創新發展。

文｜方良

源源不斷地爲市場帶來好產品，是品牌發展的基石，青蛙王子深諳其道。

繼今年4月26日，青蛙王子全面升級品牌卡通形象後，從7月起，青蛙王子旗下經過多年打磨而成的新品植萃源生系列，正式登陸各大線下購物中心、賣場、天貓旗艦店等銷售渠道。在“國潮”成爲主流的當下社會，作爲一個已擁有25年曆史的國貨品牌，青蛙王子顯然有了更多的底氣。

▍青蛙王子植萃源生系列

產品經過近百道工藝嚴格檢測方可出爐

隨着國家二胎政策的放開以及90後、95後加入新生代父母大軍，母嬰行業迎來全新的發展機遇。據英敏特數據，2021年，我國0~3歲嬰童護理用品市場規模將由2016年的70億元增長至176億元，年均複合增長率高達20%。

爲了抓住這波市場紅利，青蛙王子開始加快前進的步伐。繼4月26日，青蛙王子全面升級品牌卡通形象後（詳見《新形象、新戰略、新渠道 青蛙王子煥新了》），本月，青蛙王子又重磅推出了植萃源生系列產品。

據悉，該系列在選材上，以青蛙王子始終堅持的“源生+甄選”爲首要標準，不僅成功改良了源自古方漢草中的記載，其研發團隊還遠赴雲南香格里拉、四川嘉陵黃金三角帶等天然無污染區域，甄選青刺果、麥冬、睡蓮等稀有植物進行萃取。而這些植物中所富含的17種氨基酸、維生素、多酚鞣質類化合物、植物多酚等有效成分，能爲兒童肌膚提供提供養分和高保溼作用，以及提高兒童肌膚的耐受性並降低其敏感度。

青蛙王子稱，產品確保每一瓶均源產地植物精萃，並都是經過近百道工藝嚴格檢測後方可出爐。

據青蛙王子品牌方介紹，植萃源生系列中的兒童植物水潤洗髮沐浴露（泡沫型），蘊含了睡蓮精華及氨基酸潔淨成分，並採用弱酸性配方，按壓即可出泡；兒童植物水潤水水霜是以睡蓮精華爲核心成分搭配雪絨花精華，並採用“獨特創新爆水配方”，產品質地清透不粘膩，可密集補水；兒童植物舒潤洗髮沐浴露，採用氨基酸潔淨成分及植萃精華，適用於乾燥肌及敏感肌兒童使用，這款產品還採用了3D建模而成的青蛙王子新IP形象瓶。

▍從左至右分別是青蛙王子植萃源生兒童植物水潤洗髮沐浴露（泡沫型）、萃源生兒童植物水潤水水霜、植萃源生兒童植物舒潤洗髮沐浴露

C2B產品開發模型落地

衆所周知，兒童的皮膚較成年人更薄，皮膚屏障功能尚不完善，因此對於兒童護理產品，產品安全和品質是最重要的底線。作爲在兒童護理行業有着25年經驗的品牌，青蛙王子始終將產品品質放在首要位置。

據悉，植萃源生系列產品是青蛙王子創新研究院通過上海、新加坡的科研院校及醫療機構資源，並聯合亞洲兒童皮膚護理研究中心，專門針對中國兒童的肌膚特點而研發，旨在爲中國兒童提供更天然、更溫和的呵護體驗。例如，產品中所採用的複合氨基酸、創新爆水配方等核心高端配方體系就是來自於亞洲兒童皮膚研究中心。

值得關注的是，青蛙王子今年最新升級的“以消費者爲導向的C2B產品開發模型”也在植萃源生系列產品的研發中進行了落地。

今年以來，青蛙王子將產品開發模型調整爲C2B的產品開發模型，即以消費者需求以及使用場景爲導向，開發消費者需要的產品。據悉，青蛙王子依據大數據來洞察市場需求，並積極與天貓新品創新中心（TMIC平臺）、京東兩大電商平臺合作，依託兩個平臺十幾億的用戶數據分析，站在消費者需求及產品使用場景的角度上，開發消費者需要的產品。而由青蛙王子所成立的上海創新研究院，則設有專門的消費者研究部，結合大數據調查動態發現潛在需求，針對性開發產品。

利用上述優勢，青蛙王子在研發設計植萃源生系列產品時，專門針對兒童的使用的場景進行了深入研究，並提煉出不同的護理需求，最終推出了15款單品，以滿足兒童精細化的護理需求。

抓住國潮紅利

正所謂“好馬配好鞍”，好產品也需要好的銷售渠道來傳播。在渠道開拓上，青蛙王子一方面利用品牌自身優勢，進駐國內各大城市商場、專賣店等零售終端，並與2017年打造了青蛙王子兒童護理中心；另一方面，品牌也充分運用互聯網的影響力，與天貓、蘇寧易購、京東等電商平臺，貝貝網、美囤媽媽等母嬰平臺展開合作。

通過線上線下雙管齊下的渠道策略，青蛙王子實現了銷售量的穩定增長。從本月起，旗下植萃源生系列將登陸各大線下購物中心、賣場進行銷售，並同步上架青蛙王子天貓旗艦店。

值得關注的是，在“國潮”成爲主流的當下，青蛙王子還迎來新的歷史發展機遇。

自2018年起，“國潮”開始爆發式傳播，並充分體現在消費領域。相關數據顯示，2018年與新國貨相關的關鍵字累計搜索量超過126億次；2019年1—7月，“國潮”關鍵詞搜索量同比增長392.66%，其中90後和00後爲“國潮”貢獻了超過57.73%的購買力，95後更是以25.8%的佔比成爲國潮第一大消費羣體。

另據凱度消費數據顯示，2020年預計有8300萬90後女性進入適孕年齡，她們將成爲嬰兒品類最具潛力的消費客羣。同時，隨着國民生活水平的不斷提高，消費觀念的轉變讓更多消費者對寶寶的日常護理愈發重視。結合上述多方面的因素來看，無疑都指向了，國貨嬰童品牌將迎來市場增長的新機遇。

正如青蛙王子副總經理李亮所言，”國潮和青蛙王子存在很多契合之處。對於大部分90後、95後而言，青蛙王子是‘小時候都用過‘的產品，有着情愫上的回憶。”因此，有着25年的研發經驗和成果，具備國際尖端研發實力及生產工藝，以及在全渠道開拓中多管齊下的青蛙王子，在迎來國潮紅利的同時，也肩負着復興國潮的責任與使命。