不齊，觀衆審美疲勞的現象都是客觀存在的。

除了經紀公司很難選派出一定水準之上的練習生之外，觀衆也要被掏空了。

今年是騰訊視頻和愛奇藝的女團選秀幾乎肩並肩上線，在播出時間上有五週是重疊的。

對於普通觀衆而言，今年“101”式選秀不僅集中，而且幾乎全都加量不加價。愛奇藝每週雙更，一次更新時常在2小時左右，《創3》也類似。也就是說，一個喜歡“101”式選秀節目的觀衆如果同時追這兩檔節目，按正常倍速播放，一週要看8個小時。

▲  《青春有你2》成團THE9

觀衆也倦了。

飯圈自然也倦了。

“101”類綜藝的核心本身就是競技和養成的結合，而國內甚至對於養成的部分更感興趣。

比如《青你2》從頭到尾都沒有擺脫“像搞笑綜藝”、“賣選手人設”的詬病，總決賽舞臺甚至出現了車禍現場，但這都不影響大家一邊吐槽一邊投票。

反而以選手實力作爲賣點的《創3》忽略了前兩期搞得像“中國達人秀”，忽略選手故事線，沒有在製作人和選手之間建立起足夠的情感，有的觀衆與其說是選手粉絲，不如說是選秀節目愛好者。

因此，選手的實力問題其實能夠以一定方式規避和化解，甚至轉化成看點，但真正影響視頻網站信心的，恐怕還是各家花式搞創搞了三年，依然沒有解決限定團出道即巔峯，大部分選手畢業即失業的問題。

火箭少女出道當晚，內地“第一女團”的盛況已經難以複製，但比那晚更難複製的，是火箭少女作爲限定團這2年來的成績。

在《火箭少女101散場後，騰訊還會砸錢給「偶像舞臺」嗎？》那篇文章中，壹娛觀察（ID：yiyuguancha）曾提到，國內缺乏給偶像團體展示的舞臺，大家唱跳事業無處安放，沒有舞臺，只有商演。所有對愛豆們來說可以稱之爲“好”的資源，只能是影視綜藝資源，音樂數字專輯已經完全成爲只針對粉絲的另外一種形式的“握手券”。

其實除了《創3》，騰訊視頻在這個夏天還有一檔力推的音樂類綜藝《炙熱的我們》。

▲  《炙熱的我們》R1SE

這檔以團體競演形式展開的音樂類綜藝，參賽者幾乎集合了三個國內“101”式的選秀出道的限定團，《創造營2019》的出道團R1SE、優酷《以團之名》的出道團Black ACE和火箭少女。除此之外，還有如SNH48、Sing這樣國內比較資深的女團。

但是節目播出後效果並不好，根據骨朵綜藝排行榜的數據，綜合全平臺數據，《炙熱的我們》月熱度排名第九。因此，火箭少女在排練畢業晚會時，還要兼顧《炙熱的我們》錄製，也成了此前糰粉控訴唧唧哇“吸血”的一大罪狀。

而上週，該節目終於出現了一個被粉絲以外的羣體討論的舞臺，但卻不屬於前述任何偶像團體，而是上海彩虹室內合唱團，他們改編了火箭少女的熱門單曲《卡路里》，在火箭少女畢業前一週，作爲禮物送給了她們。雖然這個作品不屬於火箭少女，但確實建立在她們對外的形象之上，和她們高度相關。

客觀來說，《炙熱的我們》的舞臺呈現非常用心，能看出平臺方捨得投入，騰訊視頻也一直以首頁資源位推廣這檔節目，對於偶像團體來說，的確提供了難得的展示機會。然而，即使如此，依然無法召喚到粉絲，或許是因爲雖然團一直在出現，但真正的“糰粉”，還是太少。

當偶像團體自身難以形成一個可以自給自足的產業，後端“銷路”不暢，對前端生產的調整必然會隨之而來。

現在，內地選秀節目最重要的創意源泉——韓國，也已經開始進行調整了。

就在最近，《Produce》 系列節目的製作方，Ment電視臺與防彈少年團（BTS）所屬的公司Big Hit娛樂和CJ ENM的合資企業“Belift Lab”聯合打造了一檔新的選秀節目《I-Land》，結合了常見於歐美綜藝的“飢餓遊戲”賽制和選秀。想象這檔節目也即將成爲國內很多節目製作人的重點關注對象。

▲  《I-Land》劇照

不知道有哪些變化，又何時會傳導到內地的選秀市場。

雖然優愛騰在客戶買單率方面，101式選秀較於其它節目來說還有不少優勢，但爲了匹配節目效果，優愛騰的製作投入和營銷投入也是巨大的，而作爲頭部項目來說，無論是《創造營2020》還是《少年之名》，顯然業績廖廖，如何完成贊助商的KPI，估計也會讓它倆頭疼半天了。

另外，就選手個人而言，以《創造營2020》C位希林爲例，比賽結束後，微博粉絲只到達160萬左右，單條微博點贊過10萬寥寥無幾，這樣的C位成績，她的飯圈能氪金麼？

從“出道即巔峯”到“連出道也不夠高”的轉變，優愛騰的101式選秀，確實該休息一陣子了。