撰文/藍科技

史上最嚴厲的空調標準開始實施，但市場反應卻喜憂參半。

喜的是，中國空調業將會依照最嚴格的指標實施能效標準，這一標準甚至超過日本並達到歐美的准入標準，這對空調行業來說意義非凡。對中國空調業的全球化將會起到事半功倍的作用。

憂的是，雖然市場上必須要實施新的標準，但從渠道商的層面理解比較尷尬。庫存產品達不到新標準要求，要不要去庫存？新產品進貨以後價格較高賣不出去同樣還是庫存。尤其是今年疫情特殊情況，對於空調的銷售本身就帶來了很大的壓力，新國標的實施後，大多渠道商處於觀望中。

據悉，被稱爲迄今爲止最嚴苛的能效標準爲新國標1級。在能效標準方面超過日本和美國的要求，已經達到了歐美的行業准入標準，這一標準大大增加了中國空調業全球化的競爭籌碼。

空調新規實施以後，將會產生三個方面的影響。

第一是渠道商謹慎對待空調新規，消費者不看新規看價格。有渠道對藍科技表示，新國標實施是一件好事，但在當下的市場環境下渠道商活着比什麼都重要。

站在渠道商的角度有一定的道理。原有庫存產品不達標，如果降價出售將會虧損，涉及到跟廠家協調補貼問題。如果不降價，新國標空調肯定會有競爭力，原有庫存產品將會更加難以出售。尤其是今年環境影響，消費者買空調更看重價格。

第二是新國標產品生不逢時，銷售或達不到預期。有渠道商表示，由於渠道商進貨需要支付廠家資金，而在今年普遍不景氣的時，很多渠道商在觀望。一方面是原有庫存的問題並沒有很好的解決方法，另一方面是很多廠家通過直播降價銷售，對於渠道商的銷售產生了極大的影響。再加上下半年最多還有第三季度理論上的空調旺銷季，銷售並不樂觀，因此渠道商都會手握現金不會盲目進貨新國標空調。

從環保節能的角度看，新國標絕對是值得倡導的，這也是全球化的趨勢。但主要問題在於今年疫情影響整體銷售，用戶在新國標和價格之間大多數會選擇後者，這就影響到了新國標的普及推廣。

第三是下半年電商大促降價仍是旋律，渠道商不願意冒庫存增加風險。由於疫情，今年618是家電業直播帶貨最火的一年，但同時也是價格戰很嚴重的一年。

這是一柄雙刃劍。如果不採取降價措施，企業銷售業績更拿不到桌面，無法向投資者交代；如果降價，可能會減少利潤甚至影響到渠道商的利益。其實，在這件事情上，沒有一個企業能拿捏到位。

根據中國標準化研究院測算，新國標實施後將使目前空調市場淘汰率達到45%，依據此數據計算，2020年開始，至少4000萬臺空調產品將淘汰。有業內人士也表示，空調廠商的去庫存壓力會大增。由此，將進一步拉低庫存產品的價格，掀起新一輪價格戰。

從渠道商來說，新國標產品進貨價格肯定高於原有產品，如果進貨過多但銷售達不到預期，形成老庫存+新庫存的情況，這會加大渠道商的資源壓力，也是他們最不願意看到的。

藍科技採訪多名消費者時瞭解到，新國標的出臺對於消費者更新換代空調的影響並不大。多數消費者表示，並不會因爲能效問題去更換空調。即使購買空調，在今年收入減少情況下，不會把新國標當成參照物，價格和品牌是他們購買空調的主要指標。

（圖片來源：覓知網）

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