原標題：超五千億元成績單！五五購物節彰顯上海創新智慧與市場魅力

線下消費2846億、線上2551億！這是上海首屆“五五購物節”交出的成績單。

歷時2個月的五五購物節，是率先構建國內大循環中心節點、國內國際雙循環戰略鏈接的創新探索。

作爲全國首創的大規模綜合性消費節慶活動，“五五購物節”由上海市委書記李強親自謀劃部署、指導推動，取得圓滿成功，有力匯聚了人氣、商氣，重啓了生產流通消費的良性循環，極大促進了消費回補和潛力釋放，收到了超出預期的成效，已成爲打響“上海購物”品牌、加快建設國際消費城市的標誌性活動。

上海財經大學電子商務研究中心主任勞幗齡接受澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者採訪時分析道： “五五購物節舉辦之初，自然和疫情下推動復工復產復市有關。但上海不僅僅爲了解當時之困，而是通過辦這個人民滿意的購物節，爲打造國際消費城市練兵。”

這場橫跨五、六兩個月，讓全城都在“買買買”的消費節告訴人們：上海，這座人民城市不僅擁有審時度勢的智慧，更有順勢而爲的能力。

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做與城市氣質相匹配的品質直播

如今，“魔都”上海有了一個新標籤——“直播第一城”。

五五購物節組委會透露，購物節期間，直播場次超過29萬場，累計觀看人次達9.5億。阿里巴巴此前發佈的《淘寶直播新經濟報告》顯示，在國內一線城市中，上海的淘寶直播無論是用戶觀看數量還是各類品牌的參與規模，均爲全國第一。

兩個月前，看到直播用的圓形補光燈，經常出入各大商場的王琳還充滿好奇。兩個月之後，即便在街邊小店看到，王琳也習以爲常了：“大概現在不做直播的商家也不多了。”

上海閔行區副區長吳斌走進直播間，拉開了區委書記、區長直播帶貨的序幕。此後的信息消費節上，上海市副市長吳清也化身首席帶貨官，爲“上海製造”吆喝。

此後，直播帶貨，一炮而紅。

5月17日，李佳琦在餓了麼獻上“喫播”首秀，僅僅開喫了5分鐘，銷量就破千萬，創造了最快破千萬的歷史記錄。

5月19日，百聯集團旗下12業態在“i百聯”平臺進行長達12小時不間斷的直播。第一八佰伴直播間裏，百聯集團總裁徐子瑛也一度“空降”，和YSL聖羅蘭中國首席彩妝老師一起直播。

叮咚買菜首次將直播鏡頭開到產地，幫助海南妃子笑荔枝、雲南文山牛肉、蘇北奇雋雞等當地原生態商品走進千家萬戶。

類似的直播活動還有很多很多……

值得一提的是，“特殊人才”李佳琦也落戶上海，他在接受媒體時表示，自己很感謝上海，希望可以爲上海直播事業做貢獻。

全國人大代表、民建上海市委副主委、上海社科院副院長張兆安介紹，在我國，直播電商新模式起源於2016年，當年淘寶直播開通，快手和抖音也分別於2017年和2018年開始嘗試直播電商業務，但直播電商在發展初期流量積累很緩慢。2020年以來，受新冠肺炎疫情影響以及隨後的復工復產復市，直播電商呈現出井噴之勢。來自商務部的數據顯示，今年一季度電商直播超過400萬場。

7月6日，人社部聯合國家市場監管總局、國家統計局發佈的公告顯示，互聯網營銷師職業下正式增設 “直播銷售員” 工種。

“從這個意義上來說，直播經濟呈現如今這樣迅猛發展的態勢，從時間上而言是早晚的事，只是疫情的發生，讓這個時間點提前了。”張兆安說道。

勞幗齡則認爲，上海的直播，不僅僅停留在帶貨，更多是在“練兵”，探討與城市氣質相吻合的品質直播。

5月30日，“五五購物節·品質生活直播周”啓動儀式在上海大劇院舉行。新華社 資料圖

比如，市委宣傳部等打造“品質生活直播周”，推介老字號、潮流文創、文旅演藝等，帶動消費約50億元。

“美與生活”，是這一週上萬場直播共同的主題。小紅書合夥人曾秀蓮表示，在這次五五購物節期間，小紅書通過大量博主直播分享，讓線下消費的體驗在線化，通過這種“先體驗後消費”的模式，爲網友“種草”潮流店鋪、城市地標，帶動線下消費的回溫。

線上線下融合的新職業新業態

在爲期兩個多月的實踐與探索中，以90後95後爲代表的年輕一代以國爲潮、體驗爲新，正在成爲上海消費升級的主力。

據統計，5-6月上海新興玩樂消費額環比3-4月份增長99%，比去年同期增長9%，其中95後成爲上海新興消費的主力軍，佔比高達57%，“花錢買體驗”成爲滬上青年消費新趨勢。

市場當然同時作出了反應。7月底，上海第二家衝鴨俱樂部將在位於徐家彙中心區的百腦匯科技智能廣場開業。這家老字號數碼商場在2016年升級改造後，一路引進了一批最青春、最時尚的新行業新業態。

衝鴨俱樂部裏的柯爾鴨。

“衝鴨俱樂部”，是一家升級版的寵物主題咖啡館，以售賣門票的形式爲顧客提供寵物陪伴和飲料自助。俱樂部裏最受歡迎的，是價格動輒萬元的柯爾鴨。其原產地荷蘭和日本，原名是“call duck”，中文名是柯爾鴨，由於顏值高，長相呆萌，沒有牙也沒什麼力氣，不掉毛，可以訓練如廁，並且會飛會游泳會抓魚，有成爲老少皆宜寵物的潛力。

第一家衝鴨俱樂部開在有“上海文藝潮咖聚集地”的大學路。五五購物節期間，成爲年輕人的“打卡聖地”。位於大學路的這家店，從3月初復開以來，店內客流持續回升，週末每天都有100多人。線上圈粉，線下消費，也逐漸成爲這一行業的特點。

團市委副書記丁波介紹，五五購物節，帶火了整理收納師、密室策劃師、寵物攝影師等新職業，催熱了自習室、衝浪館、漢服體驗館等新行業。

美團點評政府事務總監孫瑜則認爲，五五購物節最明顯的改變，是越來越多的商家，有了“線上化”的意識。根據美團數據顯示，疫情期間，老字號、高端餐飲、正餐餐飲、火鍋店的線上新開比例劇增。“這對調整供應鏈，倒逼行業成長來說，都是巨大的進步。”孫瑜表示，五五購物節期間，美團新上線餐廳，遠遠高於下線的餐廳數。這對他們而言，也是一個不小的驚喜。

商場內“五五購物節”海報。人民視覺 資料圖
創新的探索與不斷的驚喜，在更多線上線下企業間蔓延。
新世界城聯合拼多多發放消費抵扣券，首發當日商場客流超10萬人次，這是“線上發券+線下消費”；南京路步行街攜手抖音、喜馬拉雅推出“抖申購”“有聲南京路”等活動，帶動客流環比增長1.8倍，這是“有聲化+立體化”；楊浦區攜手嗶哩嗶哩開展“嗨翻五角場，歡樂打折季”活動，帶動商圈銷售額環比增長52.7%，這是“平臺+商場”。
4月13日，《上海市促進在線新經濟發展行動方案（2020—2022年）》中提出，用三年時間將上海打造成爲具有國際影響力、國內領先的在線新經濟發展新高地。
而五五購物節的雄心，則是充分利用現代信息技術，構建在線新經濟深度支撐國際消費城市發展的“上海樣本”。
順勢而爲，爲建國際消費城市練兵
創新釋放消費新潛力的同時，商家與企業亦藉此“回血”。
對於新冠疫情下的復工復產，復星國際聯席CEO徐曉亮將其視之爲一次“轉危爲機”的契機。
在疫情期間，復星迅速進入戰時狀態，聚焦家庭消費產業集團的基本定位，全面推動消費數字化，在業務線上化、家庭化方面持續發力，推出515復星家庭日、復星健康+、時尚健康口罩等各個層面的戰役行動。邀請淘寶知名主播薇婭，一起做線上直播，甚至直播賣房。
五五購物節之後，更是推出“外灘楓徑” “豫園六點半”兩大夜市集市。
與更早成名的安義夜巷略有不同，“外灘楓徑”是百年外灘的全新限時步行街，每週五18：00至週一凌晨5：00實施封路。這段時間，部分外灘BFC的商戶，以及邀請的客商，彙集成周末夜市：酒吧、外灘美景、世界美食、街頭表演、空中花園派對、藝術大展，讓這個“臨時場所”，煥發精緻魅力。自啓幕一個月以來，已經累計吸引客流近60 萬人次，已然成爲上海客流量最大的週末集市之一。

安義夜巷一直人氣不減。澎湃新聞記者 陳伊萍 圖

另一方面，今年7月3日至7月26日，原有的“豫園六點半”集市全面升級，被打造成爲全上海獨一無二的沉浸式國潮主題街區——“食玩校場”，並將根據節氣和檔期不斷變換內容。

“順勢而爲”的不僅僅是這一家企業。五五購物節則在疫情全球經濟低迷期，首創全球新品首發季，強化“首店經濟”。

其間，300多個國內外知名品牌累計發佈新品超過1500款：路威酩軒、開雲、歷峯集團聯袂推出百餘款新品；歐萊雅集結旗下十餘品牌的上百項“新發布”打造“上新季”，上海銷售額增速超全國5倍；樂高首箇中國原創IP新品“悟空小俠”系列全球首發，引發20億人次關注……二季度，上海全市新開設各類首店旗艦店超240家，是一季度的4倍，華爲全球最大旗艦店在南京路步行街正式開業。

“五五購物節，上海舉全市之力，不僅僅爲解決疫情之下復工復產的燃眉之急，而是爲打造國際消費城市練兵。形成有上海特色的品牌IP，更是爲全國，乃至全球疫情後的經濟復甦與發展，提供上海樣本。” 勞幗齡說道。

成爲消費新理念、新模式、新業態、新品牌的試驗田和競技場，打造成爲上海乃至全國人民的重要消費節慶，未來的五五購物節，將帶來更多驚喜。