作者：潘二蛋，首發： 廣告百貨

感覺還沒有走上正軌，一不小心，2020上半年就結束了，還是看看好創意舒緩下焦慮的心情吧。

6月份算是今年上半年創意高發的一個月份，畢竟年中的618，加上端午節及調整時間的高考，各大品牌還是有所期待的。

大片加social融合實驗的五芳齋，洞察職場的City Cafe，一個策略玩了兩次的凱迪拉克，弱化促銷用心拍廣告的京東超市，與高考結合，將試題與產品融合的蒙牛……

一、朋友們蘸起來

品牌方：五芳齋

代理商：環時互動

五芳齋在所有的品牌裏應該算一個先鋒，它給代理商的空間彈性很少有品牌可以比肩，在我看來它的每一波廣告都帶有實驗性質，不管看不看得懂，反正一股腦往上整，有趣就夠了。

這次又帶來了一次看似熟悉卻又陌生的創意，用食材虛擬宇宙和地球，很多廣告也這麼幹過，但不同的是它們把這支廣告拆開了，融入了講解視角，一邊繼續一邊講解，最近又把畫風一轉，又將年輕人的使用場景融入了，總之單看很熟悉，合在一起是真牛逼。

二、CITY CAFE人生習題

品牌方：7-Eleven

代理商：未知

在看這支廣告前，很難想象City Cafe和人生考試能扯上什麼關係，但看完之後會發現真的很巧妙。

爲了更清晰地解讀創意，我們從最後往前看。“每天一杯City Cafe陪你找答案 ”，這是整支廣告最後的落點，很容易想到找什麼答案呢？職場人生答案。那麼職場人生有什麼樣的問題呢？——何爲大人？黑臉白臉，何者正解？表面和內心話，誰輕誰重？

正是這樣的邏輯，City Cafe洞察了職場人生裏的一些問題和困惑，而這些或許有答案或許沒有，但這不重要，先喝杯City Cafe再說，遲早會有自己滿意的回答。

三、二次箴言

品牌方：凱迪拉克

代理商：勝加

去年凱迪拉克做了一支 “沒有後驅不算豪華” 的洗腦廣告，大概是嚐到了甜頭，今年又在同樣的策略下，做了一支升級版的廣告， 第二次買車，就會因爲第一次的認知而知道第二次買車後驅是豪車的標配。

除此之外，這支廣告將洗腦稍微做了軟處理，沒有像第一支一樣爲了保持形式統一而統一，而是類比了一系列的實用二次箴言之後，才傳遞一次後驅是豪車標配。這樣的好處是內容更實用，讓用戶不至於太反感。

四、萬物更新頒獎盛典

品牌方：京東超市

代理商：大門互動

如果單從線上“頒獎盛典”PICK的角度來說，京東超市這波創意並不新鮮，新鮮的是拉票廣告， 摒棄了直接講述產品優點拉票的方式，而是將其產品特質提煉，昇華成了每個人都能感受到的經歷和現象。

尤其是其中幾個，更是採用了大片的手法去呈現，看上去與此前的賣貨促銷廣告相差甚遠，但驚喜連連。

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五、後題（蹄）

品牌方：蒙牛

代理商：環時互動

此前《後浪》刷屏一塌糊塗，這次蒙牛乾脆直接 借用其演講式的文本形式，並以《後題（蹄）》諧音梗，融入了高考、習題等強烈的記憶共鳴元素，同時在產品上也做了文章，將其包裝換成了高考押題庫。

其實這些題目從實用上來說也許幫不了那些高考學子們，之所以這麼做 除了借勢高考之外，更重要的是透過這種形式，向所有人傳遞蒙牛就是大家的加油站，能給所有人“營養你的要強”。

六、卡薩帝人生故事

品牌方：卡薩帝

代理商：勝加

這支廣告從策略到創意到執行都還不錯。爲了讓卡薩帝用戶感受到品牌的高端，將產品進行了擬人化，賦予了情感，從它們的視角去觀察人羣的生活方式。

六個故事，六個品位人生。看完了也就明白了產品的價值，也清楚了是否這屬於自己。另外，值得一說的是，每個故事最後的文案也都寫得細緻入微，有嚼勁。

七、如果國寶會說話

品牌方：中央電視臺

代理商：未知

國家品牌social化本來就很容易產生話題和好感度，這不，《如果國寶會說話》迴歸又調皮social了起來。

不過這次最吸引人的還是這套鏡面海報。據說是知名設計師黃海設計的，的確，用 鏡子這樣一個載體，將古今對比組合在一起，有點意思。

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八、66雙眼皮節

品牌方：新氧APP

代理商：之外創意

新氧APP打造了一個“66雙眼皮節”，而針對這波節日，主要採取了兩波推廣，第一波是投了電梯間廣告，當時很多人看到廣告內容後的第一反應，這和爸有什麼關係？

直到這第二波廣告片出來後，才徹底明白新氧APP是啥意思。整支廣告片的臺詞只有一個字 ——行。 而這個“行”，在最後那句 “新氧專業，爸爸支持” 出來時能量爆發了。

通常情況下只有女性會去整形，男性是持反對的，而這裏的男性不僅說了“行”，還是對女兒說的，瞬間就引發了大衆的討論，同時也傳遞了新氧醫美是值得信賴的。

九、一平米料理生活百味

品牌方：方太代

理商：WMY

這支廣告圍繞方太集成烹飪中心展開，講述了幾段溫馨有愛的故事，傳遞了 雖然只有那小小的一平米，但是卻可以創造出世間的美味，容納生活的百味。

於是給出了一句 “一平米，料理生活百味” 的slogan，有意思的是，在創意的表達上方太也還原了一平米的概念，運用了方形的畫面演繹。

十、夜色煙火故事

品牌方：vivo

代理商：ONENINE

vivo爲了突出其新品X50 Pro的暗光拍攝功能，邀請了知名攝影師肖全拍了一套街頭巷尾的暗夜大片。

畫面有質感，文案有溫度，喜歡這種簡單質樸真實的創意。一共12張，篇幅原因只選擇了幾幅。

6月優秀合集就到這裏，咱們7月再會。

當然了，以上只是我個人的喜好和判斷，肯定還有一些遺漏的優秀案例，歡迎大家補充，也希望大家看完之後能有所獲，也可以在留言處說出你的觀點和看法。