核心摘要：

电商直播、内容营销、多维破圈、科技赋能、金融助力是今年618重要关键词，其中电商直播作为618重头戏，助力平台、品牌、商家实现新无界融合。

618当天消费者热情高涨，PC端和移动端渗透率同时增长，PC端两年连续下降后再现正增长，移动端仍然稳步前进，渗透率超40%；移动端每年大促日对比预热日的增长幅度在逐年减少，由此可见流量红利殆尽对电商促销活动也有一定影响。

综合电商依旧是消费主力平台； 社交电商和生鲜电商在流量和时长增长方面均较显著；母婴电商增长乏力，在流量、人均使用时长以及使用次数均出现负增长。

美妆品牌营销特点：粉丝经济、跨界联名、多元化；3C品牌营销特点：高管直播带货，补贴与免息齐驱，品质与服务同在。

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