创新发展。

文｜方良

源源不断地为市场带来好产品，是品牌发展的基石，青蛙王子深谙其道。

继今年4月26日，青蛙王子全面升级品牌卡通形象后，从7月起，青蛙王子旗下经过多年打磨而成的新品植萃源生系列，正式登陆各大线下购物中心、卖场、天猫旗舰店等销售渠道。在“国潮”成为主流的当下社会，作为一个已拥有25年历史的国货品牌，青蛙王子显然有了更多的底气。

▍青蛙王子植萃源生系列

产品经过近百道工艺严格检测方可出炉

随着国家二胎政策的放开以及90后、95后加入新生代父母大军，母婴行业迎来全新的发展机遇。据英敏特数据，2021年，我国0~3岁婴童护理用品市场规模将由2016年的70亿元增长至176亿元，年均复合增长率高达20%。

为了抓住这波市场红利，青蛙王子开始加快前进的步伐。继4月26日，青蛙王子全面升级品牌卡通形象后（详见《新形象、新战略、新渠道 青蛙王子焕新了》），本月，青蛙王子又重磅推出了植萃源生系列产品。

据悉，该系列在选材上，以青蛙王子始终坚持的“源生+甄选”为首要标准，不仅成功改良了源自古方汉草中的记载，其研发团队还远赴云南香格里拉、四川嘉陵黄金三角带等天然无污染区域，甄选青刺果、麦冬、睡莲等稀有植物进行萃取。而这些植物中所富含的17种氨基酸、维生素、多酚鞣质类化合物、植物多酚等有效成分，能为儿童肌肤提供提供养分和高保湿作用，以及提高儿童肌肤的耐受性并降低其敏感度。

青蛙王子称，产品确保每一瓶均源产地植物精萃，并都是经过近百道工艺严格检测后方可出炉。

据青蛙王子品牌方介绍，植萃源生系列中的儿童植物水润洗发沐浴露（泡沫型），蕴含了睡莲精华及氨基酸洁净成分，并采用弱酸性配方，按压即可出泡；儿童植物水润水水霜是以睡莲精华为核心成分搭配雪绒花精华，并采用“独特创新爆水配方”，产品质地清透不粘腻，可密集补水；儿童植物舒润洗发沐浴露，采用氨基酸洁净成分及植萃精华，适用于干燥肌及敏感肌儿童使用，这款产品还采用了3D建模而成的青蛙王子新IP形象瓶。

▍从左至右分别是青蛙王子植萃源生儿童植物水润洗发沐浴露（泡沫型）、萃源生儿童植物水润水水霜、植萃源生儿童植物舒润洗发沐浴露

C2B产品开发模型落地

众所周知，儿童的皮肤较成年人更薄，皮肤屏障功能尚不完善，因此对于儿童护理产品，产品安全和品质是最重要的底线。作为在儿童护理行业有着25年经验的品牌，青蛙王子始终将产品品质放在首要位置。

据悉，植萃源生系列产品是青蛙王子创新研究院通过上海、新加坡的科研院校及医疗机构资源，并联合亚洲儿童皮肤护理研究中心，专门针对中国儿童的肌肤特点而研发，旨在为中国儿童提供更天然、更温和的呵护体验。例如，产品中所采用的复合氨基酸、创新爆水配方等核心高端配方体系就是来自于亚洲儿童皮肤研究中心。

值得关注的是，青蛙王子今年最新升级的“以消费者为导向的C2B产品开发模型”也在植萃源生系列产品的研发中进行了落地。

今年以来，青蛙王子将产品开发模型调整为C2B的产品开发模型，即以消费者需求以及使用场景为导向，开发消费者需要的产品。据悉，青蛙王子依据大数据来洞察市场需求，并积极与天猫新品创新中心（TMIC平台）、京东两大电商平台合作，依托两个平台十几亿的用户数据分析，站在消费者需求及产品使用场景的角度上，开发消费者需要的产品。而由青蛙王子所成立的上海创新研究院，则设有专门的消费者研究部，结合大数据调查动态发现潜在需求，针对性开发产品。

利用上述优势，青蛙王子在研发设计植萃源生系列产品时，专门针对儿童的使用的场景进行了深入研究，并提炼出不同的护理需求，最终推出了15款单品，以满足儿童精细化的护理需求。

抓住国潮红利

正所谓“好马配好鞍”，好产品也需要好的销售渠道来传播。在渠道开拓上，青蛙王子一方面利用品牌自身优势，进驻国内各大城市商场、专卖店等零售终端，并与2017年打造了青蛙王子儿童护理中心；另一方面，品牌也充分运用互联网的影响力，与天猫、苏宁易购、京东等电商平台，贝贝网、美囤妈妈等母婴平台展开合作。

通过线上线下双管齐下的渠道策略，青蛙王子实现了销售量的稳定增长。从本月起，旗下植萃源生系列将登陆各大线下购物中心、卖场进行销售，并同步上架青蛙王子天猫旗舰店。

值得关注的是，在“国潮”成为主流的当下，青蛙王子还迎来新的历史发展机遇。

自2018年起，“国潮”开始爆发式传播，并充分体现在消费领域。相关数据显示，2018年与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次；2019年1—7月，“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%，其中90后和00后为“国潮”贡献了超过57.73%的购买力，95后更是以25.8%的占比成为国潮第一大消费群体。

另据凯度消费数据显示，2020年预计有8300万90后女性进入适孕年龄，她们将成为婴儿品类最具潜力的消费客群。同时，随着国民生活水平的不断提高，消费观念的转变让更多消费者对宝宝的日常护理愈发重视。结合上述多方面的因素来看，无疑都指向了，国货婴童品牌将迎来市场增长的新机遇。

正如青蛙王子副总经理李亮所言，”国潮和青蛙王子存在很多契合之处。对于大部分90后、95后而言，青蛙王子是‘小时候都用过‘的产品，有着情愫上的回忆。”因此，有着25年的研发经验和成果，具备国际尖端研发实力及生产工艺，以及在全渠道开拓中多管齐下的青蛙王子，在迎来国潮红利的同时，也肩负着复兴国潮的责任与使命。