区块链 技术在市场营销和广告行业的应用潜力还没有完全发挥出来，但在不久的将来肯定会发挥出来。

在现代商业中，区块链爱好者没有哪个领域不会尝试使用这项技术。分布式分类账技术用于物流，制造，游戏和面部识别服务。尽管许多项目除了使用区块链的原则之外不能提供任何新的东西，但一些项目设法证明它们的实际好处。

尽管市场/广告和区块链技术完全没有关联，一些初创公司还是设法利用区块链技术的一些优势来解决营销问题。

IBM互动体验部门全球营销解决方案负责人Babs Rangaiah表示：

“区块链正在创造跨行业业务的新方式，特别是在需要更大信任和透明度的领域。由于涉及到媒体，我们希望区块链能够为任何特定的媒体购买提供单一的真相来源，消除今天普遍存在的疑虑和不确定性。”

虽然对于大多数人来说区块链与 加密货币 密切相关，但它们并不是完全正确的表示。相反，是DLT使加密货币得以存在，反之亦然。

该技术本身是一个区块链，信息以实时顺序添加，并存储在网络的所有成员的设备上。每一笔交易，每一次向外链添加信息，都需要所有参与者的确认。这消除了在链上伪造信息的可能性。它还可以很好地保护它免受外部干扰，即使出现90%的设备故障，剩下的10%的信息仍将保持原来的形式。

Ethereum创始人Vitalik Buterin被广泛引用的声明：

“尽管大多数技术都倾向于让工人在外围做一些琐碎的工作，区块链却让中心自动化了。区块链不是让出租车司机失业，而是让优步失业，让出租车司机直接与客户合作。”

区块链可以应用于营销行业的第二个优势是消除了中间商。根据各种消息来源，大部分广告收入仍掌握在谷歌和Facebook等垄断者手中。区块链可以应用于营销行业的第二个优势是消除了中间商。

解决这个问题的另一种方法是区块链。由于技术的透明度，客户总是确信他们的预算不会被用于机器人，广告将被放置在先前商定的资源上，并将提供全面的服务。与此同时，客户不会在中介上花钱，因为区块链允许客户和承包商之间直接互动，从工作执行到支付的所有过程都保持完全透明与受控。

此外，区块链允许您仅将预算用于真实的人和潜在客户上。网络中的每个参与者都有自己的数字签名，这证明他们不是机器人或机器算法，而是一个真实的人。由于一个优秀的识别系统，机器人干扰被排除在区块链生态系统之外。

在营销任务中使用区块链的另一个优势是能够使用智能合约。建立在 以太坊 上的ERC-20协议提供了在交易中使用一种全新类型的协议的能力：智能合约。在订立合约时，它将说明所完成工作的要求和条件。此外，该计划只是监测条件的履行情况，一旦完成就会获得奖励。这种关系是完全安全的，因为它保护客户和承包商免受任何欺诈活动。这是营销行业长期以来所一直缺失的东西。

什么限制了市场营销中的区块链集成？

除了明显的优势，也有一些争议点，由于这些，预期的区块链革命在世界营销服务还没有发生。

首先，这是一种相当罕见的技术。这不仅是因为大多数营销人员甚至无法想象区块链是什么，这是任何加密货币的基础；一个更严重的缺陷是受众规模相对较小。到目前为止，任何区块链初创公司的用户数量可能都不足以进行全面的广告宣传活动。

第二个缺点是该技术的可伸缩性。事实上，大多数项目每秒不能提供超过20笔交易，对于商业公司的营销人员来说，这样的指标可能是不够的，特别是与谷歌上高频查询的上下文广告或在当天销售新的苹果手机的横幅广告相比较时。

市场能提供什么？

正如我们上面提到的，能够帮助营销人员完成工作并为客户提供高质量广告的区块链项目仍然不多。

尽管大多数营销人员难以理解区块链的原理，但它的优势对任何人来说都是显而易见的。也许只是因为这项技术的不成熟和技术的不完善，许多人继续使用传统的方法。但我们相信，在未来几年里，每个行业——包括营销行业——都会意识到区块链的潜力，并将其作为一种方便、安全、廉价的解决问题的方法。

根据国家《 关于防范代币发行融资风险的公告 》，大家应警惕代币发行融资与交易的风险隐患。

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