廣告行業每天都會湧現各種各樣的案例，數量衆多並且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心爲你挑選出那些值得一看的項目，並附上犀利點評，力求給你帶來新的啓發與感悟。

6月畢業季，萬千學子追尋夢想之路鏖戰題海。飛速變幻的世界、消費者審美的日新月異，也促使廣告的形式與內容不斷創變。廣告人何嘗不是每天都在經歷人生的考場？在本期營銷看點中，你將看到咖啡品牌 7-Eleven 以人生爲課題進行生活探討、 宜家攜新褲子樂隊帶來對成長思考，以及雀巢咖啡以一支日漫動畫助你消解夏日煩悶， 希望給你帶來更多品牌營銷方面的思考。

（點擊帶下劃線的標題可查看項目詳情）

1、 7-Eleven ：人生習題

品牌主：7-Eleven
代理商：待認領

人生沒有考場，卻到處都是選擇，如何答題根本沒有標準答案。 在短片中，CITY CAFE設置了3種生活情境，也拋出了3個問題傳遞出了對人生的疑問：什麼纔是大人？面對生活給出的選擇，輕輕鬆鬆地借用一杯咖啡給出了回答，既洞察內心需求也適時地關聯場景，把咖啡上升到了“生活答案”的層面。一如近來在年輕羣體中常翻閱瀏覽的《答案之書》，它不是預言，只是輔助工具。助你安靜下來思考，聆聽內心。

2、 bilibili：喜相逢

品牌主：bilibili 
代理商：勝加

繼《後浪》、《入海》成功破圈後，B站推出品牌宣傳片三部曲之終章：《喜相逢》。該片由張大鵬導演操刀，講述了一組相親局中的兩個同年齡層老人，不同的興趣愛好以及背後的價值觀。短片以不服老的“年輕視角”展示了B站以興趣爲核心進行文化輸出的品牌價值，以及各年齡層都可以在B站上進行文化交流的包容態度，完成了對品牌觀點、價值、態度的多重塑造。在娛樂的主題之下，深化了B站“以學習爲底蘊”的積極正面的品牌形象。

3、 CCTV：如果國寶會說話

品牌主：CCTV
代理商：待認領

繼《我在故宮修文物》收穫良好口碑之後，近年來央視頻頻推出國產綜藝紀錄片獲得大量關注。近日，《如果國寶會說話》發佈了文物科普系列紀錄短片，與玩轉諧音梗不同，這一次它把古代文明融進了文案歌詞，以帶說唱RAP的形式融合“知否”等多個梗。年輕化、娛樂化的溝通方式，既貼合了《國寶會說話》的主題，展現傳統文化，也讓文明走向時尚，讓古代結合現代，經典結合潮流，讓人耳目一新。在這支短小的視頻裏，不僅能看到製作團隊對紀錄片的嚴謹，也看到了人們對傳統文化復興的重視。此外，由黃海老師操刀設計的鏡像海報，不僅給畫面帶來了靈動感，也更賦故事性，讓我們有了更多聯想的空間，引人深思。

4、 方太：1平米，料理生活百味

一直以來，方太的廣告就以人情味爲特色傳播品牌“幸福”價值觀，這次也不歷外。近日，方太集成烹飪中心Ⅱ代新品上市，方太將故事場景設定在廚房，以“一平米，料理生活百味”爲主題，發佈了系列廣告。圍繞1平米的愛意和溫暖對幸福生活進行具象演繹，用大道至簡的方式闡述品牌理念：生活，不過一日三餐。一平米，既點出了新品特性，也突出了“猛火爆炒不跑煙”的功能訴求。 在傳播層面，方太不僅在微博端發起了“1平米，料理生活百味”的話題，引導用戶參與，助推話題傳播，更將傳播方式延伸至抖音、微信等深度溝通消費者的平臺，形成強大的營銷傳播力。

5、 華爲：長大吧！老爸

品牌主：華爲
代理商：Havas

不同於往常的父親節廣告，以溫情的方式展現父愛偉大。今年父親節，華爲出了一支突出產品功能的廣告，給出了多版結局。短片用鏡頭而非語言的力量展現父親在女兒成長過程中扮演的角色，生活細節的刻畫不僅爲其注入了更多幽默感和戲劇張力，也將父母在子女長大的過程中不斷放手又不捨、想要呵護的矛盾展現得淋漓盡致。 利用“小氣”的故事點，巧妙植入產品“AI精彩瞬間，路人移除”的賣點，也展現父親“孩子氣”的一面，視角新穎，洞察真實，既展示了科技功能也加深了品牌記憶度。

6、 京東家電：618

品牌主：京東
代理商：環時互動

今年618，京東家電聯合世界各地的十多位青年藝術家一齊，做了一套單品動畫。明快的配色、充滿藝術感的gif畫面、結合產品特徵的趣味文案，給煩悶的梅雨季打了一劑強心針。金句+產品技能+場景的完美展現，更年輕、更精準、更直白，讓人瞬間get到其洞察的同時，也起到了很好的傳播效果，簡約卻不簡單。與藝術家的聯合既展現了文化品味，也給品牌打下了特立獨行的烙印。

7、 雀巢咖啡：比本分多一分

品牌主：雀巢咖啡
代理商：Filmony Animation

夏日來臨，炎熱沉悶的氣象特徵往往讓人心生疲倦，咖啡便成了辦公室社畜的最佳提神飲品。爲此，雀巢香港發佈了一支日漫動畫短片，再現了香港街頭的日常。 該片的美術設計由新海誠工作室操刀，畫風近似《你的名字》。一方面，速度的表現突出快節奏的緊張感，完美復刻了社畜日常，讓人感受到了拼搏的振奮精神。另一方面，唯美明快的日漫畫風，既增加了人物代入感，又消解了緊張、疲倦。片中運用了多重對比：季節的炎熱和咖啡的涼爽、快節奏的繁忙生活與故事人物的熱心，耐人尋味。此外，罐裝咖啡的場景植入不顯刻意，恰到好處。“比本分多一分”的價值倡導也更富人情味，展現品牌溫度。

8、 Supercell：荒野亂鬥×名場面

品牌主：Supercell
代理商：未知

Supercell爲旗下的動作手遊《荒野亂鬥》發佈了一支廣告，將電視劇《都挺好》、《情深深雨濛濛》、《讀心神探》、《愛情公寓5》以及熱門綜藝《變形計》、《青春有你2》中玩梗的片段和名場面經典再現：從蘇大強的不喫不喝，到《青你》中“淡黃的長裙，蓬鬆的頭髮”，視頻中並沒有太多提到遊戲的畫面，卻憑着超高的細節還原度及故事接洽，讓人忍不住反覆觀看咀嚼。真香！預熱海報中，人物主角的畫面特寫，配上懸疑文案，也給廣告增添了更多趣味。

9、 五芳齋 ：朋友們蘸起來！

品牌主：五芳齋
代理商：環時互動

今年端午，五芳齋又出了系列大片。這支無厘頭廣告《朋友們蘸起來》既融合了定格動畫的形式，又保留了原有的科幻主題，一如既往地對生命進行了探討，還時不時地cue起前幾支片子。像大爺大媽玩蹺蹺板的那一幕，很容易聯想起去年《招待所》裏李雷和韓梅梅對話的場景。一問一答的創意形式，對廣告進行了解說，也直接點出了產品和特點。或許，這也是五芳齋對人們口中“搞笑跳脫卻看不懂”的固有印象作出的最好回應。文藝又接地氣，這支廣告你給幾分呢？

10、 宜家：別再問我爲什麼長大

品牌主：宜家
代理商：待認領

宜家中國攜新褲子樂隊推出單曲MV《別再問我爲什麼長大》，根據新褲子樂隊的熱門單曲《別再問我什麼是迪斯科》改編而來。短片聚焦於疫情宅家的新手爸媽，將孩子成長的難題以及帶娃的煩難，用誇張的手法表現出來，展現了孩子急速長大並佔滿整個家，從而引發空間侷促、需要更換傢俱的需求，引起熱議。這次合作是宜家第一次和中國本土音樂人展開聯名營銷，加上先前入駐天貓的種種舉措，可以看見宜家在本土化營銷上的策略轉變。除卻新褲子彭磊自身的奶爸角色，這支歡快的BGM也讓人在想起宜家的時候有了更深層的代入感。“煥新”也是宜家的日常概念，但宜家每一次都能用各種各樣的方式將煥新的理由呈現在我們眼前。