©深響原創 · 作者｜劉亞瀾

今天，2020年7月10日，電影院關門的第169天。在各行各業逐漸恢復往日熙攘的時刻，電影行業還在等待戈多。

過去幾年中國電影狂飆突進，去年和前年的觀影人次都突破了17億，2019年中國電影總票房642.66億元也創下了歷史新高。而2020年形勢正在發生變化：觀影人次不到1億，年電影票房蒸發超過了400億元，年初至今已有超過10000家公司影視公司註銷/吊銷。

疫情之下 沒有贏家。

線下影院無法開門迎客，線上的情況也不如人意。 理論上因疫情而流量激增的視頻平臺看似“獲益”，實際上也陷入了困境 ——以愛奇藝爲例，據「深響」瞭解，其電影板塊Q2用戶數呈現明顯下降趨勢——由於上游內容供給不足、新片短缺，平臺面臨着流量下降、成本增加、片方與用戶端雙重擠壓的困難。

周星馳抵押房產、王中軍賣房又賣畫，水面之下更多電影人轉行勞動力型工作，送外賣、開專車、便利店收銀……如今，疫情之下電影行業的挑戰已不是什麼新鮮事，但隨着多米諾骨牌一個接一個地倒下，那些看上去安全的地方，也不再安全。

沒有贏家

影院開不了門對於院線的影響是最直觀的，由此倒推出的片方的困難也是可想而知。但萬萬沒想到的是， 視頻平臺作爲疫情線上流量紅利的“受益者”，竟然也面臨着巨大的困境。

“我們的數據是個拋物線，”愛奇藝電影中心總經理宋佳向「深響」坦言：“1月、2月、3月，確實是在往上漲。2月份是最高的 時候，3月份開始逐漸下跌，4月份與去年基本持平，5月、6月持續下降。” 與2019年上半年的情況相比，2020年上半年愛奇藝電影的觀影用戶量呈現出明顯的下降趨勢。

意料之外，卻也在情理之中。作爲影院關閉之後電影內容的唯一出口，視頻平臺在電影方面步履維艱。

一方面，內容供應嚴重不足，大片缺口無法彌補，且隨着製作端的困難逐步傳導，未來內容供應問題會日漸突出。

在正常狀態下，視頻網站的電影內容主要由三種類型構成，院線新片、片庫、網絡電影。院線新片是指視頻平臺承接的大約一個月之前在影院上映的院線片。據宋佳介紹，往年院線新片和網絡電影對於平臺的貢獻價值佔比超過一半，片庫大約佔30-40%。

在今年，影院關門導致視頻平臺上也幾乎沒有院線片上線，內容供應缺了很關鍵的一大塊。

從目前騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV的情況來看，網絡電影和片庫片撐起了院線新片缺失的數量。與此同時，平臺也加強了對片庫的運營，做了包括主題推薦、轉免費等活動。

但“網絡電影補位院線新片”只能是數量上的權宜之計。體量上，網絡電影還是無法與院線片相比。從給平臺帶來多大效益的維度看，10-15部網絡電影都不一定能抵上1部《流浪地球》水平的院線片。

而更加糟糕的是，就連網絡電影也撐不了太久了。

一位網絡電影製片人告訴「深響」：“過去網絡電影的上線，會專門避開院線大片的上線時間，現在院線歇了，我們好像翻身了，所以得加班加點把片子做完趕緊上。平臺催我們，我們也催自己。就是很多事情也不是催一催就能搞定的。我們網絡電影在放映端沒啥問題，但製作端和大家一樣啊，拍攝、後期這些哪兒哪兒都是問題。”

宋佳判斷，院線新片的持續缺失加上網絡電影的內容告急，第三季度會更加艱難。“都在說影院Q3就會開門，但即使Q3開門了，這些院線片要在視頻平臺上線也得等到Q4了，我們的整個困難週期可能會比影院再往後延1-2個月，我們需要比他們再多撐住一段時間纔行。”

原定於今年春節上映的部分大片

另一方面，全行業都在積極尋求自救和互助的方法，例如部分院線新片嘗試線上首播，目前成功上線的電影包括《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》《我們永不言棄》等商業片以及《春潮》《灰燼重生》《尋狗啓事》等文藝片，其中《春潮》上線即登上豆瓣熱門電影榜的前三位，“原生家庭”“郝蕾演技”等話題廣受觀衆熱議。

院線新片線上播放在海外市場同樣常見，迪士尼《冰雪奇緣2》、環球《隱形人》《狩獵》《艾瑪》、華納兄弟《猛禽小隊：小丑女大解放》《正義的慈悲》、哥倫比亞電影公司的《喋血戰士》等多部電影縮短窗口期上線網絡平臺；《魔法精靈2》《阿特米斯奇幻歷險》《漢密爾頓》等選擇直接上線首發，其中《魔法精靈2》創造了環球史上最高首週末數字下載記錄。

不可否認，新片上線也爲市場注入了信心，也暫且緩解了觀衆的缺片之渴。

部分院線新片選擇線上首播

但是對於平臺來說，做出這些努力的成本是高昂的。“我們承受了巨大的壓力，”宋佳告訴「深響」：“成本翻倍增長。”

過去，視頻平臺是電影的第二窗口期，相當於等電影在院線上映後再上線，其實只用去做最末端的版權採購。正常情況下，視頻平臺給影片的版權費在影片整個項目回收成本的來源裏大約佔10%-20%，更大的比例還是要靠院線。現在，沒有了影院這個環節，視頻平臺成爲了影片收回成本的唯一渠道，自然所有壓力都集中到了這裏。

內容端的成本在上漲，但視頻平臺目前的價格和以前二輪上線的影片是一致的，都是12元，兩頭夾擊的雙重壓力下，片方的壓力得到了一定緩解，但是視頻平臺的壓力更甚。

更重要的是，目前國內平臺上線的這些影片畢竟不是傳統意義上的大製作。換句話說，真正的頭部大片尚未入市，而這線上首播的少量新片，對於整體電影大盤的影響依然杯水車薪。

源頭之困

院線與視頻平臺困於內容的缺失。他們等待着影片之流開閘“泄洪”，但這一天遲遲未來。處於產業上游的片方，也正度日如年。

根據「深響」的統計，2020年一季度電影板塊的主要上市公司均處於鉅虧狀態。其中國內影院龍頭萬達電影一季度虧損6個億，營收同比下滑70.12%。

頭部公司境遇如此，中腰尾部的電影人更加不容易。

“我們一邊準備着已經在籌備期的項目，一邊尋找各種融資的可能，本來我們也在做A輪融資，加上銀行貸款、跟朋友的公司做拆解，甚至跟朋友借錢。”工廠大門創始人黃旭峯告訴「深響」，今年其受到影響的資金大約有2000萬元。

工廠大門影業創立於2017年，以導演爲核心創作主體，公司作品包括萬瑪才旦導演電影《氣球》、顧曉剛導演電影《春江水暖》、高鳴導演電影《回南天》等等。“也有朋友勸我去拍短視頻。但這其實是跨行的，而且那個領域本身的競爭也非常激烈。”

就在2019年10月，黃旭峯還在採訪中表示其發展至今還沒有虧本的項目。顯然，今年對於黃旭峯來說，“資金”成爲了扼其咽喉的兩個字——老項目上映不了，資金無法回籠，新項目缺少資金便面臨停擺問題。

找錢的同時，黃旭峯疏導着導演們的情緒，他最近花了很多時間和導演們聊天，也幫一些導演接到了廣告片拍攝的“私活兒”，那些導演之前是不接廣告的，現在還是接了。

一堆壞消息之後迎來了一個“好消息”。由於大家對影院開門後的首波觀衆流量並沒有信心，因此大多數大片並不會選擇在那時上映，工廠大門所擅長的藝術電影投入少、風險小，一下子就成了香餑餑。

但除此之外，實在也想不到什麼其他值得高興的事情了。

現在，春節情人節超20部影片撤檔，五一檔消失，暑期和國慶檔渺茫。有數據預測，若電影院10月重啓，全年票房收入也將下降91%，大量片方不僅面臨生存問題，也面臨後續上片的空間壓縮問題。

全球同此涼熱，北美市場2020年度票房收入預計將減少一半，《花木蘭》《信條》等好萊塢大片一再改檔，正如《盲人電影院》《繡春刀》導演路陽明確表示：“電影院體系一旦崩潰，電影行業會立即死掉，不分國界。”

社交網絡上不斷出現“我們還需要電影院嗎？我們還需要電影嗎？”之類的討論，電影的價值遭遇質疑；當缺失成爲習慣，用戶的時長被短視頻、直播等其他娛樂方式佔據，要想重新贏回陣地勢必得花一番功夫；行業垮掉，資金與資源退出，從業者便會失去信心，人才進一步流失……上游內容日漸枯竭，下游水閘一直不開，如果持續沒有大片入市，不敢想象中國電影行業還有多久可以強撐。

所幸，在當下的危機面前，大家還沒有放棄。

國家電影局積極協調出臺各種扶持政策，北京市財政局會同市電影局組織退還影院2020年已繳的專項資金，上海電影局從國家電影事業發展專項資金中安排了近1800萬元停業補貼，共對全市345家影院予以支持。各大電影公司求存、求變，平臺也犧牲了很多利益來儘可能地穩住“大盤”。千萬身處在黑暗中的電影人，也憑着對電影的一腔熱愛依然堅守在陣地上。

無數在這次災難中受傷的電影人、影院、視頻平臺、觀衆都在默默等待着電影重啓的那一天。