讓我記住喜茶並不是因爲ta的口味而是設計,喜茶的設計作品涉及領域十分的廣泛, 超乎你的想象, 設計風格就包含了國潮、復古、撞色、潮流插畫,還涉及IP、聯名、周邊、體驗設計等領域 ,今天我們一起來看一下“喜茶設計學”。

喜茶logo出來的時候就引發了一波“設計話題”,logo風格涉嫌抄襲,引起了設計師們的關注和探討,接下來看一下喜茶常用的幾種設計技法(使用頻率最高的風格) 以及營銷事件的策劃(重頭戲)!

一、描邊插畫

設計要點:圖形概括、色彩明亮

設計要點: 將複雜的造型圖形化處理 ,同一幅畫面裏面的視角保持一直, 畫面需要有主色調,色調面積最大 ,描邊不要採用黑色, 需要在同色系裏面找深顏色,邊緣線要適當的斷點, 增加靈活性。

二、復古海報

設計要點:字體設計、復古配色、老物件

設計要點: 背景 採用老照片 + 年代感的老物件, 色彩 採用色純色系爲主(飽和度偏低,做舊的效果),畫面中的花紋以重複的爲主; 字體 採用比劃寬粗類型的,字體邊緣毛邊效果處理。

三、港風海報

設計要點:香港招牌、撞色處理

設計要點: 大面積的色塊,對比色相互碰撞 ,產生強烈的視覺衝擊力,主題文字選用 厚重字體加以描邊處理 ,就會出現香港街頭招牌的感覺, 文字以中英文組合添加到海報中點綴,產生形式感。

四、 國風海報

設計要點:傳統紋樣、色彩做舊

設計要點:

背景:採用純色,海報添加傳統紋樣的邊框;

色調:整體的色調以高級灰爲主,不要用過於濃豔的顏色,素色的搭配更容易渲染傳統的感覺;

字體:採用頓挫有秩的字體,不要採用過於時尚的字體。

五、 民國復古海報

設計要點:老上海元素應用

設計要點:民國復古和上面的國風的風格有一些接近 ,民國復古更多是根據民國時期上海的風貌來的,標準的圓形招牌造型、窗花圖樣、旗袍 ,搭配素雅的配色民國風格很快就搭建出來了!

六、創意海報

設計要點:切入點新奇

設計要點:喜茶根據自己的產品推出了很多的創意海報,例如宇宙系列、名畫系列等等,這類海報表現手法很簡單,沒有特別複雜的技法表達,需要想法具有獨特性又與產品結合不尷尬。

進入今天重頭戲—喜茶的營銷事件策劃,聯名款產品(萬物皆可聯啊)、跨界產品、網紅周邊、網紅空間設計,喜茶可以快速在年輕消費者中建立潮流、網紅的心智絕不是因爲他的味道,而是因爲喜茶品牌 不斷的在創造“新”故事!

七、 營銷熱點

“擺地攤”火了之後,喜茶的反應速度也是很快,推出了“阿喜茶攤”,緊跟時代熱點。

疫情期間,喜茶設計部也是做足功課快速出圖,用設計和奶茶傳遞正能量、爲武漢加油;

動物森友會這波熱點,怎麼可以少了喜茶!

八、 聯名&跨界

01、喜茶與小黃鴨的聯名

02、喜茶與大白兔的聯名

03、喜茶與AAPE的聯名

04、喜茶與WonderLab的聯名

在喜茶的世界萬物皆可聯,品牌聯合也是營銷玩法中的管用方法,品牌聯合就是強強聯合,將各自品牌裏的消費羣引流到雙方品牌裏 ,彰顯一種新鮮感和高附加價值,進而讓消費者產生新鮮感和好奇心,進而對品牌的好高度倍增。

品牌聯合讓產品之間融合雙方品牌的特色,有利於品牌的創新,激發新的產品創造。融合各自的品牌文化,打通行業與行業之間的阻隔壁壘。

跨界組合可以打破次元邊界,破圈同時讓消費者更容易、更快速的進行消費。

九、周邊潮品

周邊作爲是品牌的一種文化衍生品,更好的輸出品牌的價值觀,周邊的製作成本比較低,但是利潤很客觀,所以現在生產周邊已經蔓延各行各業,時尚圈、食品界、服飾類等等,出現的形式也十分豐富,都是日常生活中消費者經常用到的物品,像包包、衣服、袋子、手機殼、小掛飾、小飾品等, 喜茶周邊品類的涉獵範圍更廣。

十、 線下體驗設計

重慶時代天街 LAB 店

喜茶在各大城市的店鋪設計十分出衆,保持自己品牌的一貫風格的同時又具有自己的差異性,對於線下的動線設計、網紅大卡區、休閒區域都做了規劃設計,讓人坐在裏面不僅僅是喝奶茶,更多是在體驗前衛新潮的文化。喜茶的網紅店鋪有很多,例如;深圳歡樂海岸LAB旗艦店、上海港匯恆隆廣場LAB店、西安鐘樓LAB旗艦店等等,每一家店都是值得去打卡,細細品一下店內的裝修細節、獨到之處!

喜茶不僅是一家飲品研發公司,在平面設計領域到線下體驗領域都有頗深的見解,從聯名跨界到周邊發售精彩不斷,喜茶真的是一家全面發展的設計廣告公司啊!

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