王軍端起一隻正宗巴山土雞，向拼多多網友展示。因爲散養在山地裏，被縣長形象地稱爲“健身雞”。

“通江銀耳好像沒有了？”直播剛開始15分鐘，一位網友就在評論中表示。

商家後臺顯示，原本爲全天直播準備的3000份銀耳，在“主播”剛上來沒多久就已售罄。商家不得不臨時補貨，又增加了1000份的供應。

這位帶貨能力強的“主播”正是通江縣縣長。4月12日晚間，四川省通江縣委副書記、縣長王軍做客拼多多直播間，爲通江縣銀耳、巴山土雞等農副產品代言。最終，在縣長的助陣下，當天有約20萬拼多多網友觀看了這一直播，包括通江銀耳、巴山土雞等在內的農產品銷售約1萬件，銷售金額達到了40萬元。

通江縣位於四川省巴中市東北部，屬中亞熱帶溼潤季風氣候區，光照適宜、四季分明。通江優異的地理條件、溫潤的氣候，光、熱、水資源比較豐富，天然適合銀耳、土雞等農副產品的生長，素有“中國銀耳之鄉”的美譽。

通江縣縣長的直播只是拼多多直播助農的一角。2月10日起，拼多多率先在全國開啓了“政企合作，直播助農”，探索“市縣長當主播，農民多賣貨”的電商助農新模式。消費者可以通過首頁“秒殺頻道”，或者直接搜索“愛心助農”就能找到助農專屬頁面。截至3月31日，僅“農產品上行”板塊的“市長縣長直播間”在拼多多平臺就已吸引近1100萬消費者參與消費，全網累計觀看人次超過1.5億，直播間直接銷售農產品超過800萬斤。

縣長直播帶貨專業，被網友調侃：轉行做喫播吧

說起四川，除了風光秀麗之外，川菜也是很多人的第一反應。作爲民間的第一大菜系，原汁原味的農家食材同樣重要。

作爲中國銀耳的發源地，通江銀耳從盛唐開始就有記載，距今已經有一千多年曆史。清朝時期被選爲朝廷貢品，有“皇家養生益年之品”的說法。銀耳生長對環境要求十分苛刻，通江縣獨特的氣候條件和耳林資源最適宜於銀耳的生長，也成就了通江銀耳外形美、色澤好、易於燉化等特點。

“這樣一朵通江銀耳，經過泡發、燉煮，就夠一家三口的早餐了，”王軍一邊說一邊向網友展示，“看，滿滿的膠原蛋白。喫不掉還可以直接抹在臉上，有美容效果。”

除了熬粥之外，縣長在現場還推薦了新喫法——臘肉炒銀耳。“當二師兄遇到了銀耳仙子，會是什麼味道？”

除了銀耳，巴山土雞同樣也是通江的特產之一。散養方式生長的巴山土雞有着“可食部分高、人體必需的八種氨基酸含量高、維生素含量高、微量元素含量高、膽固醇含量低”的特點，對人體生精益氣、抗疲勞、健美養顏有獨特的功效。因爲其獨特的養殖環境和營養價值，早在清朝開始就被廣爲流傳。

“洋芋配土雞，巴適得很。”面對一份土豆炒雞塊，王軍夾起一塊土豆用四川話誇讚起來。

“王縣長辛苦了”“已經下單”“縣長親切可愛，普通話溜得很”，王軍的直播最終引來了約20萬的拼多多網友在線觀看，不少網友爲王軍的直播點贊，甚至有網友表示，“縣長轉行做喫播吧。”

除了通江銀耳、巴山土雞之外，副縣長張春根、商務局局長王波也相繼上場，爲通江臘腸、臘肉、香菇、木耳、菜籽油、農家米等產品做了代言。

縣長直播代言，已經成爲一種流行方式，通過縣長代言，不僅爲當地的農產品背書，同樣也給農民示範，如何利用新電商和直播，打開線上新通路。

東西協同扶貧，助力通江打造線上新通路

通江縣位於四川省東北部，地處秦巴山區腹心地帶米倉山東段南麓，是秦巴連片貧困地區核心區域，也是國家新階段扶貧開發重點縣。

這裏素有“一府三鄉”的美譽，是川陝蘇區首府，也是紅軍之鄉、銀耳之鄉、溶洞之鄉。山清水秀，民風淳樸，盛產通江銀耳、青峪土豬、巴山土雞等一大批優質農產品。但因爲交通不便、信息不對稱等原因，不少優質的農產品並不被更多人知曉。

通江縣正是中西部地區特色農產品發展的縮影之一。產品優質，但在利用新電商、新技術、新渠道層面上，還有進一步提升的空間。

“中西部地區移動互聯網正在高速發展，整體滲透率頗高，”拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克表示，“但不少人主要還處在作爲消費者的層面。對於諸如直播電商這樣的新方式還是缺少了解，沒有能及時把新技術轉化爲生產力工具。”

縣長直播，利用新電商和直播的新形態，通過網上新通路的方式，將優質的農產品搬到了線上，刺激線上消費從而實現西貨東進、精準扶貧。

今年2月，國務院扶貧辦等多部委聯合發佈《關於開展消費扶貧行動的通知》，通知指出：政府主導建立消費扶貧交易市場的東西部扶貧協作模式，東部省市提供銷售平臺和渠道，西部地區重點抓好扶貧產品的認定和監管，打造品牌、提高質量、保障供給。

除了縣長直播代言外，未來一段時間內拼多多還將由多多大學精英講師、農業專家、資深業務人員組建幫扶團，深入農產品當地，手把手教學開網店，讓更多農民和農產品上網，增加銷售渠道，系統性幫助中西部優質農產品上行。

“真正幫助當地百姓用好新技術，把手機變成新農具、直播變成新農活。”狄拉克表示。

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